卡卡湾厅

二次元经济助“上海之夏”热力升级

泉源：星岛环球网

2025-08-14 06:10:06

公交车上荫蒂添P,
■本报记者 徐晶卉

8月10日晚 ，，随着再起岛主舞台升起重大宝剑装置和全场大合唱经典二次元曲目 ，，为期3天的小红书RED LAND开放天下冒险岛落下帷幕。。。。。

已往一个多月 ，，用“痛城”形容申城并不为过。。。。。从7月的CCG EXPO(中国国际动周游戏展览会)和Bilibili World(哔哩哔哩线下嘉年华) ，，到8月初的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)和刚竣事的RED LAND……4项头部漫展“你方唱罢我登场” ，，浓浓的二次元经济为“上海之夏”国际消耗季注入鲜活动力。。。。。

一个漫展 ，，激活一个岛

刚竣事的RED LAND选址很特殊 ，，它没有选择古板的展会场馆 ，，而是锚定一个非典范园地——再起岛。。。。。这是上海；破纸衔ㄖ鹨蛔诼降 ，，岛上常驻生齿不过2000人 ，，工业遗存与现代船台交织。。。。。纵然是上海市民 ，，也很少会踏足这个东北角的小岛。。。。。但当这座小岛变身二次元“痛岛”后 ，，一下跃入年轻人的视线。。。。。

一个与现实几多有些阻遏的空间 ，，一句“接待回家 ，，永远的主角” ，，将玩家瞬间带入全新的探索天下。。。。。50多个全球顶级游戏、动漫IP的名时势被“一键复刻”到三大主题园区 ，，小红书创立了以“登岛玩家”为第一视角的弘大叙事场景 ，，每位玩家都有身份 ，，会触发专属剧情 ，，能找到自己的“高光时刻”。。。。。

用一个漫展 ，，激活一座岛——小红书的新玩法 ，，为工业遗存与潮流文化的碰撞带来新启示。。。。。小红书社区市场认真人白板介绍 ，，团队3个月前勘探时“一眼相中”再起岛 ，，正是看到了其背后工业遗址的厚重骨架。。。。。“再起岛上约30万平方米的存量工业厂房及园地资源 ，，为整年无休的文旅商体展多元融合活动提供了最佳容器。。。。。”他说 ，，RED LAND的举行 ，，让天下甚至全球用户有时机知道上海有一个地方叫再起岛 ，，它能为各人带来差别体验。。。。。▼下转第二版(上接第一版)

另一个数据也印证了小红书的“眼光”。。。。。在平台上 ，，工厂游、工业遗址、工业风摄影、工业风Citywalk相关条记年增添94% ，，阅读量凌驾5000万。。。。。越来越多Z世代通过打卡、创作、撒播 ，，自动为这些“见证历史的场景”编织新的故事。。。。。

一辆“痛巴” ，，流通一座城

BW 2025开幕首日 ，，上海大雨滂沱。。。。。从广州飞来上海的00后张君洁拖着大号旅行箱 ，，一度在国家会展中心(上海)里有些渺茫。。。。。她的“痛城之旅”只有3天时间 ，，其中两天泡在展馆里 ，，并使用晚上去打卡上海的二次元“圣地”。。。。。但大雨让她发怵：“我不想拎着那么大的箱子挤地铁。。。。。”没想到 ，，百联ZX公众号里的一条新闻为她“续”上妄想 ，，“我看到ZX定制了‘痛巴’ ，，下昼4点半从北厅发车直接送到南京东路 ，，并且是免费预约 ，，太周密了。。。。。”

今年的头部漫展中 ，，“痛巴”“痛船”成了新鲜事。。。。。CCG EXPO时代 ，，苏州河游船首艘“痛船”启航；；BW 2025时代 ，，天天20辆“痛巴”从展会现场直达二次元集聚地；；ChinaJoy推出“痛车”“痛机”等特色场景 ，，联动沪上15个商圈、主题旅馆 ，，推出Citywalk陶醉式动漫街区等打卡活动；；RED LAND时代 ，，五角场二次元主题商圈和国际时尚中心划分设置“痛车”专线接驳点 ，，接送玩家前往RED LAND现场 ，，多辆轨道交通12号线列车也变身“痛地铁” ，，有玩家称其为“通往异次元的入口”。。。。。

这些“痛巴”“痛船”等主题游览线路 ，，通过精准引流 ，，将原本仅三四天的展会盛事气氛跨时空播散到整个都会 ，，为实体商业带来蓬勃商机。。。。。

百联ZX就尝到了甜头。。。。。百联ZX市场认真人施艳敏介绍 ，，阛阓提前半年启动策划 ，，在线下首次实践“大型ACGN展会分会场”这一全新看法 ，，并提前与久事集团定制“痛巴”蹊径 ，，免费接送二次元玩家。。。。。不但云云 ，，二次元玩家抵达分会场就能看到定制化的“痛楼”、场限商品、限制福袋 ，，百联ZX内44家品牌还为B站大会员用户安排了特殊专属优惠福利。。。。。

事实证实 ，，展会与商业形成“双向奔赴”。。。。。数据显示 ，，BW2025时代 ，，南京东路的创趣场客流上涨14% ，，销售提升31% ，，场内超 90%品牌成为时代的天下销售冠军 ，，40%品牌业绩立异高。。。。。五角场的造趣场客流上涨238% ，，生意笔数提升337% ，，销售上涨131% ，，35%品牌实现业绩新高。。。。。

一个节庆 ，，联动商旅文

近年来 ，，头部漫展已成为上海暑期最热的展会“集群”。。。。。相加近百万年轻人的“泼天流量” ，，一连“加热”申城交通、住宿、餐饮等相关行业消耗 ，，助力文旅商体展融合生长。。。。。

以BW2025为例 ，，今年共有来自20多个国家及地区的观众参展 ，，护照购票用户占比达13%。。。。。而来自美团旅行的数据显示 ，，BW漫展举行时代 ，，数十万00后涌入上海 ，，天下抵沪机票订单上涨50% ，，国家会展中心(上海)周围旅馆预订量同比去年上涨近5倍 ，，相关文旅订单上涨35%。。。。。

“在前期加入站内答题免费领票的用户结构中 ，，凌驾一半是非上海用户。。。。。”小红书相关认真人拉出的一组数据同样显示 ，，外地来沪“登岛”的用户不在少数 ，，其客群集聚效应对暑期上海消耗市场起到显着提振作用。。。。。

正是由于视察到这一征象 ，，上海把今年首创的国际动漫月列为2025“上海之夏”国际消耗季十大标杆活动之一 ，，上升到都会层面来协同。。。。。市商务委相关认真人介绍 ，，今年上海；棺隽艘桓鍪笛 ，，首次推出三展联动(CCG EXPO、BW 2025、ChinaJoy)的联票 ，，以“票根经济”撬动消耗大市场 ，，吸引一大批来自全球各地的二次元客群来到上海。。。。。

睁开剩余80%

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