一经在中国市场红极一时的丹麦珠宝首饰品牌潘多拉现在节节败退。。。。。。

潘多拉克日宣布二季度业绩通告。。。。。。通告中提到，，，，，原妄想今年在中国市场关闭50间门店的规模，，，，，将翻倍扩大至100间门店。。。。。。别的，，，，，有媒体还爆出关店妄想与裁人妄想同时举行。。。。。。销售所在的门店闭店之后，，，，，店内事情职员会收到赔偿金，，，，，但不再被安排至其他门店事情。。。。。。

今年7月，，，，，市场尚有听说，，，，，潘多拉现在正与中国基金和公司谈判，，，，，后期将以授权外地零售商运营的形式在华开展相关营业。。。。。。

十多年前，，，，，潘多拉进入中国市场，，，，，品牌以“手链+串珠”的DIY产品模式吸引消耗者挑选品牌旗下种种造型的珠子来完成自由搭配，，，，，赢得了一众年轻女性的喜欢。。。。。。2017年潘多拉的主打产品串珠手链的销售额占其总收入的一半以上。。。。。。

但随着中国海内消耗趋势的转变，，，，，这个北欧珠宝品牌最先变得不吃香了。。。。。。一连几年下跌后，，，，，潘多拉中国市场的营收占比从2019年的9%下降到了2024年的1%。。。。。。

一位海内黄金上市企业的市场部人士向记者剖析，，，，，昔时潘多拉进入中国市场时海内很少有珠宝首饰DIY的形式，，，，，外加该品牌设计洋气，，，，，吸引了不少海内年轻消耗者的追捧。。。。。。但以后几年，，，，，市场上泛起了许多价钱更低的仿品。。。。。。同时，，，，，“手链+串珠”的产品最先漫溢。。。。。。许多黄金门店，，，，，如周生生、六福珠宝、老庙等都推出了DIY黄金串珠。。。。。。

除了时尚度，，，，，保值也成了购置饰品的考量因素之一。。。。。。在前几年黄金还未大幅飙升的情形下，，，，，一串黄金珠串价钱为两三千元，，，，，这个价钱和其时与潘多拉的价钱相差不大，，，，，但现在看来后者显然更保值。。。。。。潘多拉的产品的材质大多是以铜银合金和锆石为主，，，，，“这在我们中国人的古板看法里就是假珠宝，，，，，偏装饰性的，，，，，不值钱。。。。。。”该人士体现。。。。。。

中国的珠宝零售市场的时势正变得重大。。。。。。除了潘多拉这样偏“中低端”的珠宝品牌，，，，，高端品牌也同样面临困局，，，，，卡地亚和梵克雅宝的销售疲软令其母公司历峰集团的珠宝部分在2025财年（2024年3月-2025年3月）的中国区市场营收下滑了23%。。。。。。

“黄金消耗群体的年轻化蚕食了其他珠宝的市场份额。。。。。。”前述人士体现，，，，，现在的年轻消耗者的消耗看法越来越着实，，，，，这也导致其他品牌光 环逐步褪色。。。。。。