随着潮流玩具市场规模一直扩大，，，，，玩偶的衍生品类“娃衣”正逐渐成为“养娃”的标配。。。。。。社交平台上，，，，，年轻的消耗者们纷纷晒出“拉布布”等潮流玩具的个性穿搭：从基础款到高端定制，，，，，从现代潮流到古板非遗，，，，，产品名堂一直翻新。。。。。。

　　为玩偶设计制作“娃衣”正成为消耗与出口领域配合的热门。。。。。。一些古板打扮企业加速结构这一新兴领域，，，，，“娃衣”生产企业也迎来大宗外洋订单。。。。。。小“娃衣”怎样激活消耗大市。。。。。？？？？？

　　01

　　非遗面料、量身定 制效劳

　　“娃衣”赛道迎来新风口

　　搭配衣服、讨论发、镶牙钻、做美甲、穿小皮鞋……以拉布布为代表的一批潮玩发动了周边产品的火热。。。。。。“娃衣”赛道也随之迎来新风口。。。。。。

　　在浙江海宁市一家纺织生产车间，，，，，记者见到了正在生产中的“娃衣”面料，，，，，主要以宋锦、罗等国风面料为主，，，，，这些面料经由一道道工序，，，，，被打造成拉布布家族的细腻衣饰。。。。。。

　　该公司总司理胡鸣一体现，，，，，这些“娃衣”用的是国家级非遗打扮面料，，，，，主要把古板的打扮、面料跟潮流连系，，，，，让更多年轻人相识古板文化，，，，，让古板文化更好地走向外洋。。。。。。

　　据相识，，，，，现在钩织一件“娃衣”，，，，，凭证庞洪水平差别，，，，，耗时从20分钟到3个小时不等。。。。。。在价钱方面，，，，，“娃衣”凭证名目的差别，，，，，售价可从十几元到近百元不等。。。。。。

　　“娃衣”设计师瞿敏娜坦言，，，，，随着年轻消耗者个性化需求越来越强，，，，，“娃衣”的设计正一直更新，，，，，有的店肆甚至从“周更”酿成了“日更”。。。。。。“越来越多的人喜欢新中式，，，，，我们把大人的衣服转换成LABUBU家族的衣服，，，，，给它设计了旗袍、云肩。。。。。。做出来以后受到很多多少人的喜欢，，，，，各人都来照相。。。。。。”

　　在浙江桐乡濮院古镇，，，，，一家毛线手工店肆认真人体现，，，，，目今购置“娃衣”的消耗者主要是亲子家庭和年轻人群。。。。。。暑假时代，，，，，店肆“娃衣”的销量比去年同期增添了近50%。。。。。。

　　某电商平台数据显示，，，，，2024年“娃衣”整年销售额同比增添超117.08%，，，，，今年5月销量泛起暴涨，，，，，单月销售额突破万万元。。。。。。中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出，，，，，潮玩的兴起发动一系列周边产品火爆，，，，，反应出我国新兴消耗市场活力富足。。。。。。

　　李勇坚体现，，，，，现在的消耗已经酿成情绪消耗和悦己消耗了，，，，，它给消耗者的二次创作留下了许多的空间。。。。。。“像给娃娃做医美，，，，，做衣服，，，，，这些周边市场的增添很快，，，，，二次创作之后，，，，，它就酿成一个唯一无二的工具。。。。。。”

　　02

　　“娃衣”迎大宗外洋订单

　　全球市场掀起中国“娃衣”风潮

　　“娃衣”市场的火热吸引不少古板打扮企业起劲结构。。。。。。

　　在浙江桐乡，，，，，一家开了20多年的老牌打扮公司最近最先进攻新赛道——针织文创。。。。。。；
；；；跫苌系拿咄尥抻械囊伦虐驼拼蟮恼胫，，，，，有的套着针织蓬蓬裙，，，，，格外惹眼。。。。。。五颜六色的毛线在00后设计师手中，，，，，酿成了一个个细腻的小物件。。。。。。

　　公司文创部司理沈悦体现，，，，，通过创意针织品的开发，，，，，把品牌塑造得越发有趣、年轻化。。。。。。“我们自己开发手混线的线材，，，，，通过设计师的配色，，，，，到制品的制作，，，，，这种产品不会烂大街。。。。。。”

　　作为一家外贸出口企业，，，，，沈悦体现，，，，，许多外洋老客户也对海内当下火热的“娃衣”十分感兴趣，，，，，公司接下来将开展一批外洋订单的生产。。。。。。“展望到年底，，，，，整年玩偶这个品类至少能做到8000件到10000件。。。。。。”

　　在天下超市义乌，，，，，近期“娃衣”生产企业迎来大宗外洋订单，，，，，南美、北美、日韩等地的订单量成倍增添，，，，，企业也加紧了生产。。。。。。浙江义乌国际商贸城谋划户杨金花称，，，，，“娃衣”近几个月销量增添较快，，，，，在东南亚、日韩增添了三倍以上，，，，，工人扩招多了一倍。。。。。。

　　事实上，，，，，从早些年的芭比娃娃，，，，，到现在爆火的毛绒拉布布，，，，，为玩偶购置“专属衣服”并不是新鲜事。。。。。。

　　李勇坚以为，，，，，差别于芭比、迪士尼玩偶等带有故事性的玩具形象，，，，，拉布布这类潮玩更体现出情绪价值，，，，，给人们留下更多的创作空间。。。。。。这波热潮促使古板打扮工业关注消耗新赛道，，，，，提升设计软实力和制造硬实力，，，，，在全球市场掀起一股中国“娃衣”风潮。。。。。。

　　“原来的消耗浪潮都是在外洋消耗了一波，，，，，然后影响到中国，，，，，这一波完全纷歧样。。。。。。不管是潮玩照旧‘娃衣’，，，，，中国和全球是同步的，，，，，甚至中国领先于全球。。。。。。别看娃娃、‘娃衣’是一个很小的工具，，，，，要做那么多的名堂，，，，，那么多的特色出来，，，，，关于设计能力、供应链能力、制造能力要求很高。。。。。。为什么中国占了绝大部分市。。。。。？？？？？由于我们不管是在整个供应链、设计能力、照旧制造能力方面都已经在全球有很是强的竞争力。。。。。。”

　　数据显示，，，，，全球潮玩市场规模从2020年的203亿美元增添至2024年的418亿美元，，，，，期内年均复合增添率达19.8%，，，，，预计2025年将抵达520亿美元。。。。。。随着全球潮玩工业蓬勃生长，，，，，“娃衣”出口还将迎来更多生长机缘。。。。。。

责任编辑：郭栩彤