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“喜茶”们为何批量推出IP联名款

泉源：齐鲁晚报网

2025-08-23 03:04:52

初尝黑人巨炮波多野结衣,
现制饮品品牌中有的一月三到四次联名 有的同时两三个联名

“喜茶”们为何批量推出IP联名款

茶饮品牌的联名活动火出圈， ， ，，，，不但让相关品牌销量大涨， ， ，，，，还成了社交媒体上热议的话题。。北京青年报记者统计发明， ， ，，，，阻止8月， ， ，，，，不但多个现制饮品品牌IP品牌的联名活动凌驾去年整年， ， ，，，，更是让联名活动突破“次元壁”， ， ，，，，可谓“只有想不到、没有联不了”的名。。在品牌联名“卷疯了”背后， ， ，，，，是现制茶饮市场竞争的白热化。。

奶茶可甜可闲 联名动漫还能联名邮政

近期， ， ，，，，蜜雪冰城与中国邮政的联名邮政主题店还没开业就火出圈， ， ，，，，数十万粉丝网络“云监工”， ， ，，，，监视装修进度。。

从装修图来看， ， ，，，，联名店外观没有接纳蜜雪冰城标记性的红色， ， ，，，，而是中国邮政的绿色调。。不过， ， ，，，，蜜雪冰城的雪王形象和品牌名称依然突出， ， ，，，，店内结构色调也所有换成了绿色， ， ，，，，整体看起来与旁边的邮局融为一体。。相关事情职员体现， ， ，，，，这家主题店正常营业后与通俗门店一样提供奶茶等产品的点餐效劳。。

有新闻称， ， ，，，，该店将于今年8月中旬开幕， ， ，，，，让网友们再次玩起“梗”来， ， ，，，，纷纷体现蜜雪冰城“乐成上岸”， ， ，，，，考入“国家队”成了“有体例”的奶茶。。

无独吞偶， ， ，，，，8月11日11时19分， ， ，，，，喜茶官方微博宣布通告称， ， ，，，，由于瞬间进入小程序的流量过大， ， ，，，，导致泛起部分用户无法点单或无法支付等情形。。当日， ， ，，，，正是喜茶和原神联名新品以及周边上市的首日。。网友之以是“挤兑式”下单， ， ，，，，是由于部分周边“手慢无”。；；；疃钕雀展桓鲂∈， ， ，，，，就有网友称自己周围的喜茶店， ， ，，，，相关的周边商品就显示“已售罄”。。喜茶上次小程序被挤“宕机”， ， ，，，，照旧与FENDI携手推出的联名产品。。

视察

多个品牌联名或联动活动已超去年整年

事实上， ， ，，，，不但是蜜雪冰城和喜茶， ， ，，，，新茶饮、咖啡等赛道的品牌近一两年间联名活动“玩到飞起”， ， ，，，，已经从“人无我有”， ， ，，，，飞速过渡到了“人有我多”的时代。。自去年起， ， ，，，，茶饮联名数目泛起集中上涨之势， ， ，，，，今年更是掀起了一股联名周周变的浪潮。。

据北青报记者针对喜茶、奈雪的茶、瑞幸、茶百道、COCO都可和蜜雪冰城举行的不完全统计， ， ，，，，阻止现在， ， ，，，，上述品牌今年以来的IP联名或联动活动次数已经凌驾了2022年整年。。

其中， ， ，，，，奈雪的茶到现在为止已经官宣的联名/联动活动高达20个， ， ，，，，而去年还不到10个；；；喜茶自今年以来官宣的联名/联动活动高达19个， ， ，，，，比去年整年多出了5个；；；瑞幸和茶百道的联名/联动活动均已抵达两位数， ， ，，，，都比去年整年多了一个；；；别的。。蜜雪冰城和coco今年在联名/联动上显着发力， ， ，，，，蜜雪冰城更是从去年只有1个联名活动到今年猛增至12个。。

北青报记者统计发明， ， ，，，，一些品牌的联名/联动活动在一两年前照旧每月一次， ， ，，，，生长到现在已经成了一个月三到四次的高频度， ， ，，，，有的品牌甚至两三个联名/联动活动时间交织、以致最终需要同步举行。。

“联名”成现制饮品争流量第一赛场

随着联名大戏的一连上演， ， ，，，，现制饮品品牌已经将其从“为业绩添彩”酿成一样平常营销活动不可缺氨赡一部分。。联名/联动相助更成为品牌间争作废耗者“胃和心”的主要战略之一， ， ，，，，成了品牌争取流量第一赛场。。

在IP上， ， ，，，，现制饮品品牌们一再让人“意想不到”。。如喜茶联名/联动的工具除了网友们常见的动漫、游戏、影视剧外， ， ，，，，尚有“颇为出圈”的诸如与潮流设计师藤原浩、奢侈品品牌FENDI， ， ，，，，甚至“突破次元壁”的地方文旅局以及人民文学出书社等等。。

在内容上， ， ，，，，新茶饮、咖啡品牌的联名/联动可不是包装饮品那种换个带有IP的包装就算即可， ， ，，，，除了要销售联名款的周边商品， ， ，，，，设计联名专属饮品杯以及相关物料外， ， ，，，，部分品牌还选择了针春联名推出新口胃饮品， ， ，，，，如去年瑞幸与椰树的联名款椰云拿铁， ， ，，，，喜茶与藤原浩联名的酷黑莓桑等。。

在形式上， ， ，，，，各大茶饮品牌还追求在差别领域的立异融合。。如喜茶在今年小长假时代推出的都会文旅冰箱贴， ， ，，，，奈雪的茶今年与《铃芽之旅》的联名， ， ，，，，茶百道与成都大熊猫繁育基地的相助等等。。

联名活动缘何酿制品牌一样平常营销一环 ？？？

IP联名一直以来都以能抵达“1+1＞2”的效果， ， ，，，，为近些年企业营销活动的利器， ， ，，，，也给现制饮品品牌们带来了实打实的销售增添。。

而各大现制饮品品牌也是尝到了联名的甜头， ， ，，，，导致相关活动猛增， ， ，，，，已经成为品牌一样平常营销的一环。。在这背后， ， ，，，，是现制饮料市场竞争白热化。。

据美团报告显示， ， ，，，，现制茶饮这一市场历来不缺乏入局者， ， ，，，，新品牌扩张速率更快， ， ，，，，市场加剧饱和。。履历了几年时间的高速生长， ， ，，，，从近3年的门店生长来看， ， ，，，，现制茶饮门店增速放缓。。

关于现制饮品品牌来说， ， ，，，，追求IP联名既有市场竞争的压力， ， ，，，，也有品牌塑造的需求。。茶饮行业的市场已经进入白热化阶段， ， ，，，，品牌需要一直立异来吸引消耗者的眼球。。而IP联名作为一种引爆点， ， ，，，，不但能够吸引更多消耗者， ， ，，，，还能够在文化层面上为品牌注入新的活力。。

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IP联名并非拉动销售的“万金油”

北青报记者注重到， ， ，，，，IP联名虽然能够带来短期内的热度和关注， ， ，，，，其中包括的危害也禁止忽视， ， ，，，，操作不当甚至会造成“翻车”的尴尬。。2022年尾， ， ，，，，沪上姨妈宣布微博称与游戏《光与夜之恋》联名。。但活动还没最先， ， ，，，，就由于沪上姨妈事情职员的不当讲话在网上撒播后， ， ，，，，遭遇了游戏粉丝的抵制。。这导致联名活动宣布三个小时左右， ， ，，，，游戏方就迅速宣布声明解约。。

别的， ， ，，，，部分现制饮品品牌还泛起了联名“依赖”， ， ，，，，一样平常推新已经不可吸引主顾的复购， ， ，，，，产品销售增添需要联名活动的刺激才华实现。。而另一方面， ， ，，，，部分消耗者关于现制饮品品牌高频度的联名活动已经有些“审美疲劳”。。“除非联名的是特殊火的品牌， ， ，，，，或者我特殊喜欢的品牌， ， ，，，，不然不会特意去买。。”有消耗者对北青报记者亮相， ， ，，，，并不是每次联名活动都能吸引到她。。

另一方面， ， ，，，，剖析人士体现， ， ，，，，现制饮品市场高频度的联名， ， ，，，，让用户期待也在随着联名次数“水涨船高”。。在未来想要“复刻”此前乐成的联名宣传效果， ， ，，，，不但在选择相助品牌上就提高了门槛， ， ，，，，更是增添了出“爆品”的难度。。市场“卷”到当下， ， ，，，，现制饮品品牌想要再靠联名“出圈”， ， ，，，，需要在联名品牌、联名频率、联名深度、社交热度和口碑等方面多管齐下。。

事实上， ， ，，，，IP联名并不是营销活动的“万金油”。。市场也需要新的营销方法， ， ，，，，以知足消耗者尤其是年轻消耗者追新的需求。。

别的， ， ，，，，IP联名不可取代产品自己的品质和立异。。无论IP有多火爆， ， ，，，，若是产品质量不过关， ， ，，，，消耗者的口碑和忠诚度难以恒久坚持。。

本组文/本报记者 张鑫 实习生 李芸仪

统筹/余美英

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