7月下旬，，，，周兮在短视频平台看到反讽“主理人”的视频，，，，特殊共情，，，，就分享了自己的履历。。。“喝得一脸问号”“欠好喝”“价钱跟出品还好，，，，但主理人显着对差别客人持差别态度”……网友们纷纷留言在 这家店的“同款履历”。。。

　　在互联网短暂的影象中，，，，“主理人”在不久前还被以为是小我私家品牌的代名词与品牌调性的塑造者，，，，还曾跻身到国家语言资源监测与研究中心宣布的“2024年度十大网络用语”。。。在其时，，，，“主理人”是个体崛起、小我私家展示的一种体现。。。

　　然而，，，，事实爆发了什么，，，，让“主理人”的风评泛起了云云大的反转
？？？

　　曾有人梳理过其几大“罪状”：第一是规则多，，，，如进店要预约、店里不可照相、入座有最低消耗等；；；；；第二是区别看待，，，，对衣着通俗的主顾态度冷淡，，，，对有消耗能力的熟客则热情洋溢；；；；；第三是商品贵而不惠，，，，且命名矫揉做作。。。

　　一篇题为《社区公共性的辩证天生：特色小店主理人的审美劳动及其效果》的论文中写到，，，，“主理人”一词或源于21世纪初美国好莱坞电视剧制作行业，，，，该行业的主要执行制片人被称为节目统筹或节目主理人(Show runner)。。。节目主理人肩负着编剧、剧本编辑、执行制片人等职责，，，，重点把控电视剧的创意和制作。。。以后，，，，该词的使用规模一直扩大，，，，逐渐延伸至创意工业领域。。。传入中国，，，，“主理人”逐渐成为潮流、时尚、文艺等品牌的运营者或职业司理人的代称。。。

　　吕昊洋珖是一名首饰设计“主理人”，，，，在她看来，，，，“主理人”是主导品牌理念的人，，，，品牌所有的理念、调性和审美都由其把控。。。在大学时代，，，，她接触到这个看法，，，，其时学长以“主理人”身份建设品牌，，，，让她以为很“酷”。。。

　　35岁的自由职业者李小佐在一家“主理人暖锅店”消耗后以为，，，，“主理人”这个词应代表更高的品质，，，，差别于工业流程，，，，是小而精的产出。。。在这家店里，，，，指引入座、清晰介绍菜品的详尽效劳，，，，银锭形筷架、景泰蓝掐丝搪瓷铜锅等融入文化巧思的餐具，，，，让她以为纵然客单价高，，，，自己仍愿意消耗。。。

　　但李小佐也发明，，，，“主理人”这个词一定水平上被滥用了。。。市场上相当一部分不专业的人没有认真看待自己的品牌，，，，导致认真谋划自己品牌的“主理人”也被抹去了价值。。。

　　西南交通大学公共治理学院副教授王斌，，，，曾调研多家“主理人”店肆。。。他发明，，，，差别于一样平常个体工商户，，，，小店“主理人”大多是青年，，，，怀有“创业、立异、创意”的年轻心态。。。他们将战略妄想、店肆运维、内容生产、社群谋划等集于一身，，，，在人设打造、品牌运营上表达自己对美的奇异明确。。。

　　王斌以为，，，，“主理人”之以是以为自己和效劳员、个体工商户差别，，，，是由于他们希望通过开店转达自己对美的明确，，，，通过商品表达自己的想法和看法。。。但需要提醒的是，，，，他们仍然是店肆谋划者，，，，是人们优美生涯的效劳者。。。因此，，，，当部分特色小店的“主理人”太过沦落于自己的“商业美学理想”，，，，脱离烟火气和民众真实需求，，，，就沦为一种小众“自嗨”行为，，，，被公共审美所厌恶。。。

　　“主理人”风评的反转，，，，折射出年轻人关于美更多元的感受。。。王斌说，，，，今世年轻人关于“什么是美”有了更个性化的审阅，，，，对“我要什么”有了更自主的表达。。。他们以为美不来自“主理人”简单的话语，，，，对主理人关于“什么是美的”“什么是好的”的看法持批判态度，，，，而互联网则让他们有更多方法去转达“我以为什么是好的，，，，什么是美的”的看法。。。

　　随着网络风评反转，，，，“主理人”自己的声音似乎缺失了。。。吕昊洋珖在自媒体平台上把“主理人”的标签删去了，，，，“自从‘主理人’酿成不太好的形容词之后，，，，我以为我的梦想破灭了。。。我原来想让更多人相识原创设计，，，，但现在这个‘圈子’又变窄了”。。。

　　一方面，，，，她以为“主理人”的价值不应该被通盘否定，，，，但她也坦言，，，，行业内确实保存部分“主理人”搭架子的征象。。。“主理人应该放平自己的位置，，，，卡卡湾厅产品应该效劳于公共，，，，让更多人走进卡卡湾厅的天下。。。”

　　王斌说：“主理人的‘失声’，，，，恰是由于没有做到真正破圈，，，，没有找到和公共的对话点。。。主理人不可‘端着’，，，，只在自己的圈层内里自娱自乐，，，，更要与社区住民、公共对话，，，，探索‘小众审美效劳公共生涯’的契合点。。。”

　　在王斌看来，，，，“主理人”的店肆谋齐整定要嵌入外地的文化情形。。。好比，，，，成都一些特色街区里，，，，一些“主理人”会自动方单合街区特色，，，，生长自己的商业定位；；；；；在晚年人较多的社区里，，，，有的“主理人”在谋划咖啡的同时，，，，还会提供一些价钱相对自制、外地人喜欢喝的花茶，，，，知足晚年人需求。。。

　　别的，，，，这种“破圈”不但需要“主理人”去融入社区，，，，回应公共需求，，，，还需要消耗者看到“主理人”的价值，，，，举行平和友好的双向相同。。
？？？Х认不墩甙淄去过许多家“主理人”咖啡店，，，，他发明“主理人”大多不会自动找消耗者谈天，，，，但当有消耗者自动和“主理人”聊起咖啡相关的知识时，，，，双方都很愿意交流，，，，“越专业的‘主理人’越吸引人”。。。

　　(应受访者要求，，，，周兮、李小佐、白威为假名)

　　实习生 张清源 中青报·中青网记者 蒋肖斌泉源：中国青年报