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上述征象引发了一场热议：书展究竟该以书为焦点，，，，照旧向文创妥协？？？当海子的诗句印上手提袋、鲁迅的形象成了帆布包的装饰，，，，我们是在推广文化，，，，照旧在消耗符号？？？
着实，，，，看到年轻人为了买“文学背包” 而排长队，，，，T恤衫上印着“面朝大海，，，，春暖花开”，，，，这画面是令人欣慰的。。事实，，，，在碎片化阅读确当下，，，，尚有这么多人愿意为文化符号埋单，，，，总比无人问津要好。。真正的问题在于，，，，买了文创包的人会不会因此去读《海子诗集》？？？会不会因此翻阅《呐喊》？？？
书展主理方和出书社的难处，，，，需要更多明确。。现在纸质书销售增添乏力，，，，文创产品确实带来了真金白银。。有的出书社出台“满39元赠文创”战略，，，，既提升了读者加入感，，，，也带来了综合收益，，，，形成“以文创养书”的良性循环。。这种生长理念和求生探索，，，，应当被尊重。。
以是，，，，问题的焦点不在于文创太多，，，，而在于文创与书的关系没理顺。。现在许多文创只是简朴粘贴文化符号，，，，与书籍内容缺乏深度联络。。好比，，，，有的消耗者买了印有《红楼梦》插画的茶杯，，，，除了品茗，，，，并没有更多途径去相知趣关文化，，，，这种“符号消耗”就犹如买椟还珠。。
好的文创不应该成为书的“替换品”，，，，而应该成为书的“翻译官”和“引路人”。。好比上海某出书社的“永夏花园”礼盒做了很好实验，，，，将莎士比亚十四行诗的意象转化为实物，，，，用“文化转译”的方法让笼统的文字变得可触摸、可感知。。
文创与书不是对立关系，，，，而是可以相互成绩的。。第一，，，，给文创加上“文化身份证”。。每件文创都可以标注关联书目和精选段落，，，，让消耗者知道手里的物件来自哪本书、哪个故事。。第二，，，，让文创成为“阅读导览员”。。文创设计应该指导人们回到书籍，，，，好比开发AR书签，，，，扫描可以寓目作者访谈等。。第三，，，，用文创收益反哺图书出书。。无妨探索反哺机制，，，，将部分文创利润用于支持小众文学、学术著作出书，，，，让热门文创支持冷门好书。。
书展的灵魂终归是书。。文创可以是我们进入阅读天下的入口，，，，但不应该成为终点。。当读者握着文创产品心生“我想知道原作写了什么”的激动、帆布包上的诗句成为翻开原著的钥匙，，，，书展才真正实现商业活力与文化使命的统一。。
理想的书展，，，，应该既是文化的集市，，，，又是阅读的殿堂。。在这里，，，，文创是吹向书页的风，，，，是通往经典的桥。。
正如一位读者所说：“我买文创，，，，不是由于不想念书，，，，而是由于想读懂书。。”这句话，，，，或许道出了许多人的心声：我们需要的不是简朴的文化符号，，，，而是通往深度阅读的温柔指导。。
丁乙