2021年3月10日，，，，，，上海，，，，，，韩国美妆品牌伊蒂之屋已关闭了在中海内地的所有线下门店，，，，，，取而代之的是一家巴黎欧莱雅门店即将开业

　　80后、90后是深受韩流文化影响的一代；；
；；韩妆品牌也曾依附一部部热播韩剧，，，，，，在中国市场赚得盆满钵满。。。

　　好比《继续者们》热播，，，，，，李敏镐代言的悦诗风吟走红；；
；；《来自星星的你》热播，，，，，，千颂伊使用的IOPE气垫成为爆款……其时，，，，，，这些韩妆品牌，，，，，，成为了年轻女孩的潮流风向标。。。

　　一经红极一时的韩妆品牌为什么突然就不火了？？
？？行业又迎来何种厘革？？
？？

　　高开低走 昔日市场走红 现在难觅身影

　　韩妆有多火？？
？？据中国海关总署数据，，，，，，2015年自韩国化妆品类入口额高49.89亿元，，，，，，同比增添1623.88%。。。2015年，，，，，，韩国 成为中国化妆品第二入口国。。。

　　除热播韩剧的发动外，，，，，，其时我国的电商渠道与线下单品牌店正处于快速生长阶段，，，，，，韩妆主打性价比与自然妆容等产品特效，，，，，，使其快速在中国市场走红。。。

　　统一时期，，，，，，韩妆品牌在中国市场迅速开店扩张。。。其中，，，，，，悦诗风吟2014年最先以每年100家门店的速率扩张，，，，，，巅峰时开了800多家。。。同时伊蒂之屋、雪花秀等韩妆品牌也陆续加大在中国市场的投入。。。

　　不过，，，，，，这些韩妆品牌在中国市场的绚烂很短暂。。。2015年韩国化妆品对华出口靠近翻倍增添，，，，，，以后整体下滑，，，，，，2019年增添率仅15.3%，，，，，，2022年韩妆对华出口负增添。。。

　　近几年，，，，，，韩妆品牌泛起了“关店”潮。。。

　　2021年，，，，，，伊蒂之屋关停中国线下门店；；
；；IOPE关闭线下渠道。。。2022年，，，，，，伊蒂之屋天猫旗舰店阻止运营并下架店肆产品；；
；；悦诗风吟只剩100多家；；
；；HERA关停线下门店，，，，，，微信商城阻止运营；；
；；3CE中文官网关停，，，，，，中国首店北京三里屯店关闭。。。2023年，，，，，，菲诗小铺(上海)化妆品销售有限公司注销，，，，，，该品牌2018年已退出中国线下市场。。。

　　现在在海内各大彩妆“榜单”中，，，，，，也难觅韩妆品牌的身影。。。一经风行一时的韩妆品牌现在险些已被中国消耗者“扬弃”了。。。

　　绚烂短暂 重营销、轻研发 没跟上市场节奏

　　韩妆为什么突然不火了？？
？？

　　外部因素看，，，，，，2016年之后，，，，，，“韩流”降温，，，，，，部分海内消耗者对韩国品牌消耗意愿有所降低，，，，，，美妆品牌即是其中代表。。。

　　与此同时，，，，，，不少韩妆品牌也被曝生产品质量问题。。。其中，，，，，，2017年和2018年，，，，，，爱茉莉太平洋集团旗下兰芝的3个产品和8个化妆品，，，，，，划分被检测出容易引起熏染的金黄色葡萄球菌、13种重金属锑超标产品。。。

　　产品质量问题背后袒露了韩妆品牌重营销、轻研发的事实。。。2010-2017年时代，，，，，，欧莱雅的研发用度率在2.8%-3.5%；；
；；爱茉莉太平洋的研发用度率在1.4%-2.2%，，，，，，LG生涯康健更是低至0.2%-0.3%。。。

　　就在韩妆品牌式微之际，，，，，，海内的行业新玩家抓紧时机，，，，，，迅速结构。。。

　　2018年前后，，，，，，网红经济崛起，，，，，，小红书、 抖音等成为主要流量入口，，，，，，以完善日志、花西子为代表的国货物牌迅速崛起。。。2019年，，，，，，不少国货物牌加码结构，，，，，，通过与超头主播联合以加大品牌着名度。。。

　　2022年有50%左右的消耗者对“国潮美妆”持支持态度。。。？
？？杉，，，，，，现在国产化妆品也被众多消耗者接受认可。。。这些国产彩妆品牌，，，，，，依附性价比高、SKU(最小存货单位)富厚，，，，，，并且在审美上切合东方美学，，，，，，逐渐将一经的韩流风酿成了现在的国潮热。。。

　　韩妆在中国市场一直走低，，，，，，除了外部情形因素外，，，，，，归根结底，，，，，，更主要的缘故原由照旧在于韩妆自身的产品与渠道等方面泛起问题，，，，，，从而没有跟上中国市场的转背叛奏。。。

　　绝地突围

　　未来依旧不清朗 高端护肤成救命稻草？？
？？

　　虽然不少韩妆品牌近几年在中国市场连连败退，，，，，，但背后的企业依然想在中国市场绝地突围。。。

　　较量有代表性的产品是LG生涯康健旗下的Whoo后和爱茉莉太平洋旗下的雪花秀。。。飞瓜数据显示，，，，，，2022年抖音双11大促，，，，，，Whoo后成为全品类销售额第一；；
；；2021年双11前夕，，，，，，雪花秀以单场直播7000万元的效果位列抖音双11预售期美妆品牌GMV(商品生意总额)榜第一名。。。

　　关于已经失去中低端市场的韩妆来说，，，，，，高端市场似乎成为了它们在中国的希望。。。

　　但仔细看这些高端韩妆品牌，，，，，，以Whoo后为例，，，，，，未来的生长依旧不清朗。。。

　　首先是渠道过于简单。。。

　　LG生涯康健把Whoo后业绩与头部达人深度绑定。。。如抖音“广东匹俦”，，，，，，在两年半时间内，，，，，，卖出凌驾125万套Whoo后天气丹套装，，，，，，销售额突破18.7亿元，，，，，，平均每年的销售额达7.5亿元。。。但Whoo后线下多是免税店在进货，，，，，，险些不再开设自力门店，，，，，，品牌高度依赖带货主播自身的影响力。。。

　　其次是产品过于简单。。。

　　Whoo后最出圈的产品莫过于“天气丹护肤套装”，，，，，，“广东匹俦”卖的主要也是Whoo后天气丹套装，，，，，，简单产品抗危害能力弱，，，，，，在强烈的市场竞争中能撑多久，，，，，，依然值得思索。。。

　　别的，，，，，，尚有低价模式对品牌价值的“危险”。。。

　　为了提高销量，，，，，，Whoo后在直播间的另一打法就是降价，，，，，，以此来吸引消耗者。。。

　　总的来说，，，，，，Whoo后的销量效果就是通过对大单品的大促销而取得，，，，，，品牌的可一连性，，，，，，面临重大挑战。。。韩妆想要真正重回中国市场，，，，，，或许还需要在产品研发、渠道结构、营销战略、效劳质量等方面更有至心才行。。。