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一场“溢出”上海的书展 ，，怎样激活千年乌镇的阅读基因

泉源：黑龙江东北网

2025-08-20 06:50:12

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时间回到2004年 ，，相信任何人步入首届上海书展 ，，都会为这“异景”大吃一惊：

一条长54米、宽3.1米的微缩“福州路”被“搬”希望会现场 ，，杏花楼旁的粤菜馆曾是鲁迅先生经常惠顾的北新书局 ，，美术用品市肆西侧竟是巴金开办的文化生涯出书社 ，，河南路口的大楼居然是台甫鼎鼎的中华书局和商务印书馆旧址……

这条意会古今、穿越时空的“书街” ，，是上海书展的起源。。。。让读者在优质的阅读场景中享受书香气氛 ，，也是一直以来上海书展“隐秘的盼愿”。。。。

今年的上海书展不但让“福州路”书城真正成为书展主会场 ，，更是走出都会 ，，淌进千年水乡乌镇。。。。

以“大城小镇 悦心阅读”为主题的上海书展分会场“ 乌镇阅读节” ，，将上海书展的文化资源优势与乌镇的江南水乡文旅场景深度连系 ，，为长三角一体化生长注入书香动能。。。。

下一站 ，，乌镇

2024年 ，，书展20周年 ，，举行了一场独具匠心的回首展 ，，纵观20年进化史 ，，要害词是“溢出效应”。。。。

2004年 ，，主管单位大胆刷新——在面向出书行业的“上海图书订货会”基础上 ，，首次向公众洞开大门。。。。上海书展由专业“溢出”向公共 ，，成为意会写书人、出书人、卖书人与念书人的综合平台 ，，翻开了毗连行业与公共的全新名堂。。。。

经由20年的全心打造 ，，上海书展生长为我国年度主要图书新品首发地、面向个体读者的阅读风向标 ，，天下最具影响的图书展会之一。。。。

书展的“溢出效应”也与文旅商体展深度融合。。。。据行业内人士统计 ，，读者破费10元门票进入上海书展现场、带走约140元的图书或文创产品 ，，2024上海书展线下图书销售总码洋4981万元 ，，较2023年增添约35% ，，文创产品销售收入576万元。。。。

与此同时 ，，上海书展也在寻找着承接“溢出效应”的优质“容器” ，，先是不再囿于一城一地 ，，大幅度提升天下性元素 ，，后又通过引入主宾省模式 ，，使上海书展泛起越发开放多元的文化气象。。。。以后在主会场之外设立分会场 ，，书香最先弥漫全城。。。。

2019年 ，，上海书展实现了实体分会场“走出去” ，，在江苏、浙江、安徽、北京、天津、河北等天下26个省市的中心都会的约50家门店设立书展分会场 ，，将上海书展推荐的100种沪版精品图书在分会场做专区展销。。。。

​书展20周年后的新起点 ，，“溢出”的偏向指向水乡乌镇。。。。今年乌镇首次成为上海书展分会场 ，，立异性地将阅读从“场馆活动”转化为自然的生涯体验 ，，全心打造“阅读花园”“数字阅读”“名家对谈”等特色活动 ，，闲步于乌镇的小桥流水间 ，，游客有时机与种种阅读活动萍水相逢 ，，在枕水人家的静谧气氛里感受文字的温度。。。。

上海书展以书籍为原点 ，，却早已逾越纸张；；；；它降生于展馆 ，，却将书香洒满街巷——由于真正的阅读基因 ，，永远在寻找下一个锚点 ，，在流动的时代里生生不息。。。。

大城小镇 ，，水脉相连 ，，文心相通

溢出之外 ，，是文化的共生。。。。

乌镇与上海的文化纽带 ，，其渊源可追溯至更早的岁月。。。。灵秀的水系不但塑造了古镇肌理 ，，更深深滋养了文学巨匠茅盾的创作灵魂。。。。家乡的市井生涯与水乡景物 ，，成为《春蚕》《林家铺子》等作品的鲜活素材 ，，其中对蚕桑习俗、方言土白的细腻描绘 ，，无不浸透着江南水乡的生命密码。。。。

1916年 ，，茅盾溯流而上 ，，踏入上海商务印书馆。。。。在这里 ，，他提倡“为人生”的现实主义创作 ，，将对水乡的微观视察 ，，升华为对时代的弘大呐喊。。。。其代表作《子夜》聚焦上海民族资源家的运气沉浮 ，，深刻展现社会的深层矛盾 ，，完成了对家乡履历的都会升华与重构。。。。

乌镇灵动本真的​“水”​ ，，与上海容纳厘革的​“海”​ ，，在茅盾的精神图谱中融会激荡 ，，彰显出同源文化基因的兴旺生命力。。。。

这条文化纽带亦在另一位乌镇之子——木心身上延续。。。。1965年底 ，，木心从任职单位抽调 ，，受命担当一项主要工艺美术展览的“总体设计”。。。。颇具意味的是 ，，展览的举行地中苏友好大厦(今上海展览中心) ，，正是厥后上海书展的主场。。。。这一履历 ，，成为木心寓居上海时期艺术实践的要害节点 ，，为其在工艺美术领域的卓越职位涤讪了基础 ，，也无形中串联起两地文化能量流转的轨迹。。。。

在今日的乌镇 ，，深挚的文化积淀绝非静态的遗产。。。。从昭明太子念书处的千年文脉 ，，到茅盾笔下的文学家乡 ，，历史文本正转化为可陶醉感知的在场体验。。。。此次“乌镇阅读节”重映茅盾小说改编影戏《子夜》 ，，让经典影像在古镇的露天星空下游淌 ，，勾连起水乡夜景与文学影象；；；；叶兆言《璩家花园》签售会、江南文学主题直播等活动 ，，则让今世创作与古镇千年文脉同频共振 ，，生动诠释着文化生命的延续与立异 ，，也在召唤我们以“枕水慢读”的姿态 ，，重返文化基因的精神原乡。。。。

共铸文化磁场

在乌镇之前 ，，上海书展划分在福建三明、新疆喀什开设太过会场 ，，施展沪版精品图书文化溢出效应 ，，而此次 ，，千年水乡乌镇接过接力棒 ，，开启更为深度的文化共振。。。。

文化是一个小镇最大的IP。。。。小桥流水是江南小镇的共性 ，，只有文化 ，，塑造了古镇各不相同的气质。。。。古镇的再起 ，，也向来不止于砖瓦梁椽的重修 ，，而在于其肌理中流淌的文化血脉的苏醒与传承——这正是乌镇旅游首创人陈向宏坚守的初心。。。。

以戏剧节、艺术展著名的乌镇 ，，引入书展填补“慢阅读”文化空缺 ，，相互赋能更为长效的文化价值。。。。

此次乌镇阅读节 ，，聚焦文化潜能 ，，借势上海书展丰富的文化资源 ，，依托千年古镇独吞的文旅场景 ，，于场馆礼堂间、亭台水榭处 ，，全心修建全域化阅读空间。。。。

古板书展常将阅读囿于关闭展馆 ，，乌镇阅读节的“阅读花园”则彻底消融这道界线。。。。阅读从“场馆活动”蜕变为自然流淌的生涯体验。。。。这些空间既承载着水乡千年的文脉积淀 ，，亦为读者洞开自由交流的平台。。。。

为点燃全民阅读热情 ，，首届乌镇阅读节携手阅文集团、帆书、B站等先锋实力 ，，打造多元陶醉式体验。。。。文学本无藩篱 ，，经典与盛行在此共识。。。。阅文旗下征象级IP《诡秘之主》空降日月广场 ，，奇幻场景高度还原 ，，邀粉丝步入异想天下；；；；现场扫码即可同步开启线上听书之旅 ，，双重维度交织阅读兴趣。。。。

乌镇阅读节将从8月13日最先一直一连到19日 ，，与2025上海书展举行时间坚持一致 ，，这也是上海书展与乌镇文旅场景深度连系的一次突破性实验 ，，不但将书展品牌辐射至长三角 ，，更希冀通过“文化+旅游”的跨域模式 ，，树立文旅商体展融合新规范 ，，进一步贯彻长三角文化一体化的愿景。。。。

未来 ，，乌镇将在全域植入立异阅读场景 ，，一连释放书香“磁场”。。。。让整座古镇成为一本“翻开的书” ，，让驻足与翻阅成为随时爆发的事。。。。这座有故事的古镇 ，，正将“阅读”变为它的新故事：读过 ，，就永驻心间；；；；来过 ，，便未曾脱离。。。。

汹涌新闻记者 李思聪

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