热评丨影戏经济新蓝海：票房之外的百亿潜力

　　“联名的玩偶卖断货了！”影戏《浪浪山小妖怪》的周边快闪店里人潮涌动，，，，毛绒挂件、冰箱贴、盲盒一再断货，，，，求过于供。。。。。。今年暑期档，，，，我国影戏市场再度迎来爆发，，，，天下票房突破105亿，，，，而比这更引人注目的是影戏周边衍生品的“井喷”——相关销售额同比激增120%。。。。。。当下，，，，一个票房之外的影戏经济“新蓝海”，，，，势头正好。。。。。。

　　这样的“好势头”，，，，得益于我国影戏衍生品市场已经突破销售“时间差”的逆境。。。。。。优质的衍生品开发与影视IP形成正向循环，，，，是实现IP长效运营的要害。。。。。。相较于外洋卖出300万条艾莎裙子的《冰雪奇缘》、靠周边产品长红40多年的《星球大战》等经典案例，，，，我国影戏衍生品市场起步较晚，，，，并且经常是影戏热映时周边还没上市，，，，等周边做好了、观众的热情又已降温。。。。。。现在这种逆境正在改变，，，，已经有越来越多的年轻人在看完影戏后会随手带点“谷子”(英文goods的音译，，，，泛指周边商品)回家。。。。。。这种基于情绪共识与文化认同的消耗行为，，，，正在悄然改变着我国影戏工业恒久依赖票房的简单营收模式。。。。。。以今年暑假上映的《浪浪山小妖怪》来说，，，，其在创作初期就同步启动了周边衍生品的延张开发，，，，做到玩偶与影戏同步上线，，，，3天内销量破万；；；该I P还跨界联动了凌驾30家企业，，，，笼罩汽车、餐饮、潮玩等多个领域，，，，起源实现了IP多维度开发。。。。。。

　　“票根经济”是指依附影戏票等文化消耗凭证，，，，在观影后续的餐饮、购物、旅游等多种场景中享受优惠。。。。。。这时的影戏票就像一个兴趣标签，，，，可以有用识别潜在消耗人群，，，，从而实现精准营销和跨业态的相互引流，，，，其带火的不止是周边工业，，，，尚有消耗的各行各业。。。。。。以上海国际影戏节为例，，，，近30%观众专程为影戏节赴沪、人均停留6天，，，，仅旅游收入便爆发约17.74亿元，，，，再加上交通、住宿、餐饮等，，，，“票根经济”发动了相关行业实现经济效益近50亿元。。。。。。一张“小票根”就这样撬动了一个“大市场”。。。。。。