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中国传媒大学张洪生：打造文旅都会IP要切合都会的资源禀赋和生长定位

泉源：央广网

2025-08-23 04:24:42

不知火舞蹈和三个小孩子x,
“随着人民生涯水平的整体提升，，，旅游逐渐成为消耗刚需，，，从近两年节沐日旅游市场的火爆就可窥一斑，，，可是到某一个详细的都会旅游未必是刚需。。”随着淄博、哈尔滨等都会的火爆，，，怎样将自己的都会打造成“明星”“刚需”式的旅游都会，，，吸引更多游客和流量，，，成为不少地方文旅部分思索的问题。。

在克日举行的短视频助力文化和旅游工业生长座谈会上，，，中国传媒大学文化工业治理学院执行院长张洪生体现，，，文旅都会打造IP要切合都会的资源禀赋和生长定位。。通过都会IP塑造，，，撒播都会形象，，，助力都会相关工业生长，，，在这个历程中，，，文旅部分要大胆实验，，，整合使用短视频、直播、微博等种种形式的新媒体，，，连系古板媒体做好撒播战略，，，讲好都会故事。。

张洪生以为，，，文旅部分在塑造好都会形象和品牌形象的主要使命是精准都会生长定位，，，无论是“淄博烧烤”照旧“尔滨”等，，，我小我私家以为都有一个问题，，，就是这个都会撒播的品牌形象是否切合这个都会生长的焦点定位 ？？？

“以前黑龙江人给外界有一个印象，，，就是在海南买了许多房，，，可是黑龙江人又给出一个新的问题：冬天到哪儿旅游 ？？？许多人以为冬天应该 去南方，，，逃避严寒，，，现在哈尔滨提出，，，冬天应该去冬天该去的地方。。这就是哈尔滨输出的一个新的旅游价值观，，，这个价值观的提出对哈尔滨等东北都会冰雪旅游工业的生长特殊主要。。

“尚有每个都会的文化资源、旅游资源和工业资源的禀赋纷歧样，，，要充分挖掘都会自己的资源禀赋和特点，，，把眼光集中在能触达的市场人群。。”张洪生建议，，，勉励支持各地都会宣传部分、文旅部分大胆实验，，，不要怕犯过失，，，但也不要急功近利，，，都会形象的塑造是一个恒久坚持的历程，，，一个循序渐进的历程。。一方面要与都会的生长相顺应，，，另一方面要适度超前，，，引领都会的生长。。

张洪生还体现，，，都会品牌撒播不但要关注短视频和直播等自媒体，，，也不即是摒弃古板媒体，，，在许多要害节点，，，古板媒体能够起到权威证实和正向激励的作用，，，以是在前言撒播方面，，，要重视差别前言形态的整合性、矩阵性地撒播。。

“舆论撒播是把双刃剑，，，有正向激励的就可能爆发负面舆情，，，怎么迅速处置惩罚好舆情，，，把坏事情好事，，，也是我们在妄想文旅撒播上的主要内容，，，也是前期策划准备必需思量的事情。。”张洪生称。。

张洪生以为，，，每个都会的资源差别，，，以是打造文旅都会IP要因地制宜，，，一城一策，，，虽然都会出圈有很是多的无意性，，，这种无意性也是可以策划的，，，要研究撒播纪律，，，增强舆论指导，，，起劲将无意性酿成必定性，，，要害在于整个策划的系统化，，，对青少年用户心理的掌握水平和对撒播工具和撒播纪律的熟悉水平。。

张洪生称，，，在旅游热门事务酝酿历程中，，，要做好数据剖析，，，研判事务走势，，，指导话题生长，，，把这个事务推动走向成熟，，，政府再规模唬唬；；槿耄，，从后台走向前台，，，做好各项指导和效劳事情。。“哈尔滨的操作就很是乐成，，，不但通过撒播推动事务生长，，，还通过优异的效劳和优异的内容系统建构形成新话题，，，一直重塑提升哈尔滨都会形象，，，我相信，，，哈尔滨冬季旅游不会是盛行歌曲，，，并且能够恒久良性生长，，，并发动大东北地区冬季旅游市场的提升。。”(吴涛)

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