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农场主三姐妹意大利小米在欧洲市场首次逾越苹果

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农场主三姐妹意大利小米在欧洲市场首次逾越苹果

2025-08-20 10:34:39 泉源：农场主三姐妹意大利作者：黄文彬责任编辑：陈宥峰

2025-08-20 10:34:39　泉源：农场主三姐妹意大利加入互动

记者丨雷晨

编辑丨朱益民

8月19日 ，，，小米集团（1810.HK）宣布了2025年第二季度财报 ，，，本季度实现总收入1159.56亿元 ，，，同比增添30.5%；；；； ；；经调净利润108.31亿元 ，，，同比增添75.4%。。。。

只管二季度全球手机市场大盘整体承压 ，，，但小米智能手机营业依然在海内外依旧实现了起劲突破。。。。

值得注重的是 ，，，第二季度 ，，，小米手机出货量在外洋多个区域增添较快：在东南亚地区排名上升至第一 ，，，市占率增至18.9%；；；； ；；在欧洲地区的排名重回第二 ，，，市占率增至23.4% ，，，市占率首次逾越苹果。。。。

在当晚的业绩说明会上 ，，，小米集团合资人兼总裁卢伟冰对21世纪经济报道记者体现 ，，，小米的短期目的是销量进入“2亿俱乐部” ，，，届时苹果、三星、小米将形成3家手机年销量超两亿部的“三足鼎峙”时势。。。。

除了手机营业之外 ，，，二季度 ，，，小米智能各人电收入同比增添66.2%；；；； ；；智能电动汽车及AI等立异营业分部收入213亿元 ，，，同比增添234%。。。。

阻止8月19日收盘 ，，，小米集团总市值为1.36万亿港元。。。。

欧洲市场反超苹果

分营业板块来看 ，，，小米手机和AIoT营业仍是营收支柱 ，，，二季度实现收入946.93亿元 ，，，同比增添14.8% ，，，营收占比为81.7%。。。。

其中 ，，，在智能手机收入方面 ，，，二季度小米智能手机收入为455.2亿元 ，，，相较一季度的506.12亿元镌汰约10% ，，，主要是由于智能手机ASP平均售价下降 ，，，惟部分被智能手机出货量增添所抵销。。。。

智能手机ASP（平均售价）由2025年第一季度的每部1210.6元下降11.3%至2025年第二季度的每部1073.2元 ，，，主要是由于ASP较低的境外市场智能手机出货量占比上升 ，，，惟部分被中国大陆ASP上升所抵销。。。。

不过 ，，，第二季度小米智能手机出货量42.4百万台 ，，，环比增添1.5%。。。。

海内市场方面 ，，，继一季度出货量重返中国第一后 ，，，第二季度小米新机激活量1150万台 ，，，市场份额为16.8% ，，，登顶海内第一。。。。

国际市场上 ，，，智能手机出货量一连8个季度实现同比增添 ，，，在60个国家和地区排名前三 ，，，69个国家和地区排名前五。。。。

在全球多个主要区域 ，，，小米智能手机出货量及市占率一连提升：东南亚地区排名上升至第一 ，，，市占率增至18.9%；；；； ；；欧洲地区排名重回第二 ，，，市占率增至23.4% ，，，市场份额首次逾越苹果；；；； ；；中东和拉美排名位居第二 ，，，市占率划分为18.7%和19.6%；；；； ；；在非洲排名第三 ，，，市场份额增至14.4%。。。。

据Canalys数据 ，，，二季度全球智能手机出货量环比镌汰2.7%。。。。相比之下 ，，，小米在出货量体现上优于行业整体水平。。。。

综合来看 ，，，今年第二季度 ，，，受关税波动、宏观经济挑战等因素影响 ，，，市场需求一连承压 ，，，尤其是低端市场消耗者对智能手机的支出优先级下降。。。。IDC数据显示 ，，，二季度全球智能手机出货量同比仅增添1% ，，，为2.952亿部。。。。

IDC进一步指出 ，，，今年第二季度中国智能手机市场出货量 ，，，竣事了一连六个季度同比增添 ，，，出货量6896万部 ，，，同比下降4%。。。。与此同时 ，，，“国补”关于市场需求的拉动有限 ，，，大部分厂商为了合理控制渠道库存水位 ，，，在第二季度控制出货量 ，，，并且借助“618”促销来整理渠道库存。。。。

剑指“2亿俱乐部”

“目今 ，，，手机行业已进入成熟期 ，，，大盘险些不增添。。。。中国市场品牌名堂焦灼 ，，，前六名的份额差别很是小。。。。”卢伟冰在业绩说明会上直言。。。。

面临全球手机市场需求疲软、竞争加剧的挑战 ，，，小米的应对思绪是：从追求规模扩张转向质量与利润并重 ，，，通过高端化与生态协同寻找新的增添空间。。。。

“只管手机市场是存量市场 ，，，但用户换机倾向于升档 ，，，产品结构会一连改善 ，，，平均售价也会一连提升。。。。”他说。。。。

卢伟冰告诉记者 ，，，在中国市场 ，，，小米一毗邻纳规模和高端化齐头并进的战略。。。。

今年第二季度 ，，，小米在中国大陆高端智能手机销量 ，，，占整体智能手机销量的比重达27.6% ，，，同比提升5.5个百分点；；；； ；；4000-5000元价位段的市场份额为24.7% ，，，位列海内第一；；；； ；；5000-6000元价位段市场份额15.4% ，，，同比提升6.5个百分点。。。。

“在外洋市场 ，，，小米将 凭证差别区域特点和生长阶段接纳差别化战略。。。。”卢伟冰透露。。。。

他举例道 ，，，在欧洲、东南亚市场 ，，，小米占有率已达第二 ，，，且市场整体空间有限 ，，，小米以产品结构调解为主；；；； ；；在拉美、非洲等新兴市场 ，，，仍有较大规？？？？占 ，，，因此将接纳规模优先战略。。。。他以为 ，，，只管全球市场大盘基本无增添 ，，，但小米增添空间仍大 ，，，远未达增添瓶颈。。。。

卢伟冰称 ，，，与三星、苹果相比 ，，，小米起步稍晚 ，，，但随着基础设施的完善、外地化谋划的深化以及新零售的一连突破 ，，，相信小米与前两名的距离会一连缩小。。。。

他透露 ，，，小米的短期目的是销量进入“2亿俱乐部” ，，，届时苹果、三星、小米将形成三家手机年销量超两亿部的“三足鼎峙”时势。。。。他预计 ，，，未来手机行业将形成“2亿俱乐部”“1亿俱乐部”“5000万俱乐部”三档品牌名堂。。。。

营业结构一连优化

记者还注重到 ，，，今年二季度 ，，，小米的营业结构一连调解。。。。

二季度 ，，，小米智能手机收入占比为39.3% ，，，较一季度的45.5%镌汰约6.2个百分点；；；； ；；IoT与生涯消耗产品收入占比33.4% ，，，环比增添4.3个百分点；；；； ；；互联网效劳收入占比从一季度的8.2%下降至7.8%；；；； ；；智能电动汽车及AI等立异营业收入占比为18.3% ，，，一季度为16.7%。。。。

手机营业依然是小米的压舱石 ，，，与此同时 ，，，其另外两大增添曲线——IoT与生涯消耗产品、智能电动汽车及AI等立异营业加速赛马圈地。。。。

进一步来看 ，，，IoT与生涯消耗产品收入387亿元 ，，，同比增添44.7% ，，，创历史新高 ，，，智能各人电收入同比增添66.2%；；；； ；；互联网效劳收入91亿元 ，，，同比增添10.1%；；；； ；；智能电动汽车及AI等立异营业分部收入213亿元 ，，，同比激增234%。。。。

“在科技家电领域 ，，，我们有清晰的战略：第一 ，，，拥有更领先的手艺、更严苛的质量标准、更有质感的设计和更优质的效劳；；；； ；；第二 ，，，坚持爆品战略 ，，，坚持高效商业效率以维持性价比；；；； ；；第三 ，，，不加入家电行业的价钱内卷 ，，，而是通过手艺深耕和用户洞察 ，，，提供对用户有价值的产品。。。。”卢伟冰体现。。。。

除各人电外 ，，，他以为 ，，，众多小家电的潜力重大 ，，，如智能门锁、空气净化器等增速飞快。。。。“相信通过在IoT品类的战略压强投入、基于用户需求的立异性产品开发以及产品结构优化 ，，，我们将坚持IoT营业恒久一连康健增添。。。。”他说。。。。

别的 ，，，二季度 ，，，小米智能电动汽车及AI等立异营业分部谋划亏损3亿元 ，，，交付新车达81302辆 ，，，板块毛利率由一季度的23.2%上升至26.4%。。。。

整体来看 ，，，卢伟冰以为 ，，，小米“人车家”生态已形成闭环 ，，，协同效应增强 ，，，发动所有品类一连高速增添。。。。从用户角度 ，，，小米手机全球月活用户超7.3亿 ，，，IoT装备毗连数靠近10亿 ，，，生态规模和毗连活力都很强。。。。

谈及整年预期 ，，，他体现 ，，，小米有信心完成年头展望的约30%收入同比增添目的。。。。“在手机规模和高端用户提升的发动下 ，，，互联网营业稳健增添 ，，，毛利率维持高位；；；； ；；智能汽车随着交付量提升 ，，，也将实现不错增添。。。。因此 ，，，我们对2025年整体完玉成年预算目的充满信心。。。。”

【编辑:陈宥峰 】

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