一场看似残酷的外卖商战，，实则拉开了即时零售万亿市场的竞争序幕。。。。。其间，，是商业模式的升级，，更是AI手艺重塑消耗生态的起点。。。。。

　　8月29日晚，，阿里巴巴宣布上半年业绩，，至此，，“外卖战”的主角们都已完成最新财报的披露。。。。。京东、美团利润承压；；；；；；阿里即时零售日均订单量抵达8000万。。。。。

　　是时间为“外卖战”举行一次阶段性的复盘。。。。。

　　5月以来，，主要电商平台活跃度转变

　　谁的焦虑，，谁的远方

　　战场名为“外卖”，，内核却是“万物”。。。。。加入战局的企业在攻守之间探寻对即时零售的战略卡位。。。。。

　　为什么是即时零售？？

　　谜底在流量见顶的焦虑里，，在消耗远景的洞见中。。。。。

　　首先，，这是一场高频对决。。。。。古板电商以“天”为单位，，即时零售以“分”为单位。。。。。谁掌握了更高频的场景，，谁就掌握了用户心智的钥匙。。。。。古板电商平台需要这个入口，，激活甜睡的流量，，黏住易变的用户。。。。。

　　其次，，逻辑已在改变。。。。。已往是“人找货”，，现在是“货找人”。。。。。LBS手艺让平台比你更懂你。。。。。在你需要之前，，商品就已在你身边。。。。。线下门店，，一夜之间变为都会中的无数个“前置仓”。。。。。这不是效率的提升，，是零售逻辑的基础倾覆。。。。。

　　于是，，美团成了承压的守擂者。。。。。外卖是其焦点营业，，但增添见顶，，必需通过高频营业发动低频零售，，构建“万物抵家”的超等平台。。。。。

　　京东是率先出击的进攻者，，也是最早退出竞争的玩家。。。。。其即时零售并非纯粹外卖，，而是“小时达”零售效劳的延伸。。。。。京东抵家的战略价值在于买通线下商超的数字化闭环。。。。。

　　阿里则志在做升维的合围者，，致力于“知足10亿消耗者的一站式需求”。。。。。阿里要做的不是一个更大的外卖平台，，而是一个融合远场电商、近场零售、外地效劳于一体的“大消耗平台”。。。。。其背后是维度上的跃迁。。。。。

　　终局会怎样？？

　　未来不会一家独大，，更可能形成“美团长于配送、阿里胜于生态”的双雄并立；；；；；；市场份额“忽略不计”的京东以强供应链优势在细分市场追求差别化生涯。。。。。竞争维度从价钱转向效率、体验与生态协同。。。。。

　　非内卷，，乃共生

　　回望当下的“战场”，，若只看到津贴、厮杀与内卷，，便错判了这场商战的实质。。。。。

　　这不是分蛋糕，，而是造蛋糕。。。。。竞争催生了重大的消耗增量。。。。。

　　即时零售整体行业规？？焖倮┐，，日订单量提升到2.5亿单/天。。。。。即即是守擂者美团，，其峰值订单也从8000万单/天上涨到1.5亿单/天。。。。。

　　外卖战不是恶性内卷，，而是竞合共生。。。。。所谓防守者，，同时也是受益者。。。。。

　　北京大学光华治理学院的研究证实，，合理的津贴战略不但能直接刺激平台消耗，，还能爆发显著的消耗外溢效应。。。。。每1元的有用闪购津贴发动了消耗者6.76元的特殊消耗；；；；；；如按市场预估各平台的津贴力度，，预计一年可带来6760亿元综合消耗增量，，相当于2024年社会消耗品零售总额的1.4%。。。。。

　　千亿级的市场被激活，，这是对消耗大盘与中国经济最直接的提振。。。。。

　　商家也并未陷入逆境，，反而迎来了新生。。。。。来自小米、名创优品等品牌的数据显示，，订单翻倍，，新客涌入。。。。。线下门店被盘活，，成了线上营业的桥头堡。。。。。平台间的差别化竞争，，给了商家更多选择。。。。。这是一场平台、品牌、用户三方共赢的竞争。。。。。

　　社会价值同样凸显。。。。。竞争盈利向劳动者转移。。。。。“骑手”升级为“都会骑士”，，背后是平台对履约质量的重视，，也是对新就业形态的尊重与投入。。。。。

　　席卷而来的手艺洪流

　　进一步看，，这场“外卖战”更是巨头们为即将到来的手艺厘革做的准备与演习。。。。。

　　即时零售，，是AI与消耗连系的最佳场景，，它源源一直地爆发着高维度的实时数据。。。。。

　　这些数据，，是训练AI最名贵的“质料”。。。。。AI反过来又能赋能零售全链路：精准展望需求、优化商家库存、妄想最优配送路径。。。。。AI让“30分钟万物抵家”的允许，，从事业变为寻常。。。。。

　　更主要的是，，未来的购物将不再依赖搜索框，，你的AI助剖析打理一切。。。。。

　　想象这样一个场景：

　　早晨，，用户在钉钉上被同事@：“下昼茶点什么？？”

　　AI自动剖析群聊要害词“下昼茶”，，结适用户历史偏好（爱喝奶茶）、目今位置（公司）、时间（14：00），，推荐周围“瑞幸咖啡+原神联名款”，，并显示“淘宝闪购30分钟达”。。。。。

　　用户点击确认，，订单同步到最近门店，，骑手15分钟后送达。。。。。

　　下昼，，用户在夸克搜索“周末露营需要什么”，，AI推荐帐篷、便携椅，，并在淘宝闪购显示“3公里内迪卡侬门店有货，，1小时送达”。。。。。

　　这是真正的一站式“智能消耗”，，从“被动知足需求”到“自动创立需求”，，从“商品生意”到“场景效劳”。。。。。

　　从人性角度推演，，这种体验的泛起与风行无可逆转，，将彻底倾覆现有电商模式，，成为取代各大App的“超等入口”。。。。。

　　今天的外卖（即时零售）大战，，无论输赢，，都在客观上为上述未来铺路。。。。。它整合了供应、构建了网络、积累了数据。。。。。

　　万事俱备，，只待AI的灵魂注入。。。。。

　　独属于中国的消耗新时代

　　复盘“外卖战”，，看到的不是终局，，恰是一个新时代的序章。。。。。

　　“古板电商+即时零售+AI”，，不是简朴相加，，是商业形态的进化。。。。。它知足了消耗者远近、快慢、即兴与妄想的全方位需求，，提升了整个社会的商业流通效率。。。。。

　　更深远的意义在于，，它让AI和消耗，，这两其中国真正的优势领域，，找到了相互引发、形成协同的完善接口。。。。。

　　这是独属于中国的消耗新时代。。。。。

　　AI要完工“能买、能比、能退、能售后”的助理，，必需具备三件套：工具挪用、实时数据、可执行通道。。。。。

　　而这些条件只有中国具备。。。。。

　　如在工具与执行端，，龙头厂商开放平台/API；；；；；；阿里通义面向开发者开源。。。。。在实时数据端，，即时零售网络与门店POS系统买通、库存与时段价钱实时化，，支持AI做最优解。。。。。在一站式入口与支付端，，微信/支 付宝与小程序生态形成“身份+支付+效劳”一体，，让AI助理具备“能下单”的闭环。。。。。

　　比照国际，，西欧“快电商”在疫情后普遍缩短，，缘故原由正是缺少门店密度、骑手网络与超等入口的复合基础设施。。。。。

　　这反衬出中国路径的结构性优势。。。。。生齿密度高、门店网络深、移动支付渗透高、平台工程能力强、实体经济广笼罩，，使未来AI进一步刷新零售的试错本钱更低、数据采样更密，，反响循环比外洋更快。。。。。这在“双11”、夏日消耗季、节日促销等节点已多次被验证。。。。。

　　即时零售的终局，，是一场关于效率、智能与体验的周全进化。。。。。加入者应以良性竞合共赴手艺与商业的星辰大海。。。。。

　　这也将是中国消耗与科技协同的最佳样本。。。。。

责任编辑：杨红卜