卡卡湾厅

游客暑期都去哪儿了

泉源：视察网

2025-08-20 08:47:20

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那么，，，游客都去哪儿了？？ ？？消耗厘革之下，，，怎样打造更具韧性的旅游目的地？？ ？？连日来，，，记者举行了视察采访。。。。。

古板避暑游目的地“旺季不旺”

“这是我谋划农家乐10多年来，，，生意最差的一个暑期。。。。。哪怕是周末，，，房间也没有住满过。。。。。”8月16日，，，武隆区羊角街道清水村，，，碧空如洗，，，陌上青绿，，，山风裹挟着凉意，，，吹在人身上，，，十分舒爽。。。。。

该村毗邻仙女山镇，，，配套有懒坝国际艺术度假区，，，是我市着名的避暑村。。。。。2012年，，，村民谢秀看到村里在修度假区，，，本在沿海地区打工的她连忙回家，，，使用自家衡宇，，，办起了农家乐。。。。。

“我的农家乐共有30多张床位，，，包吃包住，，，一个月2500元/人~3000元/人。。。。。以往暑期，，，主顾需要提前一个月预订，，，但经常是一床难求，，，以至于在餐厅里都摆了加床。。。。。我和丈夫，，，加上请来的一名厨师和一名效劳员，，，经常是从早忙到晚，，，脚不沾地，，，一个暑期下来，，，要挣三四十万元。。。。。”谢秀称。。。。。

今年闰六月，，，她本以为避暑客会更多，，，怕忙不过来，，，早早就请好了两名厨师，，，可想象中的避暑客们并没有如约而至，，，直到今年7月15日后，，，才有客人陆续上山，，，不但时间比往年晚了半个月，，，数目更是锐减。。。。。

“阻止现在，，，我的农家乐，，，哪怕在周末，，，人都没有住满过，，，收入降低30%以上。。。。。”她称。。。。。

梁广，，，仙女山上一度假区的司理。。。。。他也直言，，，今年暑期遭遇了“滑铁卢”。。。。。“阻止现在，，，我们度假区的入住率至少降了约20%。。。。。而这，，，照旧我们实时调解市场战略，，，才保住的。。。。。”他称，，，对度假区收入而言，，，生意好时，，，散客比团队客的性价比更高，，，往年他们靠接散客，，，经常都是一房难求，，，现在年散客数目大减，，，他们加大了团队客人的接待量，，，房间仍住不满。。。。。

“更直观的感受是，，，以往暑期，，，上仙女山的公路时时时要堵车，，，现在年这一征象不再有。。。。。”他说。。。。。

万盛黑山谷是我市又一着名避暑地。。。。。邹悦在山上谋划了一家民宿。。。。。他同样体现，，，今年暑期，，，游客接待量显着镌汰，，，平时的入住率在50%左右，，，周末在80%左右。。。。。“以前客人抢房像春运，，，现在降价像清仓。。。。。”他盯着手机上的订单数听说道，，，往年需要提前一个月预订的房间，，，现在暑期已到尾声，，，仍有不少空置，，，且均价比照去年还降低了不少，，，照这么下去，，，肯定得亏。。。。。

涪陵美心红酒小镇景区是集游乐公园、水上乐园、特色民居、户外运动、美食街区、索道公园等多业态于一体的新型旅游小镇，，，是我市近郊着名的学生游、亲子游目的地。。。。。“这个暑期，，，确实让人有点意外，，，我们举行了泼水节、青少年研学夏令营、不夜生涯节、啤酒嘉年华等众多活动，，，虽然游客接待量没有镌汰，，，与去年基本持平，，，但游客消耗有所下降，，，降幅凌驾10%。。。。。”该景区相关认真人称。。。。。

不但重庆，，，在北京、上海、海南(三亚)等不少古板暑期游热门目的地，，，一些旅游业者同样体现，，，今年暑期，，，迎来了旅游市场的“丝丝凉意”。。。。。

旺市遇冷，，，是消耗能力缺乏吗

暑期，，，本是旅游市场的古板旺季，，，今年的暑期旅游消耗真的悄然了吗？？ ？？数据显示却并非云云。。。。。

来自中国国家铁路集团的数据显示，，，这个暑期，，，在神州大地上，，，在凌驾16万公里的铁蹊径上，，，一列列游客列车往来穿梭，，，交织成了一幅热闹的“暑运画卷”。。。。。其中，，，7月1日至8月11日，，，天下铁路累计发送游客抵达6.1 6亿人次，，，同比增添4.0%，，，日均发送游客1467.5万人次。。。。。

民航方面，，，游客量同比坚持增添态势。。。。。航旅纵横数据显示，，，7月1日~7月31日，，，海内航线民航游客量超6034万人次，，，再立异高；；收支境航线民航游客量超776万人次，，，同比增添约10%。。。。。民航部分更有展望数据：今年暑运时代(2025年7月1日~8月31日)游客运输量将达1.5亿人次，，，日均244万人次，，，同比增添6.6%。。。。。

来自各大在线旅游平台的数据也是一片“飘红”：

飞猪宣布的《2025年暑期出游风向标》显示，，，今年暑期，，，机票、旅馆、门票、租车等旅游效劳预订量同比均有大幅增添。。。。。其中，，，长线游消耗占较量去年同期提升7个百分点，，，西北、东北和西南地区是避暑游热门目的地。。。。。亲子家庭是暑期出游的主力军，，，占比达六成。。。。。

同程旅行联合墨迹天气宣布的《2025避暑旅行趋势报告》显示，，，今年避暑旅行市场中，，，长线旅行订单占较量去年同期提升凌驾10%，，，穿越多省的环线自驾游、昼伏夜出的塞外观星游等是今夏避暑旅行的热门玩法。。。。。

美团旅行宣布的《2025暑期热门及趋势报告》显示，，，7月以来，，，“旅馆住宿”搜索量同比增添48%，，，“机票”搜索量增添99%，，，“旅游团”搜索量增添42%，，，“周边游”搜索量增添48%。。。。。

来自携程的大数据同样显示，，，今年暑期，，，旅游市场一连昌盛，，，其海内亲子游目的地的关注度(PV)和订单量泛起显著增添，，，滨海避暑与西部自然探索是两大焦点主题；；部分小众文化目的地因特色体验吸引亲子家庭，，，订单量飙升。。。。。

由此可见，，，作为一种生涯方法和刚性需求，，，旅游的消耗非但没有被压缩，，，反而泛起出欣欣向荣的昌盛生长态势。。。。。

值得一提的是，，，在这些在线旅游平台的“热力”排行榜中，，，重庆旅游的多项指标，，，均位居天下TOP10。。。。。

没有爆冷，，，只是热得不再扎堆

那么，，，游客都去哪儿了呢？？ ？？“所谓‘旺季不旺’，，，实则是旅游消耗越发理性的体现。。。。。”携程集团区域政务总司理张大伟告诉记者。。。。。他称，，，以往人山人海的热门景点在今年暑期遇到“降温”，，，“不是旅游凉了，，，是各人学会错峰了！”

现在，，，以“Z世代”为代表的年轻群体，，，倾向于用有限的钱，，，去体验更多的目的地，，，追求高性价比。。。。。他们不报团，，，往往通过社交平台、旅行社等渠道，，，搜集整理旅游攻略，，，然后自由行，，，且不再迷信“必去榜单”，，，反而热衷挖掘冷门秘境，，，主打“宁愿去青海？ ？？础嗽焯簟，，，也不在西湖断桥拍整体照”，，，这在一定水平上分流了古板景区的客源。。。。。

其次，，，拒绝当“韭菜”。。。。。暑期旺季，，，古板热门旅游目的地，，，往往陪同机票、旅馆等价钱上扬，，，精明的消耗者最先拒绝为“旺季溢价”买单。。。。。

最后，，，“体验＞打卡”。。。。。现在，，，消耗者越发注重体验和品质，，，古板走马观花式的“跟团游”订单量锐减，，，被私人小团、主题研学团等取而代之，，，“上车睡觉下车照相”也已逐渐被历史陶醉剧体验、科技探秘等深度玩法取代。。。。。

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅生长研究中心主任罗兹柏教授也体现，，，目今，，，随着旅游信息越来越透明、公共旅游的履历越来越富厚，，，对旅游产品的需求越来越多元化，，，理性消耗越发凸显。。。。。如，，，对一个旅游目的地的行前决议，，，不但在海内的同类产品中举行比价，，，甚至在国际上举行比价，，，因此目的地竞争不再局限于海内，，，已延伸到国际，，，旅游已从“量”的狂欢转向“质”的较量。。。。。

“这个暑期，，，当‘到此一游’让位于‘情绪价值’，，，当‘人均消耗’让位于‘人均体验’，，，当海内外旅游市场信息越来越透明化，，，游客正在用脚投票，，，把时间和预算投向了越发切合自己需求的地方。。。。。暑期没有爆冷，，，只是热得不再扎堆。。。。。”罗兹柏说。。。。。

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