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证券日报记者 许林艳
实习记者 郭奕妍
夏末初秋，，，，，，一部讲述四只无名小妖假扮唐僧师徒西天取经的动漫影戏《浪浪山小妖怪》，，，，，，在国产动漫圈掀起热潮，，，，，，也让“谷子经济”的热度一连攀升。。。。。随着影片热映，，，，，，相关周边产品迅速走红，，，，，，毛绒挂件、盲盒、影戏珍藏卡等受到消耗者青睐。。。。。
在知足衣食住行等基础消耗需求后，，，，，，消耗者最先追求更具美学价值和情绪共识的消耗体验。。。。。政策端也明确释放信号勉励生长新消耗业态、培育效劳消耗新增添点。。。。。例如，，，，，，《北京市深化刷新提振消耗专项行动计划》提出，，，，，，规范生长“谷子经济”，，，，，，勉励创作优质动漫产品，，，，，，打造二次元和新生代潮玩群集地。。。。。支持国潮品牌“出海”开拓市场。。。。。
可以说，，，，，，以“谷子经济”为代表的新消耗模式，，，，，，正在重塑消耗市场名堂。。。。。
小小“谷子”
撬动千亿元级市场
周六上午10时，，，，，，北京王府井喜悦一开门，，，，，，一群背着各式徽章“痛包”(“痛包”即挂满人物徽章和玩偶等周边的包)的年轻人便簇拥而入。。。。。在地下二层的墟市摊位上，，，，，，摊主一边忙着摆放亚克力挂件和烫金明信片，，，，，，一边与主顾交流着“柄图”“吧唧”的到货情形(“柄图”即动漫、游戏等衍生周边商品上的印花图案 ；；；“吧唧”即徽章)。。。。。热闹的“谷子”生意市场就此开市。。。。。
这是“谷子经济”火热的一个缩影。。。。。克日，，，，，，《证券日报》记者走访了北京、石家庄等地的多家商。。。。。，，，，感受到一股年轻、鲜活的二次元气息。。。。。在动漫主题店肆前，，，，，，穿JK制服、Lolita裙的年轻人三三两两聚在一起，，，，，，手里捧着刚拆封的徽章、卡牌 ；；；货架上则摆满了从热门动漫角色到国风IP立牌的各式“谷子”。。。。。
据相识，，，，，，“谷子经济”的消耗群体主要集中在Z世代(1995年至2009年出生)人群，，，，，，其中05后增速最快。。。。。
“‘谷子’作为IP的实体化载体，，，，，，兼具珍藏价值与社交属性，，，，，，已然成为知足相关消耗者情绪需求的主要前言。。。。。”网经社电子商务研究中心数字生涯剖析师陈礼腾对《证券日报》记者体现。。。。。
“最最先我只是跟风购置，，，，，，厥后发明网络‘谷子’的历程十分令人着迷。。。。。”在位于北京市六道口BOM嘻番里二层的“谷子”店里，，，，，，正在付款的大四学生陈果(假名)对记者说。。。。。
这种为情绪和热爱买单的消耗热情，，，，，，正在催生一个千亿元级市场。。。。。艾媒咨询数据显示，，，，，，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，，，，，，同比增添41%，，，，，，预计2025年将突破2000亿元。。。。。
盘活空间
为古板商业注入“年轻基因”
年轻人的“吃谷”热潮，，，，，，正为老牌阛阓注入久违的活力。。。。。
在电商攻击、体验式购物中心崛起与自身业态同质化的压力下，，，，，，古板阛阓亟须破局良方。。。。。“引入‘谷子经济’实现转型，，，，，，正是通过精准锚定Z世代的情绪消耗需求，，，，，，以低本钱盘活空间、打造陶醉式社交场景，，，，，，最终依附差别化体验重获竞争力。。。。。”网经社电子商务研究中心数字生涯剖析师陈礼腾体现。。。。。
在张芊(假名)的影象中，，，，，，北京西单华威曾是一家再通俗不过的古板百货商。。。。。，，，，现在却面目一新，，，，，，阛阓引入了大宗二次元元素，，，，，，客流量也翻了好几倍。。。。。“现在这里的热门IP齐全，，，，，，尚有作者签售活动，，，，，，比网上购置更有吸引力。。。。。”她说。。。。。
华威潮铺街的墟市区更是热闹得像个“二次元小宇宙”：年轻摊主们铺开野餐垫，，，，，，摆上自家闲置的“谷子” ；；；穿JK制服的女生围坐一圈交流海报 ；；；背“痛包”的男生凑在一起讨论新出的手办 ；；；无意尚有人举着相机，，，，，，与穿梭其间的Coser(角色饰演者)合照。。。。。这种自觉形成的社群气氛，，，，，，正是线下“吃谷”独吞的魅力，，，，，，也徐徐成了古板阛阓吸引年轻客流、实现差别化与年轻化转型的要害抓手。。。。。
王府井集团旗下的王府井厦烀，，，，，，自开业起就瞄准“北京在地青年潮流打卡地”的定位。。。。。据阛阓事情职员向《证券日报》记者介绍，，，，，，随着相关主题商铺的入驻与深入运营，，，，，，阛阓整体客流尤其是Z世代客群的到访率、停留时长均显著提升，，，，，，不但对整体营业额形成起劲拉动，，，，，，更成了喜悦多元消耗生态里主要的新兴增添点。。。。。
“虽然二次元营业现在可能还无法与部分古板零售大品类相比，，，，，，但其单位面积坪效和客单价体现很是亮眼。。。。。在面向年轻客群的细分业态中，，，，，，二次元业态的销售额孝顺位居前线，，，，，，且增添势头迅猛。。。。。”上述事情职员增补说。。。。。
基于目今“谷子经济”的优异体现及对未来市场的乐观预期，，，，，，喜悦相关人士透露，，，，，，未来将引入更多元化的优质品牌和IP，，，，，，同时一连拓展“谷子”相关的多样化业态组合，，，，，，例如体验式主题咖啡厅、卡牌活动中心等。。。。。
“谷子经济”关于老旧阛阓而言，，，，，，刷新本钱低、周期短、调改无邪，，，，，，可以快速从“卖货”升级为“卖体验”。。。。 ；；；仓と蚩萍甲槠饰鍪φ粤料颉吨と毡ā芳钦咛逑郑骸坝酶唣ば远次元内容吸引Z世代群体，，，，，，解决了客流老化问题 ；；；将零售、餐饮、社交等融入主题楼层，，，，，，拉长停留时间 ；；；通过快闪、限制抽选制造稀缺话题，，，，，，反哺线上社群扩散。。。。。”
“谷子经济”为古板商业注入了“年轻基因”，，，，，，其实质是文化认同驱动的情绪消耗。。。。。赵亮体现：“除了古板商。。。。。，，，，古板景点也在借助IP赋能实现焕新。。。。。”例如，，，，，，山西文旅与《黑神话：悟空》睁开相助，，，，，，将游戏场景融入景区，，，，，，发动旅游热度飙升 ；；；广西则与《光与夜之恋》配合打造陶醉式体验，，，，，，有用延伸了游客的停留时间。。。。。别的，，，，，，通过 “谷子”店与餐饮、文创、娱乐的连系，，，，，，能够形成“吃谷+餐饮+打卡”的一体化体验模式。。。。。
深挖国产IP
构建完整工业链
只管“谷子经济”远景辽阔，，，，，，但目今工业仍处于生长初期阶段，，，，，，面临诸多挑战。。。。。陈礼腾体现，，，，，，主要问题是IP开发尚显缺乏，，，，，，国产IP数目虽多，，，，，，但缺乏头部作品，，，，，，开发力度有待进一步增强。。。。。
据世纪证券研究报告，，，，，，现在中国在IP创作与授权环节尚处于初级阶段，，，，，，但随着海内文化工业的蓬勃生长，，，，，，优质IP一直涌现，，，，，，未来生长空间重大。。。。。
整体来看，，，，，，国产IP为“谷子”产品提供了富厚的创作素材与富足的商业潜力。。。。。《2025闲鱼“谷子”趋势报告》显示，，，，，，2024年“谷子”消耗进入爆发期，，，，，，年生意额同比激增105% ；；；今年一季度，，，，，，“谷子”生意额创下历史新高，，，，，，一经热销的“日谷”生意额下滑，，，，，，被“国谷”大幅反超(“日谷”克日本作为原产地产出的动漫、游戏衍生出的周边产品 ；；；“国谷”即中国作为原产地产出的动漫、游戏衍生出的周边产品)。。。。。
事实上，，，，，，针对“谷子经济”的焦点——IP开发和运营，，，，，，上市公司也在一连发力。。。。。“公司一连推进大IP文创战略，，，，，，形成了从IP资源、IP内容创意及撒播、实物及数字IP文创衍生品设计开发及生产刊行、IP虚拟场景建设及运营，，，，，，到B+C渠道销售及运营的完整一体化工业链。。。。。”北京元隆雅图文化撒播股份有限公司事情职员对《证券日报》记者体现。。。。。
中文在线集团股份有限公司(以下简称“中文在线”)则以旗下优质IP为焦点，，，，，，向下游开发种种IP衍生品，，，，，，起劲投身“谷子经济”。。。。。中文在线事情职员对《证券日报》记者体现：“这一全新领域为公司业绩带来了高速增添点，，，，，，也为现有IP营业拓展了更普遍的盈利空间和长尾效应。。。。。借助IP粉丝效应的加持，，，，，，衍生品在商品这个大维度下，，，，，，有着极高的想象空间和生长价值。。。。。未来公司还将与更多品牌和IP联动，，，，，，一直拓展营业上限。。。。。”
除了IP开发和运营，，，，，，现在，，，，，，工业还保存价钱系统不透明，，，，，，导致限量款、盲盒等引发非理性消耗 ；；；工业链协同缺乏，，，，，，IP授权、设计生产、渠道销售等环节尚未完全买通等问题。。。。。
对此，，，，，，陈礼腾建议，，，，，，应规范市场秩序，，，，，，建设二手生意平台规则，，，，，，攻击盗版与虚伪生意，，，，，，并完善价钱系统以阻止炒作。。。。。同时，，，，，，勉励企业构建笼罩从IP开发到销售的全工业链条。。。。。
“知识产权 ；；；さ某ばЩ剖且堤到∩さ幕。。。。。”喜悦相关事情职员体现，，，，，，需要一连增强羁系实力，，，，，，建设高效的核查响应机制。。。。。
中文在线事情职员对《证券日报》记者体现，，，，，，随着Z世代消耗崛起，，，，，，IP看法已经迅速融入公共认知。。。。。这种消耗习惯的转变，，，，，，意味着市场自己的高生长性让从业者得以走出零和博弈的窠臼。。。。。“我们真正的着眼点不应是竞争，，，，，，而应是关注消耗者需求，，，，，，配合做大市。。。。。，，，，做强IP产品。。。。。”