作者：李岩(中国人民大学生态情形学院教授)

　　近年来，，，，，，消耗市场规模一连扩大。。商务部数据显示，，，，，，我国作为天下第二大消耗市场，，，，，，2024年零售总额达48.8万亿元，，，，，，2025年预计突破50万亿元。。消耗不但对GDP增添孝顺率在50%至60%之间，，，，，，并且消耗升级直接拉动了制造业的投资效率。。值得注重的是，，，，，，绿色消耗在消耗市场的体现也极为亮眼，，，，，，成为举足轻重的消耗新趋势。。数据显示，，，，，，2024年，，，，，，中国绿色消耗市场规模已达5万亿元，，，，，，较前一年增添10%。。2025年政府事情报告明确指出，，，，，，健全绿色消耗激励机制，，，，，，推动形成绿色低碳的生产方法和生涯方法。。这既是扩大内需、知足人民日益增添的优美生涯需要的主要行动，，，，，，也是增强生态文明建设、推动经济社会高质量生长的须要路径。。

　　绿色消耗有利于消耗者康健和企业转型升级

　　绿色产品因其在设计、生产等环节为降低情形影响而增添本钱，，，，，，往往保存一定溢价，，，，，，该溢价很洪流平上会制约消耗者的绿色购置行为。。只有缩小绿色产品溢价与消耗者支付意愿的差别，，，，，，才华更好调动绿色消耗起劲性，，，，，，这需要政府和企业形成协力。。为此，，，，，，我国正在全力通过政府津贴、以旧换新等步伐激活绿色需求。。2024年，，，，，，有7000多万台(件)绿色智能汽车、家电、家居产品进入公共生涯。。这样一来，，，，，，节能家电不但在消耗历程中显著降低能耗和碳排放，，，，，，更能为消耗者切实降低大额电费支出。。别的，，，，，，多地推出的种种绿色积分模式，，，，，，通过让利积分激励消耗者加入，，，，，，使用积分累计与循环消耗模式，，，，，，也进一步提升了绿色消耗的黏性和复购率。。

　　在生产端，，，，，，企业也在通过手艺立异和细腻化目的治理，，，，，，起劲降低绿色产品的溢价水平，，，，，，让更多消耗者愿意买、买得起、用得起。。随着国家绿色低碳转型一直深入，，，，，，众多企业已逐渐将绿色设计融入产品升级系统，，，，，，甚至上升至企业战略层面。。例如，，，，，，有的节水产品不但可以检测用水量、降低水流速率，，，，，，还能自动接纳热水开启前的冷水，，，，，，将可能铺张的水资源用于浇花或清洁。。有的企业强化供应链透明度和原质料的溯源，，，，，，制订并执行供应链有毒化学品镌汰妄想，，，，，，选择使用越发清静的化学品，，，，，，从源头提升产品环保属性。。由此可见，，，，，，绿色消耗既有利于企业转型升级，，，，，，也是对消耗者身心康健认真的行为。。

　　推进绿色消耗需要细腻化市场战略

　　由于消耗者个体在年岁、认知、受教育水平以及收入等方面保存显著差别，，，，，，其绿色消耗的意愿与现实验为之间差别仍然较大。。众多绿色产品不但具有绿色环保属性，，，，，，还兼具私人属性，，，，，，若有机食物的清静和康健性、节能电器的经济节钱属性等。。因此，，，，，，在推动绿色消耗的历程中，，，，，，协同强调环保价值和私人属性更易被消耗者接纳。。例如，，，，，，在提倡绿色农产品时，，，，，，除了强调产品的绿色属性外，，，，，，还可以着重强调它对消耗者康健作用。。

　　差别消耗群体的绿色诉求不尽相同，，，，，，需制订细腻化市场战略。。年轻消耗群体更易接受二手生意和共享效劳，，，，，，同时消耗行为兼具情绪需求和娱乐化的特征。。因此，，，，，，设计绿色产品时注重提供情绪价值会更易被认同。。中青年群体是绿色消耗的焦点主体，，，，，，其育儿需求显著强化了绿色消耗倾向。。该群体在消耗历程中越发关注产品的真实环保属性，，，，，，但因绿色属性实质上为无法在消耗历程中磨练的信任属性，，，，，，因其中青年的绿色消耗更注重绿色品牌和绿色认证。。

　　绿色消耗需要消耗者、政府和市场的配合推动

　　绿色消耗涵盖消耗领域的各个环节，，，，，，与古板消耗是相互替换的，，，，，，也就是说绿色消耗不是消耗者唯一的选择，，，，，，只有消耗者感应性价比合适，，，，，，以及相对越发便当时才有可能实现替换。。

　　目今，，，，，，电子产品普及带来电子放弃物激增，，，，，，可以通过整合信息手艺和物流网络等资源，，，，，，实现消耗者足不出户完成放弃物接纳，，，，，，大幅提升接纳便当性，，，，，，推动更多人加入接纳活动。。

　　个体消耗行为的情形影响往往难以与情形污染、资源紧缺等宏观目的直接关联。。因此，，，，，，种种商业模式的立异都要以差别的巧妙的方法来增进绿色消耗。。例如，，，，，，爆火的果蔬杯具有便携、续航时间长、知足年轻人康健 生涯需求等多重优点，，，，，，不但环保，，，，，，并且康健、时髦，，，，，，可以有用替换一次性瓶子的使用。。MSC海洋可一连认证产品的推广则是另一典范案例。。只管消耗者以为小我私家消耗量对海洋生产力的影响微乎其微，，，，，，导致MSC最初进入中国市场时接受度有限，，，，，，但其通过强化“全程可追溯”这一焦点卖点，，，，，，乐成对接消耗者对食物清静的深层需求，，，，，，进而使其在中国市场逐渐获得认可。。

　　许多生产厂商和零售商为了推动绿色消耗，，，，，，也会接纳第二方自我声明的方法向消耗者批注产品的绿色属性。。例如，，，，，，浙江天目山水果笋委托浙江农业大学核算产品碳足迹，，，，，，明确标注每公斤水果笋固碳量-45.53gCO2/kg，，，，，，并将该数据制成碳标签昭示消耗者。。别的，，，，，，也有许多商品包装标注“环保水墨”“可接纳”等标识，，，，，，直观转达环保信息。。同时值得强调的是，，，，，，为提防“漂绿”行为，，，，，，政府需在执律例范、市场羁系等层面进一步发力，，，，，，包管消耗者为真正绿色产品买单。。