羊城晚报记者 黄婷 实习生 列绮童

　　进入下半年，，，，，影戏市场有两大动向引发关注。。。
。。。一是《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)密钥在6月30日到期，，，，，这部全球票房最高的动画影戏正式离别院线；；二是在随后的暑期档中，，，，，国产动画影戏的新势力票房一直攀升，，，，，让《哪吒2》点燃的国漫热潮得以延续。。。
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　　在暑期档新片中，，，，，杀出了一匹“黑马”。。。
。。。阻止8月25日，，，，，动画影戏《浪浪山小妖怪》上映24天，，，，，总票房已靠近13亿元，，，，，创下中国影史二维动画影戏票房纪录，，，，，也冲进中国动画影戏票房榜前十，，，，，爆款潜力初显。。。
。。。走出影院，，，，，种种IP衍生品“卖爆”，，，，，系列玩偶已售3万多件，，，，，订单已排到30天后。。。
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　　内容实现整年岁段“破圈”

　　《浪浪山小妖怪》脱胎于2023年爆款动画短片集《中国奇谭》第一话《小妖怪的炎天》，，，，，在该短片上线的两年后，，，，，原班主创团队将这个故事搬上大银幕，，，，，今年8月2日上映，，，，，首日票房达7000万元，，，，，以后更是一起攀升成为暑期档的“黑马”。。。
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　　在《哪吒2》创下票房事业后，，，，，突破低幼标签已成为国产动画影戏的普遍共识。。。
。。。这类影戏题材往往取材于古典文学和神话故事，，，，，又贴近今世生涯叙事，，，，，实现整年岁段“破圈”。。。
。。。《浪浪山小妖怪》也遵照同样思绪，，，，，影片监制陈廖宇曾体现：“我们看任何以事，，，，，现实上都是在比照自己，，，，，能让人们在情绪上爆发共识和共振，，，，，才是真正的‘今世性’。。。
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　　克日，，，，，羊城晚报记者走访广州市天河区一影戏院发明，，，，，影院将当周天天14:20作为《浪浪山小妖怪》特典场，，，，，观众可凭响应场次票根领取特典(注：限制周边产品)。。。
。。。影片放映前10分钟，，，，，检票处已排起长队，，，，，依次领取特典入场。。。
。。。观众中有一半是亲子家庭，，，，，另一半则是年轻人。。。
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　　“差别年岁段的观众都可以在影片中找到共识，，，，，外貌上是小妖怪冒险的童趣故事，，，，，深条理是对小人物生长的探讨，，，，，‘社畜’设定很切中现代打工人的情绪。。。
。。。”21岁的影戏谈论专业学生小林(假名)在寓目特典场后告诉记者，，，，，他此前就关注过短片《中国奇谭》，，，，，受短片优异口碑和特典场礼物吸引才选择观影。。。
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　　影戏猫眼“想看”数据显示，，，，，《浪浪山小妖怪》上映前以年轻受众为主，，，，，20-29岁为主力军，，，，，切合年轻打工人画像。。。
。。。上映后观众画像向更高年岁层迁徙，，，，，30岁以上增添至65%以上，，，，，整年岁段蹊径愈发清晰。。。
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　　目今，，，，，中国动画影戏以三维动画为主，，，，，无论是出品《哪吒》系列的光线彩条屋，，，，，照旧出品《长安三万里》等影戏的追光动画都以三维动画为代表，，，，，而《哪吒2》的乐成也让人看到了动画影戏工业系统的逐步完善。。。
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　　相比于三维动画，，，，，《浪浪山小妖怪》作为二维动画面临的制作挑战更为直接。。。
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　　据导演於水介绍，，，，，影片接纳二维水墨气概，，，，，险些没有工业化的现成履历可用。。。
。。。制作团队从零最先开发水墨画风的教学模子，，，，，花了两个月时间开发配景绘制模板；；通过远程相同，，，，，漫衍在天下各地近600人的制作团队才最终形成了统一的美术气概，，，，，在坚持二维气概的条件下提升视觉质感。。。
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　　小林观影后也评价称，，，，，目今神话题材的三维动画审美和叙事普遍陷入同质化，，，，，而二维动画能够突破审美僵局，，，，，也更适合体现中国古板文化，，，，，是一种更具开创性的做法。。。
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　　在《浪浪山小妖怪》中，，，，，《哪吒2》跨地区协作的制作模式也得以延续。。。
。。。片尾制 作名单显示，，，，，广州小疯映画、杭州娃娃鱼动画等来自天下各地的十多家动画企业加入到影片的设计制作中。。。
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　　衍生品还在一直上新

　　《哪吒2》上映时代，，，，，IP衍生品一度泛起“一吒难求”的销售盛况。。。
。。。光线传媒董事长王长田曾透露，，，，，《哪吒2》发动的GDP增量超2000亿元，，，，，衍生品销售额预计上千亿元。。。
。。。目今，，，，，国产动画影戏也普遍突破了依赖票房生涯的模式，，，，，通过衍生品、联名相助等模式拓宽收入泉源。。。
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　　《浪浪山小妖怪》创作初期即同步启动市场化运作，，，，，联动阿维塔、瑞幸、晨光等30余家着名品牌，，，，，推出400多款授权衍生单品，，，，，涵盖毛绒潮玩、文具礼盒、餐饮茶饮等多个细分品类。。。
。。。上影集团自研文创品牌“上影元品”同步推出300多款衍生品。。。
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　　其中，，，，，与问童子联名的浪浪山小妖怪毛绒挂偶备受消耗者喜欢，，，，，在淘宝问童子旗舰店的销量已超1万件，，，，，现在没有现货。。。
。。。广州灵鼠动漫工业有限公司加入了《浪浪山小妖怪》IP衍生品设计。。。
。。。该公司董事长金今透露，，，，，公司设计的两款《浪浪山小妖怪》的盲盒产品，，，，，现在已经售出300万只。。。
。。。猫眼研究院数据显示，，，，，2025年暑期档衍生品收入同比增添120%，，，，，其中《浪浪山小妖怪》孝顺了近30%。。。
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　　在线下，，，，，《浪浪山小妖怪》IP衍生品借助联名品牌的门店网络实现普遍铺货，，，，，如晨光文具、名创优品、The Green Party、九木杂物社等不少品牌都有铺货，，，，，能够大规模触达观影人群，，，，，知足观影后即时的情绪消耗欲望。。。
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　　记者在天河领展广场走访发明，，，，，阛阓影戏院位于8楼，，，，，而位于负一层的九木杂物社就有周边衍生品在售。。。
。。。店长透露，，，，，他们从7月尾至今已陆续上架24种衍生品。。。
。。。“这些衍生品或许在上架一周后才最先热卖，，，，，许多人是看完影戏后过来购置，，，，，在影戏单日票房破亿元后，，，，，衍生品显着也被带火了。。。
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　　该店长还提到，，，，，店里最受接待的是猩猩怪的迷你毛绒挂件，，，，，定价69.90元，，，，，上周售出100多件；；门店还同步售卖影戏IP与晨光的联名文具。。。
。。。随着影戏上映，，，，，衍生品还在一直上新，，，，，“你看《哪吒2》，，，，，一最先只有卡牌，，，，，厥后影戏火了，，，，，周边品种也越来越多”。。。
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　　后哪吒时代，，，，，IP开发已成为动画影戏焦点的工业逻辑。。。
。。。暨南大学文化工业生长研究院副院长；；李雀嫠呒钦，，，，，参照全球娱乐工业巨头迪士尼和环球影业的生长，，，，，票房收入只是动画影戏收入的一部分，，，，，衍生品等外部收益才是动画影戏收入的大头。。。
。。。“这也是国产动画影戏的必定趋势。。。
。。。随着IP全工业链开发的成熟，，，，，以及国潮文创消耗的兴起，，，，，衍生品研发将越来越受重视”。。。
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　　IP“常青树”何以养成？？？？

　　现在，，，，，猫眼专业版展望《浪浪山小妖怪》票房将攀升至16.21亿元，，，，，有望凌驾光线传媒的“神话三部曲”之一的《姜子牙》(16.03亿元)，，，，，进入中国动画影戏票房榜前五。。。
。。。而目今票房位列前三位的动画影戏中，，，，，则为《哪吒》《熊出没》等IP“常青树”。。。
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　　在短片《小妖怪的炎天》中，，，，，“我想脱离浪浪山”一度席卷社交平台；；“小猪妖”的故事也是《中国奇谭》中“破圈”效应最显著的一个。。。
。。。作为由短片延伸而来的动画影戏，，，，，《浪浪山小妖怪》不但是对《小妖怪的炎天》的“天下观延伸”，，，，，也探索出了动画IP长线运营和商业价值掘客的新路径。。。
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　　动画IP长线运营何以可能？？？？从《浪浪山小妖怪》的团队设置和运营战略可以窥见一斑。。。
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　　《浪浪山小妖怪》由上影集团主投主控，，，，，上海美术影戏制片厂有限公司(以下简称“上美影”)、上影元(上海)文化科技生长有限公司(以下简称“上影元”)、上海小苜标影视文化传媒有限公司(以下简称“小苜标影视”)、上海猫眼影业有限公司等加入出品。。。
。。。其中，，，，，建设于2024年10月的小苜标影视，，，，，由《中国奇谭》总导演陈廖宇开办并控股51%，，，，，作为短片的主创，，，，，确保了IP叙事气概的延续性。。。
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　　上影元作为上影集团大IP开发战略实验主体，，，，，围绕股东上影集团、上美影无偿授权允许的60部经典动漫及影视作品享有的著作工业权，，，，，开展IP全工业链开发运营。。。
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　　早在短片《中国奇谭》上线后，，，，，上影元的IP商业化运营就快速跟上，，，，，数十款文创产品上线即售罄；；在短片播出竣事到影戏上映之间的距离期，，，，，上影集团也以短视频内容更新和产品运营，，，，，为“小猪妖”IP维持热度、积攒口碑。。。
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