作者：周芳

　　相识一座城，
，，，，，从博物馆最先
。。。“博物馆热”一直升温成2023年文旅市场新热潮，
，，，，，多地博物馆2023年度接待数据也创下历史新高，
，，，，，年轻观众占比大幅提升
。。。

　　文旅专家剖析，
，，，，，年轻人热衷博物馆旅游，
，，，，，既是国家机构刷新推进、政策盈利凸显、文化和旅游深度融合的侧面反应，
，，，，，更主要的是折射出年轻人对古板文化的认同、喜欢以及文化自信的一直提升
。。。

　　第一财经记者从湖北省文旅部分获悉，
，，，，，该省2023年各大博物馆共接待观众4672.9万人次，
，，，，，比2022年增添100.05%，
，，，，，实现翻番；；；比2019年增添16.8%，
，，，，，创历史新高
。。。其中，
，，，，，武汉、黄冈和荆州的博物馆接待观众人次排名最高，
，，，，，划分抵达1024.2万、953.5万和433.4万
。。。

　　湖北省文旅部分有关认真人体现，
，，，，，为一连推动“博物馆热”，
，，，，，湖北各级博物馆整年举行种种展览1200多个，
，，，，，开展种种线上线下活动逾2万场次，
，，，，，特殊是在中秋国庆双节来临前，
，，，，，湖北省率先发出通告，
，，，，，作废全省绝大部分博物馆预约旅行机制，
，，，，，获得公众好评
。。。年轻人的热门打卡地——湖北省博物馆整年接待观众达436万人次，
，，，，，是2019年240万人次(历史最高值)的182%
。。。

　　同样，
，，，，，河南博物院2023年接待观众人次也创下历史新高，
，，，，，仅暑期就接待观众约54万人次，
，，，，，整年接待观众260多万人次，
，，，，，较2022年翻了两倍
。。。近期，
，，，，，河北博物院“盛世修典——‘中国历代绘画大系’河北特展”在社交平台上被猖獗“安利”，
，，，，，为了知足观众需求，
，，，，，河北博物院延伸免费开放时间，
，，，，，闭馆时间由17时调解至18时
。。。陕西历史博物馆为了缓解“一票难求”的时势，
，，，，，克日试开放了秦汉分馆，
，，，，，展出一批文物“新面目”，
，，，，，还约请观众“请您来挑错！”，
，，，，，并在天天闭馆后举行校勘
。。。

　　为了让文物“活”起来，
，，，，，提升博物馆对年轻人的吸引力，
，，，，，武汉八七聚会会址纪念馆推出“有声展”《对话1927》，
，，，，，盘龙城遗址博物院推出原创情形舞蹈剧场《城之根》，
，，，，，“盛世修典——‘中国历代绘画大系’河北特展”则设置“光影图画”陶醉式体验区，
，，，，，将古板水墨图画与现代数字手艺深度融合，
，，，，，向导观众以视、听、触多感官实时交互的全新体验
。。。

　　中央文化和旅游治理干部学院副研究员苗宾在接受第一财经记者采访时体现，
，，，，，年轻游客重视旅游的文化性、知识性、教育性功效已逐渐成为共识
。。。而博物馆具有奇异的精神标识，
，，，，，随着博物馆自身软硬件实力和策展讲故事的能力一直提升，
，，，，，对今众人们有着自然的吸引力，
，，，，，既可以资助年轻观众穿越时空与历史对话，
，，，，，又可以提供社会教育效劳，
，，，，，能够做到让年轻群体有的看、有的玩、有的聊、有的买
。。。在各地文旅部分竞相发力的新生长阶段，
，，，，，文化地标逐渐成为都会“网红”的要害，
，，，，，博物馆与旅游的融合是都会文化和历史文化的融合，
，，，，，博物馆已悄然成为都会焦点吸引物和打卡地，
，，，，，年轻群体“由于一个馆，
，，，，，奔赴一座城”已逐步成为现实
。。。

　　文博IP怎样一直“出圈”

　　除了博物馆运用新手艺手段立异展陈方法，
，，，，，自动营造优异运营气氛，
，，，，，提升自身吸引力和影响力之外，
，，，，，近年来《我在故宫修文物》《上心了，
，，，，，故宫》等影视节目和高质量纪录片也将年轻群体的眼光吸引到了博物馆，
，，，，，通过线上直播等互动体验，
，，，，，同样将博物馆修建、展览、形象等通过视觉化和分众化的头脑泛起给年轻群体
。。。

　　短视频平台抖音宣布的《2023博物馆数据报告》显示，
，，，，，已往一年，
，，，，，抖音平台上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，
，，，，，相当于天下博物馆一年接待观众人次的 66倍；；；相关内容累计开播11.6万场，
，，，，，同比增添60%，
，，，，，寓目8.2亿人次，
，，，，，总时长达2319小时；；；有2013万抖音用户宣布过博物馆相关视频，
，，，，，80后成为内容创作主力军
。。。

　　别的，
，，，，，创意十足、鲜活可爱的文创产品正在成为年轻人爱上博物馆的新理由
。。。在吸引大批年轻游客进入博物馆、爱上博物馆的同时，
，，，，，文化内在富厚且具有较强鉴赏性和适用性的旅游商品既可以知足年轻受众的精神文化需求，
，，，，，撒播文化知识，
，，，，，也能极大的提高产品自身的附加值，
，，，，，还能打造具有自身特色的超等文化IP，
，，，，，提升着名度和影响力，
，，，，，实现经济效益和社会效益平衡生长
。。。

　　“好比克日，
，，，，，以中国国家博物馆五彩龙纹徽章和北京大运河博物馆龙生九子系列等以龙年为元素的文创产品一经推出便一起走红，
，，，，，其中‘丑萌’气概的文创最圈粉，
，，，，，深受年轻人喜欢
。。。究其缘故原由，
，，，，，年轻人更喜欢贴近需求、更可爱、更具个性的产品
。。。”苗宾说
。。。

　　怎样让这场博物馆热度延续下去
？？？苗宾建议，
，，，，，博物馆营销只有找到文化要素鲜活的“小切口”，
，，，，，才更能撬动年轻人的兴趣点，
，，，，，关于文物的学术研究和阐释要以年轻人乐于接受的方法讲给他们听，
，，，，，展给他们看，
，，，，，注重增添体验式逛馆、社交式逛馆体验
。。。

　　同时，
，，，，，梳理“大旅游”看法，
，，，，，串联博物馆、图书馆、艺术馆等公共文化机构，
，，，，，做好一站式旅游效劳，
，，，，，适度增添博物馆夜游、博物馆研学游产品；；；加大博物馆文创开发力度，
，，，，，特殊是要适当关注小众博物馆文创产品在宣传所在都会文化中不可替换的价值和优势
。。。