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李佳琦“翻车”：79元眉笔折射出直播间里的焦虑

泉源：灼烁网

2025-08-23 06:01:59

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中新网9月11日电(中新财经 左雨晴) 直播带货圈的地动，，，从79元钱的眉笔最先。。。。。。

用“有时间找找自己缘故原由，，，这么多年了人为涨没涨，，，有没有认真事情？？？”对网友，，，并在11日破晓致歉的李佳琦，，，当日晚现身直播间落泪致歉，，，再次回应花西子眉笔风波：

“对不起，，，让各人失望了，，，我不应该、也没有资格站在小我私家的角度随意地去谈论任何一个网友。。。。。。我熟悉到这种不适当的表达是对他人的一种不尊重，，，任何人都有在直播间对产品提出建媾和想法的权力。。。。。。而我作为主播，，，也一定要尊重各人表达的权力。。。。。。我也说过，，，李佳琦身上的羽毛，，，都是所有女生一片一片付与我的……无论什么时间，，，我都不应该遗忘我来自那里。。。。。。”

受眉笔风波影响，，，@李佳琦Austin 微博粉丝大宗流失，，，阻止发稿时，，，李佳琦微博粉丝已经从3043.5万掉至2947.7万，，，一天之间近100万粉丝作废关注。。。。。。

带货“一哥”也“翻车”的达人直播圈，，，现在怎么了？？？

品牌：一荣俱荣 一损俱损？？？

在国货崛起的浪潮中，，，花西子无疑是最早最先和李佳琦深度相助的品牌之一。。。。。。

李佳琦在直播间的讲话也印证了这一点：“我跟花西子跟了几多年，，，它是怎么起来的，，，我是最知道的一小我私家，，，它就差点把家掏给我了。。。。。。”

达人主播自己自带流量，，，能够借助自己的流量池积累，，，短期内为品牌快速灌注新增流量、拉动销量。。。。。。然而达人主播尤其是头部主播对品牌的深度支持，，，却也让品牌在无形中与主播绑定。。。。。。

此前，，，在李佳琦直播间走红的国产护肤品玉泽，，，因以更低价钱转投薇娅直播间，，，被指“白眼狼”，，，在消耗者间失去声誉，，，其“双十一”销售额也比不上其他与李佳琦关联更细密的护肤品牌。。。。。。

而此次风波中的花西子，，，则因与李佳琦关联细密反“遭了殃”：有网友指出，，，纵然算上买一赠二的活动价，，，花西子眉笔的克价也高达329/g，，，甚至高于一些国际化妆品牌，，，从而引发网友对“国货美妆刺客”的不满。。。。。。

易观剖析研究合资人李心怡体现，，，从价钱绝对值来看，，，花西子的单克价钱确实堪与国际大牌比肩，，，花西子的品牌力能否支持其定价要打个问号。。。。。。但李佳琦花西子事务引起普遍关注，，，更多是李佳琦自己的讲话背离了其一直树立的“只给最对的，，，不给最贵的”人设。。。。。。

“特殊是在目今消耗逐渐苏醒的情形下，，，他不当言论所带有的狂妄色彩更是获得了成倍放大，，，最终造成对公众情绪的大规模冒犯。。。。。。”

而关于借达人主播崛起的品牌们，，，终究将意识到自己要面临这样的问题：当主播自带艺人属性和粉丝效应时，，，主播的“翻车”也可能使自己支付无法预估的价钱。。。。。。

直播圈：李佳琦“翻车”后 谁会成为受益者？？？

在李佳琦“翻车”后，，，头部主播的空缺又要怎样填补？？？

现实上，，，自薇娅、雪梨“翻车”后，，，达人直播恒久处于李佳琦“一枝独秀”的状态。。。。。。李心怡指出，，，直播平台出于维护自身直播生态的目的，，，会有意帮助腰部主播和店播，，，这也是现在头部主播逐步被削弱的缘故原由之一。。。。。。

现实上，，，包括美腕在内的诸多MCN机构已早早最先新的结构。。。。。。

从去年李佳琦复播最先，，，李佳琦就最先有意识作育新的助播团。。。。。。而随着《所有女生的offer2》的播出，，，旺旺、火娃等助播的热度也水涨船高，，，甚至拥有了自己的粉丝。。。。。。同年11月，，，李佳琦宣布建设全新直播间——“所有女生”直播间，，，并由助播单独认真。。。。。。

从All In 李佳琦，，，到形成多样的直播矩阵，，，“不要把鸡蛋放在统一个篮子里”正是美腕疏散“超头主播”危害的方法。。。。。。

与此同时，，，各大MCN机构也最先了“破圈”实验：美腕增添了更多新的直播品类，，，包括衣饰穿搭、家居家纺、生涯电器等；；；“交个朋侪”、“东方甄选”则实验多样化的直播渠道，，，突破了直播平台之间的界线。。。。。。

“一个大主播的崛起及其生命力能一连多久往往陪同极强的不确定性，，，因此，，，无论是美腕、东方甄选照旧友个朋侪，，，都在实验种种要领来降低危害，，，增强确定性。。。。。。”

李心怡体现，，，无论是李佳琦的直播矩阵化，，，照旧东方甄选自建供应链，，，实质上都是在把消耗者关于某个主播的信任转移到对某个直播间或某个品牌上，，，以此来削弱单个主播带来的潜在重大危害。。。。。。

“可是这种信任转移并非易事，，，好比新主播的作育自己就有极大不确定性，，，以及自建供应链、自创品牌提出了更 高的专业性要求。。。。。。”她说。。。。。。

消耗者：价钱仍是带货焦点

花西子事务虽然折射出李佳琦作为头部主播的狂妄和国货美妆具有争议的定价，，，但也再次批注，，，纵然“全网最低价”已成为历史，，，消耗者们仍对达人直播间的价钱十分敏感。。。。。。

中新财经注重到，，，早在花西子事务前，，，李佳琦恒久积累的人气，，，就已难抵消直播带货“变贵”的事实。。。。。。尤其是在涉足衣饰、电器等美妆外的领域后，，，社交平台上经常有消耗者吐槽其价钱“不尽如人意”。。。。。。

对此，，，李心怡以为，，，以往头部达人主播的实质是群集大宗的同质化需求，，，以极低的价钱尽可能拉高成交额，，，从而使投入产出比最大化，，，这就注定了“全网最低价”模式只能是短期实验，，，无法成为高频的常态化行动。。。。。。

在失去“最低价”这一优势后，，，IP和调性成为李佳琦等主播的焦点优势。。。。。。但想要彻底挣脱“最低价”的漩涡，，，纵然关于头部主播来说，，，仍非易事。。。。。。尤其是在消耗者越来越关注价钱确当下，，，李佳琦直播间与品牌们一再因差别化待遇引起的争议，，，也在助长逐渐消耗者们的价钱“焦虑”。。。。。。

李佳琦的“信口开河”，，，或许只是压垮骆驼的最后一根稻草。。。。。。(完)

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