晚年人也爱玩玩具？？？？

　　智能棋盘、手腕球、回弹健身球……电商平台上，，，，，适老玩具的搜索量悄然攀升。。。。数据显示，，，，，已往一年，，，，，某电商平台上“适老玩具”搜索量同比增添124%，，，，，成交量同比增添超70%，，，，，且成交速率在一直加速。。。。与此同时，，，，，人们发明，，，，，一些适老玩具着实并非专门为晚年人设计，，，，，而是对儿童玩具“洗面革心”。。。。

　　目今，，，，，我国60岁及以上生齿已突破3.1亿。。。。作为晚年生齿数目最多、老龄化速率最快、应对生齿老龄化使命最重的国家，，，，，起劲应对生齿老龄化，，，，，让亿万晚年人安享晚年、乐享尊严，，，，，是建设老龄社会的题中应有之义。。。。晚年人事实需要怎样的玩具？？？？市场该怎样精准发力，，，，，才华真正驶入“银发经济”这片新蓝海？？？？记者就此举行走访。。。。

　　在北京市南三环一家大型玩具城内，，，，，儿童赛车、玩偶琳琅满目，，，，，记者几经寻觅，，，，，终于在导购指引下找到一家主营益智棋盘和盘旋镖的店肆。。。。店主向记者展示了一款名为“方块之谜”的彩色木质积木：“这是德国专为预防晚年痴呆设计的，，，，，玩法多达500种，，，，，来店里买这款玩具的老人，，，，，年岁最大的已经有87岁了。。。。”

　　积木颜色鲜亮，，，，，手感平滑圆润，，，，，玩起来有增进眼手脑协调的作用。。。。然而，，，，，其外寓目起来与儿童玩具无异，，，，，并不像是专门的适老玩具。。。。面临记者的疑问，，，，，店主拿出另一款标注为“适合3岁+儿童”的电子积木：“高龄买者大多会选择这款，，，，，适合与孙辈同玩。。。。”

　　记者比照发明，，，，，两款产品游戏设计大同小异。。。。前者体积较大，，，，，后者则依附电子化拥有更富厚的音效和交互性。。。。“‘方块之谜’卖了近十年，，，，，但以后基本不进货了。。。。”商家坦言，，，，，“群体容纳度高的电子化产品更叫座，，，，，更况且，，，，，‘老小孩，，，，，老小孩’，，，，，老人玩起来不就跟孩子一样嘛！”

　　在益智、健体等功效上，，，，，适老玩具与儿童玩具似乎难以区分。。。。“现在市面上许多所谓适老玩具，，，，，并未做实质性适老刷新，，，，，不过是给儿童玩具‘换件马甲’，，，，，贴上新标签。。。。”复旦大学老龄研究院教授、复旦大学AI向善与数智养老研究中心主任申琦直言，，，，，“事实上，，，，，专门为老人设计的玩具，，，，，不但选择希罕，，，，，并且质量不高。。。。”

　　晚年玩具被迫与儿童玩具“捆绑销售”，，，，，折射出市场的无奈。。。。河北政法治理干部学院教授肖辉剖析道：“产品缺乏统一的清静与功效标准，，，，，市场信任度低，，，，，销售渠道未成熟，，，，，难以精准触达晚年用户。。。。”

　　“现在市场尚无专门的‘适老玩具’标准，，，，，售卖只能参照国家玩具清静标准(如GB6675)或电子产品相关标准，，，，，这让消耗者难以判断其宣传的‘健脑’功效有无科学依据。。。。而若是界说为‘康体器材’，，，，，进入特定机构，，，，，又需遵照体育或民政部分的准入规范，，，，，反而可能失去‘乐’的属性。。。。既难进玩具店，，，，，也难入药店，，，，，线下营利模式模糊，，，，，商家自然望而却步。。。。”肖辉进一步诠释。。。。

　　实体店销售适老玩具面临尴尬处境。。。。“一款好的适老玩具，，，，，前期研发投入重大，，，，，但目的客群普遍价钱敏感。。。。”肖辉指出，，，，，定价高了，，，，，市场不买账；；定价低了，，，，，企业难生涯。。。。销路不明叠加研发门槛高，，，，，成为摆在商家眼前的双重阻碍。。。。

　　线上搜索火热与线下销售遇冷，，，，，看似矛盾，，，，，实则统一。。。。“线上搜索多为子女代庖，，，，，展现了潜在需求。。。。线下渠道不畅，，，，，说明适老玩具在工业层面仍属新事物。。。。”肖辉总结道，，，，，“怎样找到既能营利、又能精准触达用户的商业模式，，，，，是业界配合求解的难题。。。。找准晚年人需求，，，，，让玩具真正融入老人的生涯圈和社交圈，，，，，或许才是破局要害。。。。”

　　围绕“康健”和“陪同”做文章

　　目今，，，，，适老玩具市场看似热闹，，，，，却未能真正捉住晚年人的需求。。。。中国正踏入不可逆转的老龄化浪潮，，，，，3.1亿银发族组成了一片重大的“精神消耗”蓝海。。。。商家纷纷涌入，，，，，但对这个消耗群体的需求，，，，，却缺乏详尽科学的剖析。。。。

　　“‘晚年人’这三个字背后，，，，，着实是一个很是异质化的群体。。。。”肖辉指出，，，，，“一个65岁的康健活力尊长，，，，，和一个85岁有认知障碍危害的尊长，，，，，他们的需求天差地别，，，，，现在市面上真正从晚年人心理、心理、情绪、社交需求出发的原创设计，，，，，太少了。。。。”

　　需求的错位也反应在设计理念上。。。。十年前，，，，，北京市宣武中医医院晚年病科医生杨洪志就关注过适老玩具在辅助治疗中的潜力。。。。“这类产品本意是富厚老人生涯，，，，，可能附带益智、复健等功效。。。。但其时缺乏临床研究的专业数据支持，，，，，就弃捐了。。。。现在能够重获关注，，，，，正是源于社会对晚年人身心康健的普遍关切。。。。”杨洪志介绍，，，，，“从医学角度，，，，，我们勉励晚年人通过多种方法举行力所能及的磨炼。。。。现在康健老人有多种健身选择，，，，，这与他们恒久的生涯习惯、运动偏好和身体基础状态有关。。。。关于缺乏运动的老人，，，，，适老玩具更像是一种‘善意’的提醒，，，，，不过社会尚未形成‘玩玩具强身健体’的普遍意识，，，，，适老玩具的设计可能保存‘剃头挑子一头热’的情形。。。。”

　　“晚年人玩玩具，，，，，带着很强的目的性，，，，，这与儿童从兴趣出发有显著差别。。。。”北京大 学教授乔晓春指出，，，，，真正适合晚年人的玩具，，，，，应该是在健脑、强身这些适用功效的基础上，，，，，巧妙地增添意见意义性，，，，，实现“寓健于乐”。。。。

　　乔晓春进一步剖析了中国老龄化的奇异配景——第一代“少子老人”时代。。。。许多老人只有一个孩子，，，，，这意味着他们的晚年生涯，，，，，要么在资助带孙辈的辛勤中度过，，，，，要么面临着孤苦。。。。“要让适老玩具走进这代老人的生涯，，，，，焦点得围绕‘康健’和‘陪同’来做文章。。。。”乔晓春强调。。。。

　　申琦走访了上百家养老机构、社区后同样发明，，，，，“自动康健”和“对抗孤苦”是关爱老人的两大焦点维度。。。。“今世晚年人，，，，，特殊是相当一部分60岁到70岁的‘活力老人’或55岁到60岁的‘新老人’，，，，，有一定的财产积累，，，，，身体也相对康健，，，，，他们心田盼愿被谛听、被尊重、被需要，，，，，精神需求着实很高。。。。但现实中，，，，，子女往往注重物质供养，，，，，却忽略了精神伺候。。。。”申琦说。。。。

　　“适老玩具的起点，，，，，应该是以晚年人为本。。。。”申琦强调，，，，，“它的目的是提升晚年人的生命质量和幸福感，，，，，而不但仅是填补市场空缺或把儿童玩具改改样子。。。。最终，，，，，它要效劳于国家起劲应对生齿老龄化国家战略中提出的‘老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐、老有所安’的目的。。。。”

　　拥抱更有趣的晚年生涯方法

　　只管挑战不少，，，，，适老玩具的工业远景依然辽阔。。。。

　　“这个工业要康健生长，，，，，需要走一条系统性、专业化、生态化的路子。。。。”申琦总结说，，，，，专业化研发是基础，，，，，需要晚年医学、康复、心理、设计、质料等多领域专家组成团队，，，，，真正基于老人心理、心理和社会学特征来开发产品；；多方协作至关主要，，，，，不可单依赖企业实力，，，，，政府、科研机构、医疗机构、社区组织等都应加入进来；；产品应能融入老人的现实应用场景，，，，，知足差别康健状态、兴趣偏好老人的个性化需求；；建设科学的效能评估系统也很须要，，，，，而提升全社会对适老玩具价值的认知，，，，，做好市场教育，，，，，是生长的条件。。。。

　　一些起劲改变正在爆发。。。。好比，，，，，复旦大学老龄研究院联合上海体育学院的乒乓球国家队教练，，，，，对乒乓球举行了适老化刷新——把球从标准的40毫米增大到44毫米，，，，，降低了运动门槛，，，，，让更多老人可以在打球中磨炼身体、结交朋侪。。。。

　　“要吸引老人，，，，，玩具的意见意义性、有用性、使用便捷性，，，，，这三点都得增强。。。。”杨洪志举例说，，，，，“腕力球若是能设计成可以利便调理差别重量的，，，，，既利便老人循序渐进训练，，，，，也省去了重复购置的贫困。。。。”

　　肖辉则描绘了更远的未来：“未来的适老玩具，，，，，容貌肯定和今天大不相同。。。。它会和人工智能(AI)、物联网(IoT)、虚拟现实(VR)这些手艺深度连系。。。。想象一下，，，，，一个能互动的AI宠物，，，，，或许能大大缓解空巢老人的孑立；；一套VR装备，，，，，能让行动未便的老人‘故地重游’或‘周游天下’；；一个智能拼图，，，，，能在老人玩的时间，，，，，默默纪录下反应速率等认知数据，，，，，并同步给子女或康健照料。。。。它不再只是个简朴的‘玩具’，，，，，而是一个集陪同、娱乐、康复、康健监测功效于一身的‘智慧同伴’，，，，，成为‘医养连系’系统里的主要一环。。。。”

　　申琦强调，，，，，要实现这样的远景，，，，，各方需要加深对“银发经济”的明确。。。。“银发经济是一个内在极其富厚、笼罩全生命周期的综合经济系统。。。。它不但指涉整个晚年时期，，，，，甚至包括‘备老阶段’，，，，，跨越制造业、效劳业、信息手艺等多个领域，，，，，社会属性很强，，，，，不可把它简朴等同于‘养老工业’或‘晚年用品’。。。。”她体现。。。。

　　“在老龄化加速和老人需求升级的双重推动下，，，，，工业需要转变思绪。。。。”申琦指出，，，，，“最焦点的是从‘卖产品’转向‘做效劳’和‘营生态’。。。。许多商家没乐成，，，，，就是只看到了‘银发’代表的市场规模，，，，，却没明确‘经济’背后的效劳实质。。。。”

　　肖辉对这条赛道充满信心：“它撬动的不但仅是经济，，，，，更是在推动一种全新的、更具人文眷注的养老看法。。。。它的焦点价值，，，，，是为晚年人提供一种有尊严、有兴趣、有质量的晚年生涯方法。。。。正所谓‘老吾老以及人之老’，，，，，用科学和专业的方法温暖晚年人的生涯，，，，，这是我们这个时代应该做的事。。。。”