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小米在欧洲市场首次逾越苹果

泉源：奥一网

2025-08-20 10:35:26

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记者丨雷晨

编辑丨朱益民

8月19日 ，，，，，小米集团（1810.HK）宣布了2025年第二季度财报 ，，，，，本季度实现总收入1159.56亿元 ，，，，，同比增添30.5%；；；； ；；经调净利润108.31亿元 ，，，，，同比增添75.4%。 。。。。

只管二季度全球手机市场大盘整体承压 ，，，，，但小米智能手机营业依然在海内外依旧实现了起劲突破。 。。。。

值得注重的是 ，，，，，第二季度 ，，，，，小米手机出货量在外洋多个区域增添较快：在东南亚地区排名上升至第一 ，，，，，市占率增至18.9%；；；； ；；在欧洲地区的排名重回第二 ，，，，，市占率增至23.4% ，，，，，市占率首次逾越苹果。 。。。。

在当晚的业绩说明会上 ，，，，，小米集团合资人兼总裁卢伟冰对21世纪经济报道记者体现 ，，，，，小米的短期目的是销量进入“2亿俱乐部” ，，，，，届时苹果、三星、小米将形成3家手机年销量超两亿部的“三足鼎峙”时势。 。。。。

除了手机营业之外 ，，，，，二季度 ，，，，，小米智能各人电收入同比增添66.2%；；；； ；；智能电动汽车及AI等立异营业分部收入213亿元 ，，，，，同比增添234%。 。。。。

阻止8月19日收盘 ，，，，，小米集团总市值为1.36万亿港元。 。。。。

欧洲市场反超苹果

分营业板块来看 ，，，，，小米手机和AIoT营业仍是营收支柱 ，，，，，二季度实现收入946.93亿元 ，，，，，同比增添14.8% ，，，，，营收占比为81.7%。 。。。。

其中 ，，，，，在智能手机收入方面 ，，，，，二季度小米智能手机收入为455.2亿元 ，，，，，相较一季度的506.12亿元镌汰约10% ，，，，，主要是由于智能手机ASP平均售价下降 ，，，，，惟部分被智能手机出货量增添所抵销。 。。。。

智能手机ASP（平均售价）由2025年第一季度的每部1210.6元下降11.3%至2025年第二季度的每部1073.2元 ，，，，，主要是由于ASP较低的境外市场智能手机出货量占比上升 ，，，，，惟部分被中国大陆ASP上升所抵销。 。。。。

不过 ，，，，，第二季度小米智能手机出货量42.4百万台 ，，，，，环比增添1.5%。 。。。。

海内市场方面 ，，，，，继一季度出货量重返中国第一后 ，，，，，第二季度小米新机激活量1150万台 ，，，，，市场份额为16.8% ，，，，，登顶海内第一。 。。。。

国际市场上 ，，，，，智能手机出货量一连8个季度实现同比增添 ，，，，，在60个国家和地区排名前三 ，，，，，69个国家和地区排名前五。 。。。。

在全球多个主要区域 ，，，，，小米智能手机出货量及市占率一连提升：东南亚地区排名上升至第一 ，，，，，市占率增至18.9%；；；； ；；欧洲地区排名重回第二 ，，，，，市占率增至23.4% ，，，，，市场份额首次逾越苹果；；；； ；；中东和拉美排名位居第二 ，，，，，市占率划分为18.7%和19.6%；；；； ；；在非洲排名第三 ，，，，，市场份额增至14.4%。 。。。。

据Canalys数据 ，，，，，二季度全球智能手机出货量环比镌汰2.7%。 。。。。相比之下 ，，，，，小米在出货量体现上优于行业整体水平。 。。。。

综合来看 ，，，，，今年第二季度 ，，，，，受关税波动、宏观经济挑战等因素影响 ，，，，，市场需求一连承压 ，，，，，尤其是低端市场消耗者对智能手机的支出优先级下降。 。。。。IDC数据显示 ，，，，，二季度全球智能手机出货量同比仅增添1% ，，，，，为2.952亿部。 。。。。

IDC进一步指出 ，，，，，今年第二季度中国智能手机市场出货量 ，，，，，竣事了一连六个季度同比增添 ，，，，，出货量6896万部 ，，，，，同比下降4%。 。。。。与此同时 ，，，，，“国补”关于市场需求的拉动有限 ，，，，，大部分厂商为了合理控制渠道库存水位 ，，，，，在第二季度控制出货量 ，，，，，并且借助“618”促销来整理渠道库存。 。。。。

剑指“2亿俱乐部”

“目今 ，，，，，手机行业已进入成熟期 ，，，，，大盘险些不增添。 。。。。中国市场品牌名堂焦灼 ，，，，，前六名的份额差别很是小。 。。。。”卢伟冰在业绩说明会上直言。 。。。。

面临全球手机市场需求疲软、竞争加剧的挑战 ，，，，，小米的应对思绪是：从追求规模扩张转向质量与利润并重 ，，，，，通过高端化与生态协同寻找新的增添空间。 。。。。

“只管手机市场是存量市场 ，，，，，但用户换机倾向于升档 ，，，，，产品结构会一连改善 ，，，，，平均售价也会一连提升。 。。。。”他说。 。。。。

卢伟冰告诉记者 ，，，，，在中国市场 ，，，，，小米一毗邻纳规模和高端化齐头并进的战略。 。。。。

今年第二季度 ，，，，，小米在中国大陆高端智能手机销量 ，，，，，占整体智能手机销量的比重达27.6% ，，，，，同比提升5.5个百分点；；；； ；；4000-5000元价位段的市场份额为24.7% ，，，，，位列海内第一；；；； ；；5000-6000元价位段市场份额15.4% ，，，，，同比提升6.5个百分点。 。。。。

“在外洋市场 ，，，，，小米将凭证差别区域特点和生长阶段接纳差别化战略。 。。。。”卢伟冰透露。 。。。。

他举例道 ，，，，，在欧洲、东南亚市场 ，，，，，小米占有率已达第二 ，，，，，且市场整体空间有限 ，，，，，小米以产品结构调解为主；；；； ；；在拉美、非洲等新兴市场 ，，，，，仍有较大规模？？？占 ，，，，，因此将接纳规模优先战略。 。。。。他以为 ，，，，，只管全球市场大盘基本无增添 ，，，，，但小米增添空间仍大 ，，，，，远未达增添瓶颈。 。。。。

卢伟冰称 ，，，，，与三星、苹果相比 ，，，，，小米起步稍晚 ，，，，，但随着基础设施的完善、外地化谋划的深化以及新零售的一连突破 ，，，，，相信小米与前两名的距离会一连缩小。 。。。。

他透露 ，，，，，小米的短期目的是销量进入“2亿俱乐部” ，，，，，届时苹果、三星、小米将形成三家手机年销量超两亿部的“三足鼎峙”时势。 。。。。他预计 ，，，，，未来手机行业将形成“2亿俱乐部”“1亿俱乐部”“5000万俱乐部”三档品牌名堂。 。。。。

营业结构一连优化

记者还注重到 ，，，，，今年二季度 ，，，，，小米的营业结构一连调解。 。。。。

二季度 ，，，，，小米智能手机收入占比为39.3% ，，，，，较一季度的45.5%镌汰约6.2个百分点；；；； ；；IoT与生涯消耗产品收入占比33.4% ，，，，，环比增添4.3个百分点；；；； ；；互联网效劳收入占比从一季度的8.2%下降至7.8%；；；； ；；智能电动汽车及AI等立异营业收入占比为18.3% ，，，，，一季度为16.7%。 。。。。

手机营业依然是小米的压舱石 ，，，，，与此同时 ，，，，，其另外两大增添曲线——IoT与生涯消耗产品、智能电动汽车及AI等立异营业加速赛马圈地。 。。。。

进一步来看 ，，，，，IoT与生涯消耗产品收入387亿元 ，，，，，同比增添44.7% ，，，，，创历史新高 ，，，，，智能各人电收入同比增添66.2%；；；； ；；互联网效劳收入91亿元 ，，，，，同比增添10.1%；；；； ；；智能电动汽车及AI等立异营业分部收入213亿元 ，，，，，同比激增234%。 。。。。

“在科技家电领域 ，，，，，我们有清晰的战略：第一 ，，，，，拥有更领先的手艺、更严苛的质量标准、更有质感的设计和更优质的效劳；；；； ；；第二 ，，，，，坚持爆品战略 ，，，，，坚持高效商业效率以维持性价比；；；； ；；第三 ，，，，，不加入家电行业的价钱内卷 ，，，，，而是通过手艺深耕和用户洞察 ，，，，，提供对用户有价值的产品。 。。。。”卢伟冰体现。 。。。。

除各人电外 ，，，，，他以为 ，，，，，众多小家电的潜力重大 ，，，，，如智能门锁、空气净化器等增速飞快。 。。。。“相信通过在IoT品类的战略压强投入、基于用户需求的立异性产品开发以及产品结构优化 ，，，，，我们将坚持IoT营业恒久一连康健增添。 。。。。”他说。 。。。。

别的 ，，，，，二季度 ，，，，，小米智能电动汽车及AI等立异营业分部谋划亏损3亿元 ，，，，，交付新车达81302辆 ，，，，，板块毛利率由一季度的23.2%上升至26.4%。 。。。。

整体来看 ，，，，，卢伟冰以为 ，，，，，小米“人车家”生态已形成闭环 ，，，，，协同效应增强 ，，，，，发动所有品类一连高速增添。 。。。。从用户角度 ，，，，，小米手机全球月活用户超7.3亿 ，，，，，IoT装备毗连数靠近10亿 ，，，，，生态规模和毗连活力都很强。 。。。。

谈及整年预期 ，，，，，他体现 ，，，，，小米有信心完成年头展望的约30%收入同比增添目的。 。。。。“在手机规模和高端用户提升的发动下 ，，，，，互联网营业稳健增添 ，，，，，毛利率维持高位；；；； ；；智能汽车随着交付量 提升 ，，，，，也将实现不错增添。 。。。。因此 ，，，，，我们对2025年整体完玉成年预算目的充满信心。 。。。。”

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