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历史上，，，，“大先生的毛背心”确有其物。。。 。1926年秋天，，，，许广平在广州织了一件紫色绞花针织背心，，，，寄给在上海的鲁迅。。。 。随后数年，，，，鲁迅曾衣着这件背心上课、写作、会友。。。 。在鲁迅留下的部分照片中，，，，毛背心可谓是一个十分抢眼的搭配单品。。。 。
在此基础上，，，，文创团队复刻出的“鲁迅同款毛背心”，，，，显然已不但仅是一件复古风的衣服那么简朴。。。 。有人从中看到了近90年前脱离两地的恋人世的温情；；；；；；有人发明自己上学时动不动就要“全文背诵”其作品的大文豪原来也这么有时尚感、有生涯气息；；；；；；尚有文字事情者开顽笑称穿上毛背心可以提升“文人气质”。。。 。
当差别的人能在一件背心中找到差别的意义，，，，它的走红也就不难明确了。。。 。把巨匠置于高屋建瓴的位置、用生硬说教的方法向受众贯注其作品和头脑，，，，早就不适时宜。。。 。当下的年轻人更愿意以可感知、可触碰甚至可加入其中的方法，，，，靠近包括文学在内的种种文化形式。。。 。
这种情形下，，，，文创产品就成了一种便捷的载体。。。 。近两年，，，，我和我身边的同事买过不少文学主题的帆布包，，，，上面印着的或是作家名言，，，，或是经典作品片断。。。 。对我而言，，，，相比于收纳功效，，，，这些帆布包更主要的作用是让我实现了自我表达。。。 。穿上“大先生的毛背心”或许也是同样的感受。。。 。
近年来，，，，通过对文化符号创立性的开发，，，，不少爆款文创产品相继涌现。。。 。好比，，，，国家博物馆以文物“九龙九凤冠”为原型推出的凤冠冰箱贴，，，，恒久占有该馆文创产品“销冠”位置；；；；；；北京古代修建博物馆复刻古建形制推出的天宫藻井冰箱贴则经常“一贴难求”。。。 。去年，，，，天下多地开售文创交通卡，，，，手持一枚“玉玺”或一块“把子肉”刷卡进站的体验增添了乘坐公共交通出行的兴趣。。。 。
差别于通俗消耗品，，，，文创产品除了爆发经济价值以及为消耗者提供情绪价值外，，，，还肩负着在人与文化间建设快速通道的特殊责任。。。 。以此次上海书展为例，，，，在“鲁迅同款毛背心”出圈的同时，，，，也有人表达了疑问：为何书展走红的不是图书？？？类似的情形不止爆发在书展上。。。 。在有的博物馆，，，，网红文创产品的热度凌驾了展品，，，，排队购置商品成了部分游客的主要使命。。。 。
文创工业蓬勃生长自然是好事，，，，不过所谓文创，，，，“文”必定是第一位，，，，若是产品背后只是营销噱头，，，，或者产品讲出的故事无法一连唤起共识，，，，那么当人们的新鲜感消退，，，，文创产品“失宠”生怕就是早晚的事。。。 。俄罗斯作家契诃夫曾在书信里写下一句话：天气好极了，，，，钱险些没有。。。 。现在，，，，这一“金句” 已被应用于种种文创产品中。。。 。然而，，，，相比于“人尽皆知”，，，，若是有人能由于这句话的有趣进而去相识契诃夫的作品和头脑，，，，那才是文创产品更久远的意义。。。 。