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“内卷”一直、“套路”不少 旅拍怎样重拾优美口碑

泉源：第一财经

2025-08-20 05:01:41

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旅拍怎样阻止踩坑？？？？？旅拍乱象症结何在？？？？？怎样让旅拍市场规范有序、良性生长？？？？？记者对此举行了采访。。。 。。

旅拍也遇“刺客”

今年6月， ，，上海游客张霞(假名)来到云南梅里雪山旅游， ，，和入驻旅馆的旅拍机构约了外出照相。。。 。。拍摄那天下昼， ，，她化上细腻美妆， ，，穿上旅馆免费提供的藏族衣饰， ，，站在观景台上， ，，不远处的梅里十三峰一清二楚。。。 。。黄昏时分， ，，她看到了“日照金山”的浪漫景致， ，，感应十分幸运。。。 。。

“我花3600元订了这家旅馆的雪景大床房， ，，房价里包括一份‘美学摄影体验’， ，，注明赠予3张电子原片。。。 。。”张霞说， ，，照相时她多次向摄影师询问收费标准， ，，对方只迷糊地说“拍完问客服”。。。 。。

没想到， ，，在选片环节， ，，张霞之前的盛意情一网打尽。。。 。。原片多曝光缺乏， ，，人脸很暗。。。 。。经软件处置惩罚后的“精修图”效果虽然不错， ，，但一张要价100元， ，，所有打包需4980元。。。 。。“这时我才意识到， ，，自己遇上了‘旅拍刺客’， ，，价钱都快遇上拍婚纱照了。。。 。。”张霞说。。。 。。

于是， ，，她跟商家协商， ，，“不要精修照， ，，只要原片， ，，一起打包1000元行不可？？？？？”销售方差别意， ，，体现可以打折到2580元。。。 。。无奈之下， ，，张霞提出选购部分照片， ，，但对方不给她看所有缩略图， ，，只让看一张张大图， ，，还不允许回看。。。 。。最终， ，，她花350元买下7张原片。。。 。。

追念整个历程， ，，张霞感应自己落入这家旅拍机构的套路。。。 。。摄影师选择唯一能拍到雪山全貌的黄金时段拍摄， ，，并拖延到太阳落山， ，，让她无法自行补拍。。。 。。在选片环节， ，，销售通过种种心理体现诱导她多消耗， ，，精修片的报价显着高于市场价。。。 。。

近年来， ，，旅拍行业消耗套路经游客投诉屡遭曝光：以“免费”“赠予”为噱头吸引消耗者， ，，实则潜在高额附加用度；；；拍摄前不明确见告收费标准， ，，收费随意；；；精修等效劳价钱与现实本钱不符， ，，甚至漫天要价。。。 。。在社交平台上， ，，有不少旅拍消耗避雷帖， ，，有网友吐槽， ，，“299元订的， ，，花了6000多元才走出来”“精修120元一张， ，，还没我在网上找的15元一张修得好”。。。 。。

除了隐性消耗套路多， ，，低价竞争导致效劳体验差， ，，也成为旅拍行业顽疾。。。 。。

游客黄女士在贵州千户苗寨拍了一套报价199元的苗族衣饰写真， ，，商家允许该套餐包括打扮妆造、所有底片及5张精修图。。。 。。拍摄中， ，，黄女士感应， ，，摄影师照相犹如流水线作业， ，，通常是几个模板行动， ，，构图缺乏转变。。。 。。交付的精修照片只是用软件一键修图。。。 。。“成片并不是自己想要的。。。 。。只管破费未几， ，，却白白铺张了时间和情绪。。。 。。”黄女士诉苦， ，，“原来期待值很高， ，，但拍出来的照片连朋侪圈都欠盛意思发”。。。 。。

企查查近期统计显示， ，，目今海内旅拍相关企业6341家。。。 。。近10年来， ，，相关企业注册量快速增添， ，，从谋划时间来看， ，，建设年限在1-3年的企业占比44.95%， ，，建设年限缺乏3年的企业占比居多， ，，凌驾70% 。。。 。。大宗新企业加入， ，，进一步加剧行业竞争和“内卷”， ，，导致效劳水平狼籍不齐。。。 。。别的， ，，一些没有资质的个体摄影师簇拥涌入， ，，给行业羁系带来挑战。。。 。。

“在重庆洪崖洞扑面桥边， ，，我和朋侪刚拿脱手机想拍两张， ，，就有收费摄影师带着客人挤过来， ，，直接说‘让一下， ，，我们先拍’。。。 。。”游客丁皓川颇感无奈， ，，他换了3个机位， ，，每到一处， ，，都被摄影师以“占位”为由驱赶。。。 。。

在一些网红打卡地， ，，部分摄影师为占有拍摄好地段拉帮结伙。。。 。。29岁的成都小我私家摄影师王先生讲述， ，，7月11日他去春熙路接活时遭到围堵：“四五小我私家围过来， ，，有人堵在机位前， ，，有人拍视频寻衅。。。 。。”他体现， ，，这些人恒久占有优质机位， ，，游客若想自己照相， ，，要期待良久。。。 。。

艾媒咨询今年5月宣布的《2025年中国旅拍市场消耗行为洞察剖析报告》显示， ，，在2025年中国消耗者以为旅拍行业值得刷新的问题中， ，，泄露客户隐私问题尤为严重， ，，占比36.41%。。。 。。其次是摄影师水平狼籍不齐， ，，占比35.83%。。。 。。其他尚有同质化严重占比34.68%、妆造效劳不到位占比33.72%、没有明码标价或效劳用度不透明占比33.53%等问题。。。 。。

“内卷”式竞争质量难保

广西南宁市某摄影事情室主理人陈烜榕说， ，，随着自媒体平台的生长， ，，旅拍热度一连上升。。。 。。现在， ，，越来越多小我私家摄影师涌入， ，，数目甚至凌驾旅拍商家， ，，旅拍写真价钱因“内卷”式竞争愈发低廉， ，，拍摄质量难以包管。。。 。。

“质量高、出 片好， ，，本钱就高， ，，但本钱高了客情就欠好。。。 。。”一位旅拍机构的谋划者感伤道， ，，现在坚持做品质的店禁止易， ，，一些商家靠线上低价引流获客。。。 。。然而， ，，部分从业者把价钱压得过低， ，，导致本钱压缩， ，，无法约请手艺好的化妆师和摄影师， ，，形成“劣币驱逐良币”的时势。。。 。。

面临旅拍乱象， ，，陆续有景区脱手管控。。。 。。

部分单位明令榨取未经允许的“商业拍摄”。。。 。。故宫博物院在2023年宣布《故宫博物院旅行须知》和《故宫博物院榨取携带物品目录》， ，，榨取和拍摄相关的打扮道具、摄影器材、化妆工具、营地车等运载工具入院， ，，榨取占道、拉客等行为。。。 。。加大巡管力度， ，，一经发明要求连忙离院。。。 。。拒不配合的， ，，交由执法部分处置惩罚。。。 。。颐和园、天坛等重点文物；；；さノ唬 ，，也明令榨取未经允许的商业拍摄。。。 。。

同时， ，，一些景区实验对旅拍举行限制和指导。。。 。。2023年， ，，湖北恩施女儿城建设旅拍行业分会， ，，制订章程、统一行规， ，，对效劳标准、价钱系统等举行细分。。。 。。浙江杭州西溪湿地景区设置免费商业拍摄区域和收费商业拍摄区域， ，，进入响应区域商拍需提前预约， ，，收费区天天接受10个以下“商拍”团队申请。。。 。。2024年， ，，福建泉州大开元寺要求统一挂号， ，，从业者经统一培训获得允许证后， ，，方可举行商业性拍摄。。。 。。

关于景区的管控步伐， ，，摄影师群体意见纷歧。。。 。。在桂林从事个体旅拍的摄影师叶景现在月收入约1万元， ，，他希望市场“举行优胜劣汰市场调理”。。。 。。在他看来， ，，为消耗者提供保质、保量的效劳是旅拍市场良性生长的包管。。。 。。

一些摄影师希望树立旅拍行业口碑， ，，增强行业治理。。。 。。“不是拿着相机就能成为摄影师， ，，现在有的摄影师手艺狼籍不齐， ，，由于竞争强烈， ，，保存拦路拉客、攻克机位、争抢机位等行为。。。 。。这不但降低游客的旅游体验， ，，还会对整个旅拍行业造成不良影响。。。 。。”陈烜榕喜欢四处旅行， ，，能体会游客的感受。。。 。。他希望相关部分对商业摄影增强羁系， ，，推动旅拍行业康健稳固生长， ，，让摄影师能从中获得合理收入， ，，游客能定心享受美景， ，，获得优美体验， ，，让旅拍从业者与游客取得“双赢”收获。。。 。。

按下旅拍行业“规范键”

“旅拍是一个值得勉励的新兴行业， ，，对一些乱象要举行有用规范和治理， ，，包管游客权益， ，，引领旅拍行业康健、可一连生长。。。 。。”中山大学旅游学院院长助理、天下旅游组织-MCSTO大数据认真人、中国地理学会旅游地理专委会秘书长刘逸说。。。 。。

剖析旅拍乱象爆发的缘故原由， ，，广西旅游协会党支部书记、常务副秘书长廖忠纬以为， ，，市场机制不健全是要害因素， ，，随着旅游消耗升级， ，，旅拍需求呈爆发式增添， ，，但与之匹配的治理机制、行业规范未能实时跟上。。。 。。从市场准入来看， ，，旅拍行业门槛较低， ，，大宗非专业职员涌入， ，，拍摄质量难以包管。。。 。。同时市场羁系中保存职责不清、羁系盲区等问题。。。 。。

“目今需要相关部分对旅拍行业举行规范、治理， ，，但不可一刀切， ，，要针对差别问题有的放矢。。。 。。”刘逸建议。。。 。。

针对怎样杜绝旅拍乱象， ，，廖忠纬以为， ，，地方应建设旅拍协会， ，，对从业者开展专业培训， ，，内容涵盖摄影手艺提升、效劳意识作育、文化内在挖掘等。。。 。。别的， ，，旅拍协会应对摄影师实验备案治理， ，，摄影师要经由专业审核， ，，持证上岗， ，，从源头上包管效劳质量。。。 。。

云南大学工商治理与旅游治理学院副院长杨懿教授建议， ，，要接纳越发细腻化的治理步伐， ，，区分“小我私家创作”与“商业行为”。。。 。。关于景区而言， ，，应当设置免费拍摄区和收费治理区， ，，实验分区治理、限时拍摄制度 ， ，，热门机位限时开放， ，，阻止太过占用公共空间；；；对商拍团队实验预约制度， ，，限制拍摄时段和人数， ，，镌汰对游客游览的滋扰；；；增添景区巡逻频次， ，，实时阻止违规揽客、占道谋划等行为。。。 。。

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