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护航“漂亮经济” 专家学者共话国货美妆生长

泉源：钱江晚报

2025-08-20 04:32:00

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“中国化妆品市场正处在从规模扩张向品质升级的要害阶段，，，，急需大批受过高条理教育的专业人才支持行业转型。。。。。”美容教育专家、《美容消耗心理学》主编张春彦体现，，，，中国化妆品行业正面临“人才荒”。。。。。

张春彦指出，，，，近年来国货美妆依附立异配方、精准营销快速崛起，，，，爆款产品频现，，，，叠加《化妆品监视治理条例》等政策实验后行业准入门槛大幅提升，，，，人才缺口问题愈发凸显。。。。。“无论是企业向高端化、数字化、绿色化转型，，，，照旧手艺研发突破、产品功效升级、品牌价值提升与消耗市场培育，，，，都离不开专业手艺人才与复合型运营人才的支持。。。。。”

原国家食物药品监视治理总局新闻宣传司副司长、国家美业总平台讲话人申敬旺体现，，，，面 对国货美妆生长需求与人才供应的错配，，，，国家美业总平台筛选了近千名来自全球高校的大学生，，，，通过系统化专业培训组建“中国化妆品大学生网络运营团队”，，，，通过实战训练提升从业职员的数字化运营素养，，，，助力企业买通与年轻消耗者的毗连通道。。。。。

当下，，，，90后、00后正成为化妆品的新一代消耗者，，，，其消耗习惯与需求深刻影响行业走向。。。。。申敬旺强调，，，，国货美妆若想实现恒久稳健生长，，，，必需精准掌握年轻群体的消耗偏好，，，，既要顺应零售数字化趋势，，，，通过短视频、直播、私域运营等渠道贴近消耗者，，，，又要深耕本土化品牌叙事，，，，用年轻人易懂的语言转达品牌理念与产品价值。。。。。“现在已有不少本土品牌通过数字化渠道建设，，，，在年轻消耗群体中建设起品牌认知，，，，为抢占恒久市场份额涤讪了基础。。。。。”

作为中国化妆品工业的焦点集聚区，，，，广东的实践为行业协同生长提供了参考。。。。。广东省企业文化协会副会长、广州美容化妆品行业协会会长陶其广介绍，，，，广州现在拥有近2000家化妆品生产企业，，，，涵盖研发、生产、包装、物流等完整工业链，，，，是天下化妆品工业规模最大、配套最完善的地区之一。。。。。

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