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本报记者 梁傲男
近期 ，，，，，，多家电商平台纷纷加码线下硬折扣超市营业 ，，，，，，将其视为拓展市场的新增添点。。。。
例如 ，，，，，，京东集团股份有限公司（以下简称“京东”）在江苏宿迁、河北涿州等地开设5家折扣超市；；美团推出自营硬折扣品牌“快乐猴” ，，，，，，首家门店已落户杭州；；阿里巴巴集团控股有限公司旗下盒马也调解战略 ，，，，，，将其硬折扣品牌盒马NB更名为“超盒算NB” ，，，，，，进一步聚焦性价比战略。。。。
尼尔森IQ数据显示 ，，，，，，2024年 ，，，，，，全球折扣零售渠道同比增添8.2% ，，，，，，增量销售额达61.1亿美元 ，，，，，，增速稳居零售业第三。。。。与依赖销售尾货、临期商品实现低价的“软折扣”模式差别 ，，，，，，“硬折扣”通过优化供应链、镌汰中心环节 ，，，，，，实现可一连的低价供应。。。。
网经社电子商务研究中心剖析师陈礼腾对《证券日报》记者体现 ，，，，，，硬折扣超市以低价吸引价钱敏感型消耗者 ，，，，，，成为电商平台获取增量用户的主要途径。。。。即时零售的快速生长 ，，，，，，推动电商企业通过折扣业态进一步优化供应链、降低履约本钱。。。。供应链能力和自有品牌建设是结构硬折扣的焦点——前者是低价的基础 ，，，，，，后者则有助于实现产品差别化和价钱控制。。。。
详细来看 ，，，，，，京东折扣超市依托产地直采与自有品牌系统 ，，，，，，聚焦公共消耗品。。。。门店平均面积凌驾5000平方米 ，，，，，，提供超5000款商品 ，，，，，，笼罩食物生鲜、家清个护、家居日用等全品类 ，，，，，，售价普遍低于市场通例水平。。。。
美团旗下“快乐猴”同样定位于社区一样平常消耗 ，，，，，，涵盖生鲜、烘焙、粮油等品类 ，，，，，，并推出自有品牌商品。。。。其门店运营接纳动态定价和靠近无人化操作 ，，，，，，并依托美团即时零售运力网络实现“线上比价+线下提货”模式。。。。“快乐猴”妄想今年累计开出约10家。。。。
现在 ，，，，，，“超盒算NB”门店总数已靠近300家 ，，，，，，该品牌现阶段确立了“高坪效、高人效、高品效；；低售价、低消耗、低毛利”的运营战略。。。。此前 ，，，，，，盒马曾先后实验过盒马mini、盒马小站、盒马奥莱等多种业态。。。。随着此次品牌升级 ，，，，，，“超盒算NB”将与“盒马鲜生”配合组成盒马的双业态结构 ，，，，，，推动盒马营业生长。。。。
“京东、美团和盒马划分依托七鲜、小象超市和盒马的生鲜供应链与自有品牌能力结构硬折扣营业。。。。”百联咨询首创人、零售电商行业专家庄帅对《证券日报》记者体现 ，，，，，，硬折扣模式具有体量轻、切合消耗趋势的特点 ，，，，，，以自有品牌为焦点竞争力 ，，，，，，能在存量市场中打造差别化优势。。。。高性价比特征有助于笼罩更普遍的消耗人群 ，，，，，，而小体量门店也更利于快速扩张 ，，，，，，并与线上营业协同生长即时零售。。。。
工信部信息通讯经济专家委员会委员、DCCI互联网研究院院长刘兴亮对《证券日报》记者体现 ，，，，，，互联网巨头正运用数字化能力 ，，，，，，通过精简SKU增强议价能力、依托自有品牌削减溢价、借助智能仓配实现高效运营 ，，，，，，使“硬折扣”逾越纯粹降价 ，，，，，，成为供应链、运营效率与数据驱动下的可一连商业模式。。。。
“硬折扣店的崛起将推动古板零售的洗牌和转型。。。。古板商超因高运营本钱难以在价钱上与其竞争；；便当店则可依附网络密度和便当性实现差别化共存；；社区团购可能从替换转向融合 ，，，，，，与硬折扣在差别履约场景中互 补生长。。。。”网经社电子商务研究中心特约研究员攀援对《证券日报》记者体现。。。。
随着电商巨头一连加码 ，，，，，，硬折扣模式不但成为短期内的价钱竞争 ，，，，，，更是一场围绕供应链效率、数字化能力与细腻化运营的恒久较量。。。。未来 ，，，，，，零售行业或将进入线上线下深度融合、多元业态互补生长的新阶段 ，，，，，，推动供应链一连优化与消耗体验周全提升 ，，，，，，为消耗者创立真正可一连的价值。。。。
责任编辑：高佳