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泉源：北京商报
8月14日，，“天猫娃哈哈旗舰店更名引出售推测”的相关话题登上微博热搜，，北京商报记者注重到，，该店肆更名为“同源康食物专营店”，，店内已无娃哈哈相关产品，，客服体现“2024年底就终止相助了”，，新的店肆天猫“娃哈哈旗舰店”由宏胜集团旗下公司代运营。。 。。。。在农民山泉、怡宝、康师傅等品牌的攻击下，，娃哈哈一边要一连推进渠道刷新，，优化终端结构；；；；； ；另一边需要挖掘新的消耗需求，，挣脱对经典产品的太过依赖。。 。。。。
终止相助
天猫平台显示，，“同源康食物专营店”为七年迈店，，粉丝量为61.2万，，店肆内在售统一、澳牧、OATLY、乐荷等品牌产品。。 。。。？？？ ？头体现，，“现在店肆为自力运营，，之前确实作为娃哈哈的天猫旗舰店保存过，，但现在店肆名称和运营都是自力的”。。 。。。。
工商资质显示，，“同源康食物专营店”注册企业为同源康电子商务（杭州）有限公司（以下简称“同源康电子商务”）。。 。。。。国家企业信用信息公示系统显示，，同源康电子商务由三捷投资集团有限公司（以下简称“三捷投资集团”）控股75%，，三捷投资集团由娃哈哈集团老员工杜建英持股99.8%。。 。。。。
娃哈哈替换电商经销商有？？？ ？裳。。 。。。。2024年8月8日，，娃哈哈在官网宣布天猫娃哈哈创意旗舰店店肆代运营效劳招标通告，，效劳限期为一年，，并标注“效劳内容中的全线运营团队需包括娃哈哈创意旗舰店的整体运营、活动策划、营销推广、会员系统构建、设计及客服等营业”。。 。。。。在招标附件中，，对投标方的焦点诉求为“娃哈哈品牌新品官宣、联动等活动承接及一样平常售卖”，，目的为“年成交额4500万元”并“至少打造3款线上爆款产品”。。 。。。。
北京商报记者注重到，，现在该店肆“娃哈哈旗舰店”的运营方为“杭州恒意电子商务有限公司”（以下简称“杭州恒意”），，通过股权穿透可以发明，，其简单股东为杭州宏宸营销有限公司，，现实控股股东为宏胜饮料集团有限公司（以下简称“宏胜集团”），，实控人为娃哈哈集团董事长宗馥莉。。 。。。。
杭州恒意同时也是京东娃哈哈官方旗舰店的运营方。。 。。。。2025年1月3日，，娃哈哈宣布京东娃哈哈官方旗舰店代运营效劳招标通告，，与天猫旗舰店差别，，京东旗舰店定位为主推AD系列、快线系列、经典八宝粥、纯清水、乳酸菌等基础产品，，同时推广咖啡、纯茶、双柚汁、椰子牛乳等后续新品，，目的妄想年成 交额为5000万—6000万元。。 。。。。
针对此次天猫旗舰店更名，，北京商报记者向娃哈哈集团相关人士举行采访，，对方体现现在不做回应。。 。。。。
加大审核
此次经销商相助终止并非伶仃事务。。 。。。。此前，，有媒体报道称，，“娃哈哈砍掉年销300万元以下经销商，，部分并入大经销商引发款子纠纷”。。 。。。。对此，，娃哈哈集团方面临北京商报记者回应称，，“今年以来，，娃哈哈经销商新增数目远大于扫除条约数目，，经销商系统的转变基于市场战略和相助意愿，，属正常的动态优化，，并非针对特定规？？？ ？突А。。 。。。。
7月以来，，围绕娃哈哈家族内部的工业争取愈演愈烈，，也影响了终端销售。。 。。。。第三方App蝉妈妈数据显示，，近一个月娃哈哈抖音官方旗舰店日均销售额腰斩，，由5万—7.5万元/天降至1万—2.5万元/天，，粉丝数目也一直镌汰，，阻止8月14日仅为453.1万，，相比3个月前镌汰10万。。 。。。。
在线下，，一边是娃哈哈关停生产线，，另一边是宏胜集团加码投资生产基地。。 。。。。据不完全统计，，今年以来，，娃哈哈陆续关停18家分厂的生产线，，涉及深圳、重庆、天津、陕西咸阳、浙江衢州、江西吉安等。。 。。。。北京商报记者从宏胜集团官网获悉，，克日西安恒枫饮料有限公司宏胜西安饮品新基地项目审批通过。。 。。。。通告显示，，该项目建设1条高速水线、2条奶线、1条无菌线，，配套瓶盖、瓶坯吹瓶等产线或同类型产线以及相关物流配套设施并预留2条生产线，，主要生产纯清水、茶饮料、咖啡、果汁、含乳饮品等，，项目总投资10亿元。。 。。。。
今年5月，，娃哈哈集团方面临北京商报记者回应称，，“为增强终端市场的响应能力，，需要调解优化产销结构结构，，导致部分工厂歇工停产。。 。。。。关于歇工停产的公司，，我司已按相关执法程序开展整理流程。。 。。。。现在，，我们已完成18条高速产线的结构，，并新建完工多个现代化工厂，，现阶段公司产能会随着新产线的投产稳固供应，，完全实现自主生产”。。 。。。。
着名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询首创人詹军豪在接受北京商报记者采访时体现，，“从市场竞争角度，，饮料行业竞争强烈，，古板经销商系统效率低下，，小经销商过多导致治理本钱高、市场反应慢。。 。。。。娃哈哈镌汰年销售额低于300万元的经销商，，整合至大型经销商系统，，有助于集中资源、提升整体运营效率、增强市场竞争力，，属于快消品行业的通例操作一样。。 。。。。从企业战略转型角度，，宗馥莉接手后推动企业现代化厘革，，严苛的审核标准促使经销商提升终端笼罩能力，，顺应新的市场情形”。。 。。。。
詹军豪进一步体现，，“面临网络舆情，，娃哈哈应实时、透明地回应公众关切，，通过官方渠道清晰叙述企业决议的配景、目的和后续详细步伐，，化解公众误解”。。 。。。。
责任编辑：高佳