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【民生视察局】我被做下场？？ ？花19元买了个“瘦瘦”的瓶子

泉源：半月谈

2025-08-20 09:58:23

午夜色播,
中新网北京8月3日电(赵方园)“瘦瘦小绿瓶”“纤体瓶”“轻体瓶”“纤畅小蛮腰”……近期，，， ，，，中国新闻网《民生视察局》记者发明，，， ，，，多家茶饮连锁品牌均推出以羽衣甘蓝为主打的果蔬饮品，，， ，，，并使用“纤体”“轻盈”等字眼，，， ，，，让人直接遐想到饮品有减脂瘦身效果。。。。。

然而，，， ，，，在产品详情页下方，，， ，，，一行不起眼的小字却写着“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻盈、不指代功效性”。。。。。一杯“不另外加糖”的羽衣甘蓝饮品，，， ，，，热量标注为183大卡，，， ，，，相当于一碗米饭。。。。。专家指出，，， ，，，现在尚无证据批注此类饮品具有直接减肥效果。。。。。

“瘦瘦瓶”的文字游戏

这个炎天，，， ，，，气温一到30℃，，， ，，，郭晓敏(假名)的下昼茶准会酿成一杯喜茶“去火*纤体瓶”——“加了苦 瓜，，， ，，，伙计说可以清热去火。。。。。”办公室的同事紧随厥后，，， ，，，花19元点一杯“奈雪瘦瘦小绿瓶”，，， ，，，“身边减脂的朋侪都在喝，，， ，，，我也随着下单。。。。。”

中国新闻网《民生视察局》记者注重到，，， ，，，以“羽衣甘蓝”为主打的“轻体”“瘦身”看法饮品，，， ，，，正成为喜茶、奈雪的茶、沪上姨妈、古茗等头部品牌的夏日主推。。。。。外卖平台搜索“羽衣甘蓝”，，， ，，，首页险些被“瘦瘦瓶”“纤体瓶”“轻体瓶”等包装刷屏，，， ，，，清一色鲜绿色配图。。。。。

大字海报之外，，， ，，，各家都在详情页悄悄埋下“免责声明”。。。。。在奈雪的茶点单页面，，， ，，，“奈雪瘦瘦小绿瓶”的海报大字写“膳食纤维”“超等食物羽衣&橙”“零添加糖，，， ，，，100%甜味来自水果”等介绍，，， ，，，而在其详情介绍中却写道：“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻盈、不指代功效性。。。。。”

文字游戏不止保存于瘦身偏向。。。。。奈雪的茶“双抗小红瓶”中“双抗”指勉励对抗负面情绪与压力，，， ，，，“巴西莓美颜杯”中“美颜”指自然漂亮色彩缤纷的生涯状态，，， ，，，这些表述指向了生涯态度而非产品功效，，， ，，，不过这两款饮品现在已经下架。。。。。现实上，，， ，，，“双抗”通常用在护肤领域，，， ，，，指抗氧化和抗糖化。。。。。

喜茶推出的爆款产品“纤体瓶”系列中，，， ，，，均在详情页用小号字体备注：*去火指饮品清新的口感，，， ，，，可去除生涯的燥热感；；； ；；*去油指清新解腻的口感，，， ，，，可去除生涯的油腻感；；； ；；*美颜：指给生涯提供更富厚的色彩。。。。。

“瘦瘦瓶”的热量陷阱

值得注重的是，，， ，，，这些主打“康健”“轻盈”看法的饮品，，， ，，，现实热量并不低。。。。。

中新网记者实测发明，，， ，，，以奈雪的“瘦瘦小绿瓶”为例，，， ，，，纵然选择“不另外加糖”选项，，， ，，，一杯500ml的饮品热量也抵达183大卡。。。。。

记者在走访门店时发明，，， ，，，伙计普遍推荐七分糖以获得更佳口感。。。。。“羽衣甘蓝口胃较量涩，，， ，，，按‘不另外加糖’制作口感可能会打折扣。。。。。”一位伙计诠释道。。。。。

别的，，， ，，，记者在多家现制茶饮门店见到，，， ，，，羽衣甘蓝饮品并非仅由该蔬菜榨汁，，， ，，，为协调其苦涩口感，，， ，，，产品往往会搭配橙子、草莓、牛油果等多款水果，，， ，，，更有部分门店加入椰子乳与蔗糖以协调口胃。。。。。

“羽衣甘蓝作为通俗蔬菜，，， ，，，并无直接减肥效果。。。。。”佛山市第二人民医院营养科主任陆曼在接受采访时体现，，， ，，，羽衣甘蓝自己是一种营养富厚的蔬菜，，， ，，，富含膳食纤维、维生素K、维生素C、钙等多种营养素，，， ，，，其中膳食纤维有助于增添饱腹感，，， ，，，增进肠道蠕动，，， ，，，对改善消化功效有一定资助。。。。。“但仅仅依赖喝羽衣甘蓝饮品来减肥是不现实的。。。。。”

食物工程专家云无心告诉中新网记者，，， ，，，现制饮品需将羽衣甘蓝切碎榨汁，，， ，，，导致膳食纤维和矿物质随纤维渣流失，，， ，，，“像维生素、许多抗氧化因素确实会榨到汁里，，， ，，，可是榨完汁以后，，， ，，，纤维许多就没有了，，， ，，，许多矿物质也随着在纤维渣里没有了，，， ，，，它更多照旧一种市场宣传的需求。。。。。着实许多蔬菜榨汁以后都欠好喝，，， ，，，都需要调味，，， ，，，不管是加奶、加糖照旧加点果丁，，， ，，，都是为了让它好喝。。。。。你拿到的一杯饮料，，， ，，，决议它健不康健的并不是那一点蔬菜汁，，， ，，，而是加了几多其他的因素。。。。。”

状师：“纤体瓶”等或涉虚伪宣传

针对茶饮品牌在文案中频仍使用“瘦瘦”“纤体”等体现性用语，，， ，，，北京市京都状师事务所状师林斐然指出，，， ，，，“瘦瘦”“纤体”等字眼易让消耗者误以为饮品具有减脂瘦身功效，，， ，，，而现实上仅靠饮用此类产品难以抵达所谓“纤体”效果，，， ，，，商家此举可能误导购置决议。。。。。

“凭证广告法，，， ，，，除医疗、药品、医疗器械广告外，，， ，，，榨取其他任何广告涉及疾病治疗功效，，， ，，，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。。。。。食物清静法也划定，，， ，，，食物广告的内容应认真实正当，，， ，，，不得含有虚伪内容，，， ，，，不得涉及疾病预防、治疗功效。。。。。食物生产谋划者对食物广告内容的真实性、正当性认真。。。。。”

林斐然体现，，， ，，，消耗者权益；；； ；；しㄒ惨笊碳胰缡当曜⒁蛩亍⑷攘亢吞砑蛹，，， ，，，若用模糊话术掩饰高糖、高热量事实，，， ，，，则涉嫌侵占消耗者知情权。。。。。

此类文字“擦边”宣传已有处分先例。。。。。

2022年，，， ，，，奈雪的茶就曾被？？ ？。。。。。缘故原由是在其“霸气黑桑葚”饮品广告中使用“野生甜心”字样，，， ，，，经视察，，， ，，，该饮品质料现实为农户养殖和采摘，，， ，，，并非野生产品。。。。。上海市普陀区市场监视治理局判断其为虚伪广告，，， ，，，对奈雪的茶处以？？ ？1.58万元，，， ，，，并责令阻止宣布相关广告。。。。。

中国食物工业剖析师朱丹蓬告诉中新网记者，，， ，，，若品牌在宣传中明确允许“不使用人工香精”等添加剂，，， ，，，其产品配料表就不应泛起相关因素，，， ，，，不然就侵占了消耗者的知情权与选择权。。。。。

文字游戏的背后：同质化中的康健看法内卷

“卖一百杯，，， ，，，有八十杯都是羽衣甘蓝。。。。。”在社交媒体上，，， ，，，遍布着“奶茶店后厨秒变菜市场”“洗羽衣甘蓝洗到灵魂出窍”的伙计吐槽。。。。。

羽衣甘蓝的爆火源于2024年7月。。。。。其时，，， ，，，喜茶与安踏冠军联名，，， ，，，推出“羽衣纤体瓶”，，， ，，，随后又推出“去火纤体瓶”等产品。。。。。凭证喜茶宣布的2024年报告，，， ，，，羽衣纤体瓶上线首月便售出超350万杯，，， ，，，阻止12月尾，，， ，，，以“羽衣纤体瓶”“去火纤体瓶”“红菜头美颜瓶”等为代表的超等植物茶系列累计售出3700万杯。。。。。

重大的市场吸引全行业复制。。。。。奈雪的茶、沪上姨妈等头部品牌迅速跟进，，， ，，，记者比照多家品牌产品时发明，，， ，，，其以“羽衣甘蓝”为基底的配方高度类似。。。。。

“茶饮行业门槛低、研发本钱不高，，， ，，，一家推出新品后，，， ，，，其余品牌会迅速跟风模拟，，， ，，，形成叠加式同质化竞争。。。。。”某茶饮品牌相关认真人告诉中新网记者，，， ，，，羽衣甘蓝等“超等食物”看法的爆发，，， ，，，实质是同质化困局中的生涯战略。。。。。

福建华策品牌定位咨询首创人詹军豪接受中新网记者采访时指出，，， ，，，茶饮行业手艺门槛较低，，， ，，，供应链高度成熟，，， ，，，产品口胃日趋同质化，，， ，，，目今，，， ，，，品牌只能把“康健标签”和“情绪文案”当成最便捷的差别化杠杆。。。。。“短期内，，， ，，，企业借助消耗者‘康健焦虑’举行营销可能有一定效果，，， ，，，但从久远生长看，，， ，，，必需审慎掌握文字营销界线，，， ，，，阻止透支消耗者信任。。。。。”

消耗者原本想拥抱康健生涯，，， ，，，不应在“0糖”“0香精”“轻盈纤体”的套路里，，， ，，，成为文字游戏的买单人。。。。。(完)

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