撒播，，
，，，，这个看似熟悉的看法，，
，，，，底层逻辑在新媒体时代已被彻底倾覆。。。

　　理想汽车的碰撞试验视频引发全网拷问、百果园的“教育消耗者”言论掀起重大波涛，，
，，，，爱康国宾的体检风波一直发酵反转……当下，，
，，，，所有企业以致所有个体都处在一个亘古未有的撒播变局之中。。。信息如洪流奔涌，，
，，，，看法强烈碰撞，，
，，，，舆情瞬息万变。。。对企业而言，，
，，，，一次不经意的行动可能引发滔天巨浪；；；对小我私家来说，，
，，，，社交媒体上的只言片语也可能招致意想不到的风暴。。。

　　怎样在这片喧嚣中“看到水流的偏向”，，
，，，，掌握撒播的真相？？？？？？乐信首席营销官赵明沉淀20多年一线实战履历与深度思索的力作《撒播的逻辑——引爆品牌、故事、看法的30个真相》（简称《撒播的逻辑》），，
，，，，提供了极具洞察力的指南。。。

　　多元理论视角融合20多年实战履历打造“撒播锦囊”

　　《撒播的逻辑》融合了撒播学、社会意理学、社会学、心理学、经济学、治理学等多学科理论，，
，，，，构建了一套系统化的撒播认知和操作框架。。。但本书绝非空谈理论。。。作为一经的资深媒体人，，
，，，，现在的乐信CMO，，
，，，，又在360、优酷等着名企业担当市场撒播高级治理职位，，
，，，，深耕撒播领域20多年的实战专家，，
，，，，作者赵明亲历了从古板媒体、互联网媒体到新媒体时代的撒播厘革，，
，，，，深谙企业与公众之间那条玄妙的界线。。。

　　赵明曾以媒体人的视角还原企业家的故事，，
，，，，著有《企业家的逻辑》一书。。。现在，，
，，，，他转向撒播自己，，
，，，，在新书《撒播的逻辑》回覆了一个更基础的问题：在注重力稀缺、情绪主导的社交媒体时代，，
，，，，怎样让信息穿透噪音，，
，，，，真正抵达目的人群？？？？？？

　　赵明将自身富厚的履历融入书中，，
，，，，在视角多元的理论框架基础上，，
，，，，以一系列鲜活的案例为详尽剖析了现代撒播中的种种议题，，
，，，，如“反转新闻”背后的陷阱、社交媒体上的情绪操控、品牌故事的构建，，
，，，，以及怎样通过理性与感性的平衡实现有用撒播等等。。。

　　正如360集团董事长、CEO周鸿祎在推荐序中写道：“与其说这是一本研究撒播理论的书，，
，，，，不如说是一套企业撒播的实战要领论。。。 作为依然奋战在撒播一线的宿将，，
，，，，赵明用新的视角剖析撒播理论，，
，，，，将自身多年积累的撒播履历与理念融入其中，，
，，，，娓娓道来，，
，，，，让人意犹未尽。。。”

　　多维度全链路拆解撒播的“底层逻辑”

　　《撒播的逻辑》从撒播的起点受众洞察出发，，
，，，，确定怎样用故事承载信息的焦点要领，，
，，，，再预判并化解撒播中的舆情危害，，
，，，，最终落地到撒播塑造品牌的最终目的以及适配时代转变的撒播进化，，
，，，，围绕新媒体时代品牌撒播构建了完整的逻辑闭环。。。

　　撒播的实质是信息与人的毗连，，
，，，，因此所有行动的起点必定是对人的明确。。。《撒播的逻辑》第一章就直击焦点问题，，
，，，，通过经典理论的碰撞引发思索：一边是勒庞《乌合之众》提出的“众智成愚”，，
，，，，即群体群集后智力下降、易受情绪操控；；；另一边是穆萨伊德《新乌合之众》和索罗维基《群体的智慧：怎样做出最智慧的决议》书中强调的“众愚成智”，，
，，，，好比豆瓣评分、公共点评等平台通过群体平均值靠近客观评价。。。

　　通过大宗案例故事与理论的连系，，
，，，，书中进一步叙述了群体心理的理论实质，，
，，，，又对社交媒体时代群体行为影响舆论撒播的现状娓娓道来。。。在层层递进中，，
，，，，从群体心理到个体行为，，
，，，，从理论冲突到现实应用，，
，，，，作者最终指向：公共需要再信息茧房与群体虐政中寻找理性与感性平衡，，
，，，，洞悉舆论真相，，
，，，，也就是看到水流的偏向。。。

　　对受众心理的深度拆解，，
，，，，不但回覆了撒播要面临怎样的，，
，，，，更直接决议了后续“该用怎样的方法触达这些人，，
，，，，可以说是所有撒播战略的逻辑原点。。。当明确了对谁说，，
，，，，下一步自然要思索怎么说才华让受众愿意听、记得住。。。

　　《撒播的逻辑》提出，，
，，，，“乐成的撒播就是讲出好故事”。。。好故事的焦点不是凭空创立，，
，，，，而是建设在受众已有认知之上，，
，，，，这恰恰呼应了前文对受众心理的洞察：只有契合受众熟悉的认知框架，，
，，，，故事才华快速引发共识进而影响受众行为。。。书中指出，，
，，，，好故事需植根于受众的价值认知，，
，，，，借助底层叙事逻辑（如《千面英雄》的英雄之旅模子）构建出话语系统讲好一个真实故事，，
，，，，进而迅速引发受众的本能兴趣。。。

　　基于这套底层逻辑，，
，，，，书中详细介绍了多元的撒播故事打造的手段。。。借势是抓眼球的要害，，
，，，，无论是借热门、大牌照旧名人，，
，，，，实质都是强行建设关联，，
，，，，将软文转化为新闻；；；对标撒播则是企业常用的快捷路径，，
，，，，小米SU7对标保时捷、瑞幸对标星巴克，，
，，，，网购产品详情页的“与大牌比照”等等。。。社交媒体时代，，
，，，，还需要注重“公关撒播新套餐”，，
，，，，“内部信” 因能完整转达公司意图，，
，，，，是企业对外相同的利器，，
，，，，而P图、段子是病毒撒播的焦点载体，，
，，，，它们的自撒播属性能让信息快速在用户脑中留下印记，，
，，，，影响受众非理性层面。。。

　　当一个好故事乐成撒播，，
，，，，对企业而言究竟意味着什么？？？？？？作者在书中道破真谛，，
，，，，撒播的价值最终指向两个层面：一是构建关系，，
，，，，二是构建品牌，，
，，，，最终价值在于心智争取。。。新媒体时代的撒播已从单向度转为多向度，，
，，，，故事的讲述者需要兼顾 “说什么” 与 “怎么说”，，
，，，，善用戈培尔效应、标签效应、曝光效应等心理机制，，
，，，，通过重复与曝光让故事深入人心，，
，，，，不但要让受众“听获得”更要“听得进”。。。

　　作为多家着名企业的撒播认真人，，
，，，，作者见证过大宗的舆情事务。。。《撒播的逻辑》中，，
，，，，他用大宗的文字展示了舆情事务的动态性与重大性以及处置惩罚技巧和要领。。。作者通过博弈论中的共有知识与公共知识看法，，
，，，，展现舆情的引燃机制，，
，，，，指出了舆情；；；慕沟阍谟谛畔⑼该饔肭樾髋连：企业需通过自动相同将隐性危害转化为公共认知，，
，，，，而非被动应对。。。书中以扁鹊“治未病”的智慧为例，，
，，，，作者主张将舆情治理前置化，，
，，，，通过一样平常隐患排查实现无声的；；；猓，
，，，，方为公关撒播的至高境界。。。

　　在目今，，
，，，，社交媒体重构了；；；霾サ慕谧嘤虢缦撸，
，，，，书中提出，，
，，，，企业需以示弱、自嘲等柔性战略维系公众好感，，
，，，，而非执着于维护形象，，
，，，，同时，，
，，，，企业高管需谨言慎行，，
，，，，阻止因急遽发声加剧；；；！！

　　《撒播的逻辑》一书不但剖析了社交媒体时代受众心理的转变，，
，，，，探讨了在信息爆炸的情形下，，
，，，，與情的特点、撒播的纪律，，
，，，，以及理性与感性的相同艺术。。。同时也围绕“品牌怎样有用毗连用户”与“撒播怎样适配时代转变”两大焦点逻辑讲述了撒播与品牌营销的关系以及撒播在当下情形中的进化，，
，，，，为读者提供了一个周全、系统的视角，，
，，，，资助读者在不确定性的时代中寻找确定性，，
，，，，提升小我私家和组织的影响力。。。

　　大咖联协力荐：一本解码新媒体撒播的 “必念书”

　　赵明在自序中说，，
，，，，我希望，，
，，，，这是一本对企业家、商业人士、品牌市场与营销撒播领域从业者有资助的商业书；；；这是一本对新闻撒播学院学生、媒体从业者、网红经济从业者有益的认知提升书；；；这是一本对政府公务职员、企事业单位认真人及宣传舆情岗位职员，，
，，，，相识当下时代撒播纪律与舆情纪律的小红书……

　　在注重力稀缺、情绪主导的时代，，
，，，，《撒播的逻辑》可以说是，，
，，，，能够为读者提供一把解码新媒体时代的钥匙，，
，，，，资助他们在信息的海洋中锚定偏向，，
，，，，于舆论的风暴中稳握话语权。。。

　　除了周鸿祎、肖文杰作序，，
，，，，《撒播的逻辑》一书也获得诸多企业界、传媒界、学术界着名大咖的推荐。。。

　　北京大学新媒体研究院院长谢新洲以为：“赵明这本《撒播的逻辑》，，
，，，，重新媒体时代的洞察出发，，
，，，，讲述了新媒体情形下品牌构建、营销创意、撒播要领论这些企业焦点战略的要害，，
，，，，提供了一整套基于实践的思索与要领，，
，，，，关于希望在新媒体时代有所作为、有所成绩的读者，，
，，，，这本书是极具启发性的必念书目。。。”中国国际经济交流中心总经济师陈文玲、中国社会科学评价研究院院长荆林、北京大学信息手艺高等研究院首席经济学家张国有等学者名家都十分推荐这本理论与实践融合的新作。。。

　　著名主持人陈伟鸿评价《撒播的逻辑》“犹如一把钥匙，，
，，，，解锁受 众心理……助你在撒播浪潮中‘看到水流的偏向’，，
，，，，开启有用撒播的新途径。。。” 新浪CEO邓庆旭、一点资讯总裁陈彤、《三联生涯周刊》主编李鸿谷、36氪董事会联席主席、CEO冯大刚，，
，，，，中国经济时报社总编辑车海刚等传媒首脑也以为，，
，，，，这本书是明确当下撒播厘革、提升认知的

责任编辑：郝欣煜