发动门票收入增添
，，拉动周边住宿、餐饮等相关消耗

　　【暑期文旅市场视察】主题乐园人气爆棚
，，为暑期文旅市场再添一把“火”

　　阅读提醒

　　“这一趟真的是‘圆梦之旅’
，，超值！”8月17日
，，刚在北京环球度假区体验完哈利·波特禁忌之旅的张女士难掩兴奋
，，“邪术城堡高度还原
，，陶醉式的项目嬉戏体验也特殊震撼
，，似乎真的进入了邪术天下！”

　　暑期进入尾声
，，但记者走访发明
，，各大主题乐园热度依然居高不下
，，人们在这里找童心、找热血、找属于自己的高光剧本。
。

　　同程旅行数据显示
，，8月1日至18日
，，该平台上主题乐园类景区预订热度环比上月同期增添凌驾51%。
。主题乐园人气爆棚
，，不但发动门票收入增添
，，还拉动周边住宿、餐饮等相关消耗
，，为暑期文旅市场再添一把“火”。
。

　　陶醉式体验点燃主题乐园暑期热

　　热浪滔滔的暑期
，，高温挡不住“麻瓜”们奔赴邪术天下的脚步
，，北京环球度假区内游人如织。
。

　　“能亲眼望见这一切真是太难以想象了！”来自阿塞拜疆的奥苏和阿亚兴奋地告诉记者
，，此次“中国游”
，，她们“打飞的”来北京
，，就是为了体验这座巧妙的主题乐园。
。

　　围绕“酷爽夏日”主题
，，特色夜游与限制演出纷纷登场。
。在北京环球度假区活动现场
，，舞台上人气角色开启“乐队之战”引爆气氛
，，舞台下前排水柱喷射
，，后排泡沫飘飘
，，绘制出一幅夏日陶醉式消暑的“酷爽”图景。
。专程为此活动赶来的游客邹婷婷直呼过瘾：“谁能拒绝在炎天玩水呢？？太解压太好玩了！”

　　眼光转向另一大IP巨头上海迪士尼
，，同样是人声鼎沸。
。“猖獗动物城是我最喜欢的园区
，，这里1:1还原了影戏中的动物城实景——为差别体型动物设计的红绿灯、种种门洞和市肆一应俱全
，，并且每次来都会发明纷歧样的影戏小彩蛋。
。”作为购置了年卡、“n刷”过上海迪士尼的老游客
，，毛乙钦体现
，，“‘童话照进现实’的陶醉感、和人偶们互动、入手季节限制款玩偶周边
，，是我频仍惠顾的主要缘故原由。
。”

　　华侨大学旅游学院教授殷杰体现
，，北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园拥有全球着名且深入人心的IP形象
，，自带重大的粉丝群体
，，游客来到主题乐园就像是走进了自己喜欢的故事天下
，，能够亲自感受IP中的场景、角色和情节
，，知足了粉丝们对IP的深度体验需求。
。同时
，，这些主题乐园提供了富厚多样的游乐项目
，，无论是喜欢刺激冒险的年轻人
，，照旧带着孩子的家庭
，，都能在主题乐园中找到适合自己的项目
，，实现一站式嬉戏体验。
。

　　为暑期文旅市场再添一把“火”

　　主题乐园的火爆
，，还将热度辐射至周边零售、餐饮、交通、住宿等领域
，，多业态联动进一步为暑期文旅市场注入活力。
。去哪儿数据显示
，，今年暑期
，，北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园周边旅馆和民宿预订量一连攀升
，，同比增添近四成。
。

　　“为了和‘饼饼’互动
，，排多久都值！”来自山东的00后游客张玟是上海迪士尼人气角色“川沙七宝”的“铁杆粉丝”
，，排队数小时难挡其消耗热情。
。

　　去过多个环球影城的云畅向记者分享了她的“测评”：“各个园区的场景安排基本都一样
，，但北京环球度假区的周边产品不但种类更富厚
，，并且造型细腻、设计创意十足
，，让人看了每一样都想买！”关于是否会再来“二刷”“三刷”
，，云畅坦言
，，要害看乐园能不可一连“上新”。
。

　　别的
，，新晋热门乐园泡泡玛特都会乐园、上海乐高乐园以及各个水上乐园也受到游客追捧。
。暑期里
，，在LABUBU、星星人、Hirono小野等IP的热度发动下
，，泡泡玛特都会乐园也是一副人气爆棚的情形。
。走进乐园
，，每位游客都可凭门票领取一本“集章护照”。
。记者注重到
，，部分盖章点前排起长队。
。

　　美团旅行数据显示
，，暑期以来
，，广州、成都、北京、上海、武汉为水上乐园热门搜索都会
，，其中
，，广州增城森林海嬉水乐园搜索量同比上涨111%
，，北京玛雅海滩水公园热度同比上涨超50%。
。

　　来自广东惠州的游客程女士体现：“带孩子来森林海嬉水乐园
，，坐水上过山车
，，孩子玩得特殊开心。
。在乐园的无边际泳池还能鉴赏天阳湖往来船只
，，和水上飞人近距离互动
，，不失为避暑玩水好行止。
。”

　　从出游群体来看
，，主题乐园不但是亲子天地
，，也成为年轻人结伴打卡的活力场。
。殷杰体现
，，随着我国经济的一连生长和住民收入水平的提高
，，人们对文旅消耗的需求一直增添。
。尤其是家庭亲子游、年轻群体休闲游等市场的崛起
，，为主题乐园提供了辽阔的客源基础。
。

　　“快乐经济”需探索特色化生长之路

　　今年7月乐高乐园度假区开园
，，随之拉开了国际IP主题乐园麋集入驻的帷幕。
。在不远的未来
，，融合了“小猪佩奇室内冰雪天下”“小马宝莉”“土豆先生”等国际IP的极点公园将落户北京
，，上海将迎来小猪佩奇和哈利·波特两大国际IP主题乐园……随着主题乐园扎堆落地
，，“快乐经济”怎样探索出特色化生长之路？？

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔体现
，，主题乐园要实现“常去常新”
，，要害在于“换汤不换药”。
。主题IP的实质是文化故事的载体
，，这要求乐园一连凝练其奇异的文化故事内在
，，即所谓的“药”
；；；；；节庆事务等营销手段则为“汤”。
。

　　面临目今许多乐园太过聚焦“汤”的调配
，，追逐营销热门或IP联 动
，，却忽视了对“药”的“煎制”的现状
，，魏翔强调
，，要先有“药”
，，再有“汤”。
。

　　别的
，，魏翔提出
，，目今大型及超大型乐园市场已趋近饱和
，，而专业化、特殊是聚焦细分人群的主题乐园领域
，，则展现出重大的蓝海潜力。
。未来乐园的生长趋势
，，将从粗放式的普适型模式
，，转向专业化、专属化的蹊径
，，走向更成熟的业态。
。例如
，，重庆乐和乐都动物主题乐园正通过引入儿童性格教育元素
，，细腻化深耕亲子市场。
。

　　为推动进一步释放市场潜力
，，殷杰体现
，，现在
，，我国主题乐园主要集中在东部沿海地区和一些大都会
，，中西部地区和二三线都会的主题乐园数目相对较少。
。“随着中西部地区经济的快速生长和旅游市场的一直成熟
，，这些地区对主题乐园的需求也将逐渐增添
，，为主题乐园的开发和建设提供了新的市场空间。
。”殷杰说。
。