近年来，，，东莞潮玩工业蓬勃生长。。从北京冬奥会吉祥物冰墩墩到风行全球的泡泡玛特，，，中国近85%的潮玩产品、全球1/4的动漫衍生品均产自东莞。。东莞潮玩何以“圈粉”全球？？？？？？记者克日深入这座制造与潮流共生的都会举行探访。。

　　一体两翼 硬核“出圈”

　　中国国际动漫展览会上，，，观众将广东哈一代玩具股份有限公司的“本潮纲目中药铺”围得水泄欠亨，，，董事长肖森林“变身”药铺老板，，，乐呵呵地抓取灵芝、鹿茸等萌趣可爱的中药材玩偶，，，为观众配制“十全大补方”。。“我们挖掘中医药古板文化，，，将《本草纲目》中数十种药材设计成玩偶，，，推出切脉、坐诊、煎药一条龙的潮玩中药铺，，，让消耗者陶醉式体验‘望闻问切’、抓药称重，，，极大知足了情绪需求。。”肖森林告诉记者。。

　　作为东莞本土潮玩品牌“出海”的代表，，，哈一代的生长路径折射出中国潮玩从“代工”向“原创品牌”转型的探索。。“1999年我就进入了东莞玩具行业，，，其时玩具已是东莞支柱工业之一。。正是依托完整而高效的供应链，，，今天我们才华临门一脚，，，将潮流文化融入玩具设计，，，让中国潮玩在全球市场上的着名度显著提升。。”肖森林体现，，，潮玩实质上是文化的载体，，，哈一代推出的“山海经”“香妆楼”等古板文化系列潮玩，，，在外洋市场收获了差别文化配景消耗者的喜欢，，，每年的销量以两位数增添。。作为国家文化出口重点企业，，，哈一代不但要让产品出海，，，还要让“文化故事”在全球市场找到更多共识点。。

　　“动漫潮玩只有以优异古板文化为灵魂，，，才有魅力；
；；；只有以时尚创意为引领，，，才有活力；
；；；只有以产品制造为承载，，，才有影响力。。”谈到潮玩工业未来生长，，，东莞市市长吕成蹊体现。。在展会上，，，记者看到，，，众多东莞潮玩企业正以硬核制造能力为基本，，，睁开古板文化、时尚创意“双翼”，，，向着全球高端市场腾飞。。

　　“制造”自己就很潮。。在东莞潮玩工业展厅，，，LED大屏上泛起着“设计—打样—模具制作—生产—涂装—组装—销售”全工业链流程，，，一件潮玩从创意雏形到制品入市，，，整个历程很丝滑。。以脚下的展厅为起点，，，15分钟车程规模内可知足从IP设计、智能制造到跨境流通全链条需求，，，从图纸变为制品的时间按小时盘算，，，让东莞成为潮玩IP商业化的首选地。。

　　据介绍，，，东莞拥有4000多家玩具生产企业，，，近1500家上下游配套企业，，，是天下最大的玩具出口基地。。雄厚的制造基础和恒久为国际头部品牌代工所磨砺出的工艺水平，，，让东莞潮玩制造具备品质和本钱优势。。2024年，，，东莞拥有涉及潮玩生产的规上限上企业160家，，，实现营收约238亿元。。“我所在企业与东莞工厂有着恒久相助，，，近八成盲盒产品从东莞降生。。”在中国国际动漫展览会泰国馆，，，必可恩国际控股股份有限公司首席营销官格图雅宁说。。

　　文化和创意融合，，，让东莞潮玩拥有了“有趣的灵魂”。。东莞是千年文假名城，，，从宋代的绸衣灯公、元代的千角灯到明清时期的龙舟制作、麒麟彩扎，，，一代代能工巧匠传薪火、续文脉。。潮玩企业从古板文化中罗致灵感，，，一直开创引领潮流的新品类、新赛道，，，在强烈的国际竞争中破圈突围。。

　　目今，，，科技正重构动漫工业价值链，，，东莞也成为科技赋能潮玩工业的“试验场”。。AIGC支持观众天生专属动漫角色、英歌舞机械人以AI复刻古板舞步、潮玩智慧工厂提供多种解决计划……展会上，，，一幕幕“AI+动漫潮玩”新场景十分吸睛，，，一系列潮玩AI领域的订单也被促成。。“我们乐成和一家俄罗斯公司签下超亿元订单。。”中国潮玩中心电商工业效劳中心、东莞市卡拉咪潮玩货物商贸流通效劳系统认真人黄树峰体现，，，项目将依托东莞“能动、能说、能陪同”的AI潮玩手艺优势，，，搭建AI科技效果转化商业平台，，，助力中国潮玩走向天下。。

　　展产融合 生态渐成

　　东莞潮玩的全工业链优势，，，来自强盛的古板玩具制造专业镇。。塑胶玩具起身的石排镇、精于毛绒玩具的茶山镇、金属模玩制造高地寮步镇……众多“术业有专攻”的专业镇群集，，，使东莞成为潮玩领域的“万能冠军”。。怎样让集群效应释放更大的“聚变”能量？？？？？？东莞立异“专业展+工业镇”的展产融合模式，，，将本届漫博会落地于潮玩工业焦点区石排镇，，，联动周边专业镇，，，打造大湾区千亿元级动漫潮玩协同立异工业带。。

　　石排镇是东莞潮玩工业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，，，近年来“哪吒”“冰墩墩”等征象级IP周边产品全球热销，，，背后都有着深深的“石排制造”印记。。“国家级展会落户石排，，，由于卡卡湾厅潮玩工业链条齐全快捷，，，特殊是通过AI赋能和数字化转型，，，使设计打样时间节约30%，，，生产效率提升20%，，，良品率提高了10%。。”石排镇党委委员邓旭伦说，，，以承办漫博会为契机，，，小镇正打造辐射大湾区以致天下的综合性工业效劳平台。。

　　展产融合模式加速了东莞潮玩IP出海。。“石排潮玩近年来发力文化赋能：从最先的来料加工，，，‘用别人的文化做别人的产品’；
；；；到拿授权举行二创，，，‘用别人的文化做卡卡湾厅产品’；
；；；再到现在生长自己的IP，，，‘用自己的文化做自己的产品’；
；；；下一步的目的是推进文化出海，，，让全天下‘用卡卡湾厅IP做他们的产品’。。”邓旭伦告诉记者。。据统计，，，石排镇潮玩集群的原创IP从2021年的30多个增至2024年的100多个，，，代工、授权二创、自主品牌占比从2021年的7∶2∶1提升至2024年的5∶3∶2。。

　　记者在展会上看到，，，ToyCity、漫博潮玩、大漂亮等石排潮玩品牌吸引了络绎一直的采购商洽谈相助，，，并深入工厂实地考察工业生态。。大漂亮玩具有限公司主打的IP“娃三岁”脱销东南亚，，，此次展会告竣了相助意向客户63个。。“展会带来许多差别地区的客户，，， 有中东客户要了1000箱货。。”大漂亮品牌运营相关认真人说。。

　　“专业展”与“工业镇”有机融合，，，也增进了潮玩全工业链生态育成。。石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”既是办展场馆，，，也是工业园区。。“潮玩企业之前各自为政，，，但‘哪吒’‘拉布布’的爆火，，，让企业在短时间内迎来一波波潮汐式的订单，，，这个历程中需要一连的热度，，，需要抢时间，，，需要全工业链协同。。”邓旭伦说。。东莞通过展会，，，将动漫潮玩工业的上游IP、下游渠道吸引到中游产地，，，构建品牌运营中心、IP快速转化中心、新片新品首发中心和“AI+”新场景应用展示平台，，，实现从IP设计到量产全链路可视化，，，彰显了作为“全球最快IP转化地”的奇异优势。。

　　政策护航 “潮”向未来

　　站在潮玩工业蓬勃生长的风口上，，，怎样强化工业生态链上的薄弱环节成为当务之急。。“东莞以致整其中国的潮玩行业在原创IP的国际影响力、品牌溢价能力以及顶尖人才储备方面依然有待提升。。”肖森林坦言，，，“我们这些从生产起身的企业，，，现在急需的是金字塔顶端的产品设计研发和营销人才。。”

　　以“展产融合”为起点，，，东莞针对工业短板打出“组合拳”，，，出政策、搭平台、补链条，，，推动IP创意、智能制造、跨境商业无缝衔接，，，增进动漫潮玩工业跨越式生长，，，从“天下潮玩工厂”向“全球动漫潮玩IP策源地”跃迁。。

　　克日，，，东莞宣布《东莞市加速潮玩和动漫工业生长若干步伐》，，，拿出1.2亿元帮助资金，，，从工业生态、市场开拓、内容创作、要素包管等五大偏向支持工业生长。。为培育“国潮”爆品，，，对企业在原创设计环节给予最高300万元的资助；
；；；为买通内外销环节，，，真金白银支持企业加入海内外展会、设立跨境电商和内贸电商；
；；；为勉励企业深耕内容IP，，，对获奖原创动漫作品最高给予500万元资助；
；；；为护航潮玩全链腾飞，，，将适时设立工业专项子基金，，，并通过人才作育和引进“两手抓”，，，打造潮玩人才高地。。

　　除了政策帮助，，，尚有平台护航。。在东莞，，，随着全球头部IP与本土潮玩企业形成“国际IP+中国制造”的双向赋能名堂，，，海量IP在跨国商业中碰撞，，，手艺性商业步伐的合规应对与知识产权保
；；；ひ汛印案郊犹狻鄙段氨卮鹛狻薄。克日，，，“国家技贸评议事情站潮玩效劳站”落户东莞石排镇，，，构建全链条效劳系统，，，为潮玩出海买通“绿色通道”。。

　　“潮玩效劳站将针对欧盟CE认证等技贸步伐，，，通过按期宣布商业壁垒预警、组织专项培训、开展合规指导，，，为企业提供‘一企一策’解决计划，，，助力企业规避出口危害。。”黄埔海关所属东莞海关副关长邢旸说。。