文/赵斌 李博

　　泡泡玛特妄想在21日推出“星星人美梦气象局”和“MOKOKO晒晒夏日”系列新品。。。然而，，在发售前48小时，，部分新品在二手平台被炒至原价的4倍，，原价199元的MOKOKO搪胶毛绒挂件被标出840元，，商门风称“只放十单，，涨到5000都给你”。。。

　　而一经溢价超50倍的LABUBU系列，，却因补货导致二手价暴跌60%，，隐藏款“本我”从4600元跌至2800元。。。星星人、MOKOKO会成为下一个被炒的“LABUBU”吗？？

　　潮玩新品未售先热，，泡沫几何？？

　　在中国传媒大学新闻学院副教授、中国社会意理学会理事兼撒播心理专委会副秘书长陈锐看来，，玩偶、文创这类时尚消耗品能够火出圈，，有多方面缘故原由。。。

　　一方面是背后有经济推动力，，企业、 店肆会自动鼎力大举宣传；；3另一方面则是追捧群体的社交发动，，粉丝们在社交平台的分享能很好地为热度“加把火”

　　本次泡泡玛特新品价钱涨幅惊人。。。MOKOKO搪胶毛绒挂件原价199元，，黄牛报出的转让价钱凌驾800元；；原价474元可买6个的星星人毛绒挂件盲盒，，每一个都被标注了几十到100多不等的价钱，，一套价钱已被炒至数百甚至近千元。。。

　　云云涨幅离不开黄牛的推波助澜。。。中国(香港)金融衍生品投资研究院院长王红英在接受中新社国是直通车采访时以为，，潮玩市场新品上市初期价钱虚高，，再加上黄牛中介推动，，价钱会冲高回落，，即初期价钱去泡沫化，，回归潮玩物品自己内在价值。。。

　　从过往案例来看，，LABUBU系列曾因补货导致二手价暴跌60%。。。若任由各方云云炒作星星人、MOKOKO，，这波新品最终也很有可能重蹈LABUBU系列覆辙。。。一旦IP热度消退或商家补货增量，，溢价泡沫将迅速破碎，，届时高位接盘的消耗者将遭受损失。。。

　　王红英以为，，星星人、MOKOKO之以是火爆，，一是其特有的文化艺术价值受到市场尤其是Z世代年轻人的追捧，，二是黄牛的炒作使得价钱急剧上涨。。。

　　以泡泡玛特的品牌营销战略来看，，饥饿营销与隐藏款机制是其“专长好戏”。。。通过“限量发售”“低概率隐藏款”制造稀缺感，，触发消耗者的“错失恐惧”(FOMO心理)。。。此前LABUBU因多位名人带货全球爆火，，新品借势被贴上“下一个LABUBU”标签，，吸引大宗跟风投资者。。。

　　买潮玩的意义何在？？

　　在这场潮玩市场的狂欢中，，消耗者的态度泛起出显着的南北极化。。。支持派以为，，“泡泡玛特是‘00后’的茅台，，恒久看好”“MOKOKO可爱，，愿为设计买单”，，部分玩家甚至将溢价视为“社交钱币”，，跟风炫耀。。。而抵制派则直言，，“199元挂件卖800元？？拒绝当韭菜！”“官方纵容黄牛，，售后只会装死”，，呼吁期待补货，，以为“LABUBU崩盘就是教训”。。。

　　年轻人购置潮玩的念头重大多样：盲盒的未知性与系列化设计引发珍藏欲，，消耗者希望通过集齐完整系列获得知足感；；有些人将盲盒视为“另类投资”，，期望低买高卖赚钱；；别的，，在社交媒体晒出有数名目也是年轻人彰显个性与社交资源的方法。。。

　　2022年泡泡玛特与肯德基联名推出盲盒套餐引发“代吃”，，就是一个典范案例。。。为了集齐整套玩偶，，消耗者需购置6份套餐，，隐藏款泛起概率仅为1：72。。。部分消耗者为获取隐藏款，，不吝购置数百份套餐，，甚至泛起“代吃”效劳，，即他人代为消耗套餐，，只保存盲盒。。。这一征象引发舆论哗然，，央视315晚会更是直指盲盒炒作。。。

　　当“珍藏快乐”被“炒价焦虑”取代，，或许正是时间重新审阅：我们为何购置？？