泉源：北京商报

　　2018年进入中国市场以来，，，，，昂跑突入跑圈并跻身“新中产三宝”阵容，，，，，业绩更是一起飙升，，，，，受接待水平直逼耐克、阿迪等老牌运动巨头。。。。。。不过，，，，，从最新财报来看，，，，，这位跑圈新贵似乎有点跑不动了。。。。。。2025年上半年，，，，，昂跑净利润下滑，，，，，二季度陷入亏损。。。。。。二季度的亏损，，，，，提醒着狂奔的昂跑需要慢下来。。。。。。而急速扩张带来的高本钱问题、坚持专业手艺底色照旧营销高奢定位……这些都是昂跑以后生长中需要明确并解决的问题。。。。。。

　　净利率下滑

　　凭证最新财报数据，，，，，2025年上半年，，，，，昂跑净销售额为14.76亿瑞士法郎，，，，，同比增添37.2%；；；净利润为1580万瑞士法郎，，，，，同比下降87.1%。。。。。。同时，，，，，昂跑方面预计，，，，，2025年整年净销售额按稳固钱币盘算，，，，，同比增添至少31%（此前至少增添28%）。。。。。。

　　值得一提的是，，，，，2025年二季度，，，，，昂跑泛起亏损。。。。。。财报显示，，，，，昂跑二季度净销售额为7.492亿瑞士法郎，，，，，同比增添32%，，，，，按稳固汇率盘算增添38.2%；；；净利润亏损4090万瑞士法郎，，，，，去年同期则盈利3080万瑞士法郎。。。。。。昂跑方面将二季度亏损的缘故原由归结为：“外汇收益影响。。。。。。”

　　昂跑联合首创人兼执行联合主席大卫·阿勒曼对二季度数据给予肯定。。。。。。“昂跑正在打恒久游戏，，，，，我们在稳固钱币的基础上实现38.2%的净销售额增添目的，，，，，本季度证实晰卡卡湾厅战略正在奏效——从标记性鞋类特许谋划的多元化组合到我们在打扮方面的明星增添和全球品牌足迹。。。。。。”他体现。。。。。。

　　就业绩及生长相关问题，，，，，北京商报记者对昂跑方面举行采访，，，，，但阻止发稿，，，，，并未收到回复。。。。。。

　　从财报看，，，，，昂跑的盈利能力正在下降。。。。。。除2025年上半年净利润下滑外，，，，，昂跑在已往多个季度中，，，，，净利润同样泛起下滑。。。。。。凭证财报数据，，，，，2025年一季度，，，，，昂跑净利润为5670万瑞士法郎，，，，，同比下滑38%；；；2024年三季度，，，，，净利润为3050万瑞士法郎，，，，，同比下滑。。。。。。另外，，，，，昂跑的净利率也呈下降态势。。。。。。2025年上半年，，，，，昂跑净利率从去年同期的11.4%降至1.1%。。。。。。其中，，，，，二季度净利率从去年同期的5.4%下跌至-5.5%。。。。。。

　　扩张双刃剑

　　从市场端看，，，，，昂跑颇受接待，，，，，尤其是在以中国为主的亚太地区。。。。。。凭证财报数据，，，，，2025年上半年，，，，，昂跑亚太地区净销售额为2.397亿瑞士法郎，，，，，同比增添114.8%，，，，，为昂跑所有市场中增添最快的地区。。。。。。

　　中国市场正成为昂跑结构的焦点市场之一。。。。。。虽然昂跑方面未在财报中披露中国市场的详细销售数据，，，，，但从门店扩张速率看，，，，，其正在加大中国市场的结构。。。。。。据相识，，，，，从2019年在上？？？？？？鍪准抑庇昶穑，，，，昂跑一连拓展中国市场门店数目。。。。。。2023年，，，，，昂跑在中国市场开出10家直营门店；；；2024年，，，，，昂跑在中国市场开出17家直营门店。。。。。。凭证果真数据，，，，，阻止现在，，，，，昂跑在中国市场拥有70家门店，，，，，其中包括至少30家直营门店。。。。。。

　　凭证昂跑的妄想，，，，，在中国市。。。。。。，，，，2026年将有望突破100家直营门店。。。。。。若是要告竣上述目的，，，，，意味着昂跑需要再提开店速率，，，，，一年至少需开出超30家门店才华靠近目的。。。。。。昂跑联席首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼曾体现：“若是要给接下来的五年定一个主题，，，，，那应该就是‘中国的崛起’。。。。。。”

　　据相识，，，，，昂跑的门店险些均设在高端商。。。。。。，，，，这意味着其需要支付不菲的门店租金等用度。。。。。。别的，，，，，营销层面的投入也是昂跑的支出重头。。。。。。在中国市。。。。。。，，，，昂跑与微盟相助实验全域营销战略，，，，，在腾讯和小红书平台精准触达中产人群，，，，，通过KOC（要害意见消耗者）种草+朋侪圈广告的“组合拳”举行营销宣传。。。。。。在全球市。。。。。。，，，，2019年昂跑相助网球天王费德勒，，，，，2024年与好莱坞著名演员赞达亚·科尔曼签下恒久相助。。。。。。凭证果真数据，，，，，昂跑近两年的营销用度占净销售额的10%左右。。。。。。

　　在要客研究院院长周婷看来，，，，，居高不下的门店本钱以及快速增添的营销用度，，，，，成为昂跑不赚钱的主要缘故原由。。。。。。昂跑和安踏集团其他品牌的生长路径大 体一致，，，，，靠渠道和营销驱动品牌增添，，，，，这种模式在短期内效果显着，，，，，但若是品牌治理和客户运营跟不上，，，，，很容易后劲缺乏。。。。。。

　　“昂跑前期大宗投入，，，，，铺渠道，，，，，打品牌着名度，，，，，先赔钱后赚钱，，，，，这种战略在早些年可以，，，，，可是未来不会有用。。。。。。企业需要建设一套全新的品牌运营逻辑，，，，，如渠道线上化、营销效劳化、产品定制化等。。。。。。昂跑现在已进入不开店就没（或少有）增量、不推广没（或少有）销售的时势，，，，，若是没有战略和战略上的彻底改变，，，，，越开店越赔钱、越推广越赔钱将是常态。。。。。。”周婷增补道。。。。。。

　　专业or奢侈品

　　昂跑关于许多消耗者而言，，，，，最直观的感受就是“贵”。。。。。。“千元以上，，，，，从不打折”，，，，，昂跑被奚落为“专注收割中产”。。。。。。凭证昂跑旗舰店产品信息，，，，，跑鞋产品的单价在千元以上，，，，，其中一款昂跑Cloudrise Cyclon女款轻量高性能跑鞋的价钱达1890元。。。。。。

　　昂跑建设于2010年，，，，，作为品牌首创人之一的奥利维尔·伯恩哈德曾获得铁人三项天下冠军，，，，，关于跑鞋的恬静性有自己奇异的明确。。。。。。起步之初，，，，，昂跑的愿景是制作一款专业的跑鞋，，，，，依附CloudTec专利鞋底科技，，，，，其首款搭载该手艺的跑鞋迅速打入欧洲市。。。。。。，，，，随后又闯进美国和日本市场并大放异彩。。。。。。2018年，，，，，昂跑进入中国市场后同样备受追捧，，，，，短短六年时间，，，，，影响力直逼运动巨头耐克、阿迪达斯。。。。。。2021年，，，，，昂跑上岸纽交所，，，，，昔时其销量超万万双，，，，，全球市占率达2%。。。。。。

　　昂跑的“死忠粉”以为高溢价的背后是昂跑的手艺底色。。。。。。据相识，，，，，昂跑除成名科技CloudTec中底手艺外，，，，，焦点手艺还包括Speedboard推进板、LightSpray鞋面科技等。。。。。。轻量化、缓震性与耐久性等是昂跑跑鞋的主打特色。。。。。。

　　但在部分消耗者看来，，，，，昂跑的高溢价只不过是营销出来收割中产的手段。。。。。。

　　从近两年昂跑的营销手段看，，，，，与其说关注专业跑鞋的营销，，，，，不如说更强调其高端性甚至高奢性。。。。。。“跑圈新贵”“新中产三宝”“中产收割机”……这些已然成为昂跑的标签。。。。。。同时，，，，，昂跑热衷与奢侈品联名，，，，，例如与奢侈品牌LOEWE相助推出联名跑鞋系列。。。。。。有消耗者奚落，，，，，昂跑买的不是跑鞋，，，，，而是中产的身份认同。。。。。。

　　有着近十年跑步履历的李同告诉北京商报记者，，，，，昂跑刚进中国市场的时间很受“跑友”接待，，，，，以为脚感很不错。。。。。。但自从品牌被营销成中产标配后，，，，，购置昂跑的消耗者似乎已经脱离跑步，，，，，成为中产人士。。。。。。

　　周婷对北京商报记者体现，，，，，昂跑在跑步领域的品牌和产品优势都较量显着，，，，，具有极大生长潜力，，，，，可是其挑战也是品类的简单性和客户的专业性，，，，，在运动时尚化配景下，，，，，昂跑的跑步运动专业优势，，，，，在客户专业度缺乏，，，，，或者不是特殊重视产品专业度体现的时间，，，，，这种专业优势未必可以带来起劲的市场反响。。。。。。

　　跑步喜欢者王佳告诉北京商报记者，，，，，昂跑的门店社群似乎更喜欢“新朋侪”，，，，，许多社群活动榨取老用户加入，，，，，而是留给新用户，，，，，这种行为引起部分用户的不满。。。。。。

　　在零售自力谈论人马岗看来，，，，，昂跑在圈子和社群营销方面做得不如海内品牌。。。。。。一个新品牌，，，，，前期在营销方面的事情做得较量好，，，，，可是在供应链治理或者商品的全生命周期的治理做得不敷，，，，，就会导致销量还行但利润体现不佳的情形。。。。。。

责任编辑：高佳