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八重神子白色乳液尼尔森IQ：前五个月中国快消市场呈恢复态势

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八重神子白色乳液尼尔森IQ：前五个月中国快消市场呈恢复态势

2025-08-19 06:56:52 泉源：八重神子白色乳液作者：郭志宇责任编辑：陈俊泉

2025-08-19 06:56:52　泉源：八重神子白色乳液加入互动

今年以来 ，，，，在一系列扩内需促消耗政策一连发力显效下 ，，，，我国消耗潜力一直释放 ，，，，消耗需求延续恢复态势 。 。。

尼尔森IQ提到 ，，，，线上市场中 ，，，，以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场 ，，，，但快消品的大本营仍在线下 ，，，，包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道 ，，，，线上销售占比约为10%-30% ，，，，仅有小我私家照顾护士这一品类线上市场销售主要性凌驾60% ，，，，而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场 。 。。

NIQ中国区消耗者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出 ，，，，与快消品全渠道销售额的微增相比 ，，，，消耗者的看法正在一连重塑 。 。。新常态下 ，，，，消耗者更倾向于追求体验类消耗和个性化产品及效劳 ，，，，好比近期影 视带火都会打卡以及citywalk ，，，，都促使品牌加速“在地营销” ，，，，睁开更细腻化的区域相同 ，，，，以更小、更笔直的模式切入差别区域的市场 。 。。

尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总司理周凌卿则体现 ，，，，随着消耗者在消耗意识、产品选择上一连分层 ，，，，快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化 。 。。企业需要建设一整套全渠道解决计划和数据平台 ，，，，以提升营销决议效率 。 。。

【编辑:陈俊泉 】

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