泉源：创业邦

　　在中国，，，，，，平均天天有凌驾2.8万人离世，，，，，，这使得殡葬业被恒久视为市场中最能抵御周期的“永恒赛道”。
。。。事实无论经济怎样波动，，，，，，人生的终点不会改变。
。。。随着《入殓师》《人生大事》等影戏热映，，，，，，“00后入殓师”等话题一再登上社交媒体热搜，，，，，，殡葬这件事逐渐被公共关注，，，，，，不再是忌惮提及、闻之色变的事情。
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　　可是，，，，，，现在殡葬业的日子也欠好过了。
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　　8月29日，，，，，，“殡葬第一股”福寿园宣布2025年中期报告，，，，，，确认了此前的亏损预警，，，，，，上半年净亏损高达2.6亿元。
。。。这并非个例，，，，，，包括福寿园在内的多个上市殡葬企业营收整体下滑。
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　　在一个“需求”只增不减的行业里，，，，，，这门看似最稳固的生意事实爆发了什么？？

　　“殡葬第一股”陷入亏损

　　相比衣食住行，，，，，，生老病死是一个更大、更稳固的“刚需”。
。。。前瞻工业研究院的报告显示，，，，，，2015年中国的殡葬效劳市场规模已达1695亿元，，，，，，预计在2026年会攀升至4114亿元。
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　　殡葬行业的五个上市民营公司里，，，，，，福寿园是其中的龙头企业，，，，，，市值占比最大。
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　　2013年，，，，，，福寿园在港交所挂牌，，，，，，一举成为“内地殡葬第一股”，，，，，，也曾被称为“墓地茅台”。
。。。其营业焦点是高端墓地效劳。
。。。深入明确福寿园的生意经，，，，，，需要先看清殡葬业的营业组成。
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　　凭证民政部宣布的《殡葬效劳项目分类》，，，，，，殡葬效劳可分为“殡”和“葬”两大部分。
。。。“殡”主要涵盖遗体处置惩罚（即火葬）和殡仪效劳。
。。。其中，，，，，，火葬效劳由政府严酷管制并定价，，，，，，利润空间极。
。。；；；；；；殡仪馆认真遗体接运、冷藏、骨灰存放等基础效劳，，，，，，其余小部分个性化项目才华由市场自主定价。
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　　相比之下，，，，，，“葬”——为骨灰提供歇息之所的效劳，，，，，，则保存更大的商业空间。
。。。公益性公墓不以营利为目的，，，，，，且通常设有户口限制，，，，，，大大都人会购置由私营企业认真的谋划性墓地。
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　　殡葬公司很难在“殡”的环节赚取利润，，，，，，它们的“功夫”就选择下在另一个地方，，，，，，即为逝者打造“豪华房”——高端墓地。
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　　“豪华房”有多贵？？一块小小的墓穴，，，，，，动辄十万块。
。。。财报数据显示，，，，，，从2018年到2023年，，，，，，福寿园的谋划性墓穴平均销售单价就从10.25万元/个上涨至11.95万元/个，，，，，，2024年这个数字抵达约12.12万元/个。
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　　在高端领域，，，，，，墓穴的腾贵，，，，，，不但在于墓地的方位和地段，，，，，，更在于墓碑的定制化。
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　　墓碑不再是一块石碑加上艺术字那么简朴，，，，，，更多的是那些和逝者过往人生细密勾连的设计。
。。。经典国产动画《大闹天宫》的导演万籁鸣被誉为“中国动画影戏之父”，，，，，，他于1997年逝世，，，，，，墓碑位于上海福寿园。
。。。那座墓碑被设计成了一卷影戏胶卷的形状，，，，，，上方坐着《大闹天宫》里的悟空形象——一手持金箍棒，，，，，，一手托着蟠桃。
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　　但这样一门看似“长红”的生意，，，，，，已经逐渐展露“疲态”。
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　　福寿园今年中期财报显示，，，，，，亏的钱以“亿”为单位。
。。。阻止2025年6月30日，，，，，，上半年福寿园的收入总额约为6.11亿元人民币，，，，，，与去年同期相比骤减了44.5%，，，，，，其中大部分亏损源自福寿园的焦点营业——墓园效劳，，，，，，其收入从2024年同期的9.06亿元暴跌至4.77亿元。
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　　数据清晰地展现了一个殡葬业的事实——消耗端不买账了。
。。。人们最先不买墓地，，，，，，或者说，，，，，，不再购置那么腾贵的墓地了。
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　　财报数据显示，，，，，，今年上半年福寿园谋划性墓穴的销售数目为6253座，，，，，，较去年同期的6704座镌汰了6.7%，，，，，，购置的人在镌汰，，，，，，平均销售单价较去年同期镌汰5.7万元/座。
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　　事实上，，，，，，在2024年福寿园的谋划性墓穴销量就比2023年镌汰了凌驾3800个，，，，，，导致收入镌汰4.35亿元，，，，，，公司总营收也因此同比下滑20.9%。
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　　从近12万元的“豪华房”，，，，，，到现在均价6万多元的“刚需房”，，，，，，福寿园的中期报告清晰地转达出一个信号：愿意为高端墓葬效劳支付高昂溢价的人，，，，，，正变得越来越少。
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　　钱包空了，，，，，，看法变了

　　福寿园的业绩滑坡并非个案。
。。。龙头企业的逆境，，，，，，正是整个殡葬业生态剧变的一个缩影。
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　　进入2025年，，，，，，整个行业的趋势仍在延续：上市公司安贤园、万桐园和中国生命集团的主要营业都是殡葬效劳，，，，，，在今年中期报告中它们均提及殡葬收入承压，，，，，，泛起亏损。
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　　这与我们基于生齿趋势的普遍认知形成较大反差。
。。。据《2024年度国家老龄事业生长公报》，，，，，，阻止2024年尾，，，，，，60岁及以上的晚年生齿已突破3.1亿。
。。。国家卫健委测算，，，，，，预计到2035年左右将突破4亿，，，，，，中国将进入重度老龄化阶段。
。。。同时，，，，，，一连的城镇化历程也在催生对殡葬效劳的重大需求。
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　　一边是一直扩大的潜在市场，，，，，，另一边却是上市公司整体下滑的营收，，，，，，矛盾背后，，，，，，事实爆发了什么？？

　　最直接的缘故原由，，，，，，是经济情形的转变，，，，，，消耗者愿意花（或者能够花）在殡葬效劳的钱变少了。
。。。福寿园在其财报中坦言，，，，，，业绩下滑的直接缘故原由是“客户的消耗行为趋向审慎”。
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　　为了应对转变，，，，，，公司不得不调解产品结构，，，，，，增添中价位区间的供应。
。。。另外福寿园已往在山东、江西和河北等地收购的一些项目，，，，，，由于谋划情形不佳，，，，，，和昔时的收购价形成倒挂。
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　　当在世的人都为生涯忧愁时，，，，，，为逝者购置“豪华房”的意愿和能力自然会大打折扣。
。。。广东省外语艺术职业学院民政学院特聘教授杨根来也指出，，，，，，经济下行周期里丧葬开支镌汰是正常的，，，，，，人们的殡葬消耗看法变得愈发理性。
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　　殡葬业的效劳工具是“死者”，，，，，，但显而易见真实的客户是背后的“生者”。
。。。有殡葬从业者在接受《人物》采访时体现，，，，，，偕行们都明确做殡葬看似是效劳逝者，，，，，，但其收府适切Ю蜕。
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　　重大的殡葬效劳实质上是一种效劳，，，，，，一种“情绪消耗”。
。。。通过全心设计的仪式与华美的装饰，，，，，，填补生者可能怀有的对死者的歉疚，，，，，，抑或是营造盛大时势知足生者对亡者的纪念，，，，，，维持外貌上的“体面与尊贵”。
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　　在一项对上海殡葬公司的野外视察中，，，，，，研究者唐沈琦发明一些殡仪公司会在医院酷寒的太平间全心安排豪华离别室，，，，，，安排雕花座椅和装饰画，，，，，，用柔和灯光和鲜花阻遏福尔马林的气息，，，，，，其焦点“卖点”也是情绪价值，，，，，，许多眷属会希望“逝者”走得体面，，，，，，殡仪公司正是使用了这一心态。
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　　但现今这种曾被视为“刚需”的大额消耗最先爆发摇动，，，，，，人们逐渐少买、不买墓地，，，，，，精简殡葬仪式等等。
。。。选择生态埋葬方法的人数逐年攀升，，，，，，以上海为例，，，，，，海葬、树葬、草坪葬等节地生态埋葬方法正受到越来越多市民的青睐，，，，，，民政局还会为节地生态埋葬津贴1000元。
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　　经济考量之外是看法的转变。
。。；；；；；Ｔ谑赖娜硕蚤婷奶染鲆樗窃谡饧事上的破费，，，，，，而当今社会的人们对“离别”的看法爆发了较大转变。
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　　近年来许多影视作品都转达了看待殒命和丧葬的态度。
。。。影戏《入殓师》没有聚焦葬礼的奢华，，，，，，而是通过聚焦主角为逝者纳棺时的专业和尊重，，，，，，通告诉别的实质，，，，，，是对生命最后的守护。
。。。另一相关题材影戏《人生大事》也细细描绘了殡葬从业者怎样资助人们完成“最后一站”的旅程，，，，，，强调真挚的情绪毗连远比腾贵的仪式更主要。
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　　当古板价值观 受到挑战，，，，，，人们最先重新审阅“体面”的界说。
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　　越来越多人意识到，，，，，，相比于一场给活人看的盛大葬礼，，，，，，与逝者真诚、清静的离别，，，，，，或是以一种更具小我私家印记的方法被铭刻，，，，，，或许更为主要。
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　　阵痛里转型，，，，，，走向人文眷注

　　为殡葬市场踩下刹车的，，，，，，一个是降温的消耗者需求，，，，，，另一个是增强的政策羁系。
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　　“天价墓”“殡葬暴利”等问题曾多次被社会关注，，，，，，近年国家提倡“公益殡葬”，，，，，，强调殡葬效劳具有基本民生属性。
。。。2025年4月，，，，，，民政部宣布《殡葬治理条例（修订草案征求意见稿）》，，，，，，指明要增强殡葬治理，，，，，，强化行业的公益导向；；；；；；2024年10月，，，，，，整治殡葬领域糜烂乱象专项行动发动安排聚会在北京召开，，，，，，启动了一项为期一年的整治行动。
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　　墓地行业的暴利模式，，，，，，基本已经被摇动，，，，，，依赖土地稀缺性来获取高额利润的“类房地产”模式已经能够看到止境。
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　　殡葬业“卖地”的时代就要落幕，，，，，，从业者们已经在思索下一步棋。
。。。数字化似乎成了一棵救命稻草。
。。。云端纪念馆、直播追思甚至AI天生逝者影像等线上数字效劳层出不穷。
。。。福寿园也在起劲推出数字化效劳，，，，，，开通了1500多个网络祭扫平台，，，，，，以及“互动纪念屏”“数字祭祀墙”等智慧化妆置。
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　　另一条更受青睐的自救方法是转向逐渐热门的“人文需求”。
。。。生前左券和人文纪念空间涌现，，，，，，目的是提前锁定客户，，，，，，并通过安定疗护、生命教育等软性效劳来提升附加值。
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　　福寿园对旗下重庆的一所愉逸堂举行了升级，，，，，，打造了一座占地3500多平方米“现代化生命纪念馆”。
。。。它不再是一个简朴的离别场合，，，，，，而是一种现代化空间。
。。。那里设置了八个礼厅，，，，，，有用于情绪疗愈的生命公益咖啡馆，，，，，，尚有留存纪念物的时光印记空间等等。
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　　转型看似热闹，，，，，，但商业模式在其中已然爆发巨变。
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　　已往，，，，，，一单墓地销售就有十几万收入，，，，，，但数字化产品可能一单仅有几百上千元，，，，，，盈利能力的超等鸿沟意味着企业需要效劳成百上千个线上客户，，，，，，才华填补失去一个墓地客户的亏空。
。。。另外一旦售卖的效劳从有形的土地逐渐变为无形的数字内容，，，，，，古板殡葬企业多年积累的土地和牌照壁垒将逐渐削弱，，，，，，它们的竞争敌手实质上也不是隔邻的陵园，，，，，，而是更懂手艺、更懂用户体验的互联网公司。
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　　在已往几十年间，，，，，，殡葬业的焦点能力是资源获取和销售，，，，，，但随着战略转向人文眷注这类效劳后，，，，，，所需要的却是同理心、专业效劳系统和长线运营。
。。。一旦企业习惯赚快钱、硬销售的方法，，，，，，再转去运营一个需要大宗情绪投入且利润较低的效劳系统，，，，，，其难度可想而知。
。。。福寿园财报显示，，，，，，相比2024年同期，，，，，，被寄予厚望的“生前左券”签约量也泛起了下降。
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　　殡葬业旧有的盈利模式正在瓦解，，，，，，而新的模式仍在迷雾之中，，，，，，整个行业正从高增添的“类房产”模式，，，，，，起劲向充满人文眷注的效劳业转型。
。。。福寿园的亏损，，，，，，正是这一阵痛的缩影，，，，，，想要幸存下来的企业，，，，，，都必需在从“卖资产”到“卖效劳”的转变中，，，，，，找到人文价值与商业利润的平衡点。
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　　我们在重新思索“离别”的意义。
。。。无论是对华丽仪式执念的放弃，，，，，，照旧对逝者生平的纪录，，，，，，这些转变都在将殡葬的重心从外在的仪式感转移到对一小我私家、一段关系的珍视与铭刻。
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　　就像影戏《寻梦周游记》所表达的，，，，，，真正的殒命，，，，，，不是生命的终结，，，，，，而是被众人遗忘。
。。。从这一点看，，，，，，殡葬业的未来或许不再关于如作甚逝者“安家”，，，，，，而是关于怎样资助生者更好地“影象”。
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　　参考资料：

　　1．《在人生终点站事情的年轻人》，，，，，，人物，，，，，，2024.11

　　2．《当我相识到殡葬行业的实质时，，，，，，我以为他们简直是在全城猎尸|唐沈琦 一席第992位讲者》，，，，，，一席精选，，，，，，2023.7

　　3． 福寿园国际集团有限公司阻止2025年6月30日止六个月的中期业绩报告。
。。。2025.8